吉時(shí)到?jīng)霾璋b設(shè)計(jì) x Roking羅勤包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者：羅勤

創(chuàng)作時(shí)間：2022.5.21

榮譽(yù)：美國Graphis設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，韓國K-design設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

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涼茶作為中國所獨(dú)有的一款飲品，成形于清朝時(shí)期，本身具備一定的歷史底蘊(yùn)，在字體設(shè)計(jì)采用了清朝時(shí)期店鋪牌匾上的榜書字體，讓產(chǎn)品自帶了老字號(hào)的屬性；從古至今，中國人都比較注重黃道吉日，有翻閱日歷的習(xí)慣，所以，在這款產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)上，我們將瓶子正面設(shè)計(jì)成日歷的形式，再結(jié)合一年當(dāng)中每個(gè)重要節(jié)日推出節(jié)日限定款，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行文化賦能，而傳統(tǒng)節(jié)日文化是每個(gè)中國消費(fèi)者所共識(shí)的文化，讓產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代進(jìn)行圈層營銷，從而成功出圈；同時(shí)還能根據(jù)消費(fèi)者自身的吉時(shí)，例如“金榜題名，生日壽宴，喜得貴子”等喜慶日子進(jìn)行產(chǎn)品定制，從而拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景。瓶背的設(shè)計(jì)則是將產(chǎn)品的原料通過插圖的形式呈現(xiàn)，插圖上再結(jié)合“吉時(shí)到”品名進(jìn)行鏤空設(shè)計(jì)，色彩上以紅色為主，搭配金色與米色，讓產(chǎn)品更加喜慶，更能體現(xiàn)吉祥的寓意。