火焰功夫宋 味覺新感受

Flame Kung Fu Song, New taste sensation

服務內容：品牌策劃、品牌形象識別、包裝設計、IP策劃、IP設計

客戶信息：重慶市功夫宋靚靚食品有限公司

-

國潮、新中式當?shù)赖慕裉欤鳛榘舜蟛讼抵坏拇ú瞬坏强扇牲c、自帶流量的一個標簽，更是能代表中國人、喚起大眾共鳴的俠肝義膽、熱情向上的經(jīng)典元素；而有聲有色的人間煙火和川渝文化也總是能精準打開人文關懷和故事性的延伸。

宋靚靚是基于探索、多元而生的川味美食IP形象，以“宋氏女掌門”的人設詮釋著新時代的獨有的江湖氣，它融合了川式味型的傳統(tǒng)和創(chuàng)新，用以柔克剛的女俠形象凝結著川渝地區(qū)對熱辣的菜品的一句經(jīng)典稱贊，“香而不燥”；更在經(jīng)典川味的基礎上探索其他新潮的可能性，引領著更多人與新派川味的共鳴。

在品牌的視覺設計中，宋靚靚傳統(tǒng)的中式套裝、熱情似火的紅發(fā)和動態(tài)感的中國功夫造型，融合著深遠的歷史文化與創(chuàng)新的精神，傳達著包容、豐富的品牌概念和調性，以更創(chuàng)意的烹飪方式、更優(yōu)質的選材和更符合大眾的調味打入更年輕時尚的市場。

Today, as one of the eight major cuisines, Szechuan cuisine is not only a label that can be distinguished and carries its own flow, but also a classic element that can represent Chinese people and evoke public resonance of chivalry and enthusiasm.

Song Liangliang's persona of "Song's female master" interprets the unique jianghu atmosphere of the new era and condenses a classic praise of hot dishes in Sichuan and Chongqing with the image of a female warrior who overcomes strength with softness, "fragrant but not dry".

In the visual design of the brand, Song's traditional Chinese suit, passionate red hair and dynamic sense of Chinese kung fu styling hit a younger and trendier market.