《茶逸行》運(yùn)動(dòng)茶飲品牌提案設(shè)計(jì)
北京/設(shè)計(jì)愛好者/339天前/51瀏覽
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《茶逸行》運(yùn)動(dòng)茶飲品牌提案設(shè)計(jì)
茶逸行——運(yùn)動(dòng)茶飲品牌設(shè)計(jì)
一、項(xiàng)目背景
近年來，中國現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模突破千億，年增長(zhǎng)率超20%，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，健康化、場(chǎng)景化需求尚未被充分挖掘。
行業(yè)痛點(diǎn)
：
- 傳統(tǒng)茶飲高糖高熱量，與運(yùn)動(dòng)人群的健康需求矛盾；
- 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景飲品以功能飲料為主，缺乏天然、清爽的茶飲選擇；
- 品牌文化單一，缺乏情感聯(lián)結(jié)與場(chǎng)景共鳴。
項(xiàng)目契機(jī)
：
融合“茶飲+運(yùn)動(dòng)”雙賽道，打造“為運(yùn)動(dòng)賦能”的健康茶飲品牌，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，傳遞“活力、自然、突破”的品牌精神。
二、市場(chǎng)定位
差異化定位
：
“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景專屬茶飲”——聚焦運(yùn)動(dòng)前、中、后場(chǎng)景，提供低卡、電解質(zhì)補(bǔ)給、天然成分的功能性茶飲。
競(jìng)品對(duì)比
：
- 傳統(tǒng)茶飲（喜茶、奈雪）：強(qiáng)社交屬性，弱功能性；
- 運(yùn)動(dòng)飲料（脈動(dòng)、佳得樂）：功能性強(qiáng)，但缺乏天然茶基底與年輕化體驗(yàn)。核心優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品（天然茶+運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)）+ 場(chǎng)景（健身房、馬拉松等）+ 品牌IP情感化設(shè)計(jì)。
三、人群定位
核心用戶
：
- 18-30歲運(yùn)動(dòng)愛好者：健身黨、跑步者、戶外社群；
- 追求“輕運(yùn)動(dòng)+輕養(yǎng)生”的Z世代。用戶畫像：
- 注重成分透明與熱量控制；
- 熱衷打卡分享，為“社交價(jià)值”與“自我表達(dá)”買單；
- 愿為健康生活方式支付溢價(jià)
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