項目思考

1產品品質參差不齊的餅干市場，如何樹立新品牌調性，傳遞高端的品質感？

2 品牌調性如何通過視覺符號的打造，進而傳遞品牌核心價值？

3 品牌價值如何與消費訴求產生共鳴連接點，進而實現(xiàn)轉化？

品牌理念

作為新品牌切入消費市場，需要洞察目標客群所關注的訴求點，與品牌理念相融合。大健康趨勢下，山野食刻旨在打造無糖膳食、天然健康的山野菜餅干品牌，原生態(tài)、高品質的代餐新選擇。

品牌基因開發(fā)

品牌主色系采用代表天然山野菜的綠色系，寓意生機勃勃、健康活力。

品牌logo原創(chuàng)字體采用纖細時尚、易于識別易于傳播的字體。

品牌視覺符號采用原創(chuàng)插畫描繪山野自然景色，人工采摘野菜的精心篩選，傳遞本真自然的產品訴求。

品牌廣告語提煉為：取材山野，食刻分享。呼應原生態(tài)健康膳食的主題，嵌入商標，直白易記易傳播。

包裝體系設計

專業(yè)的攝影，讓產品為自己代言。無需花哨的拍攝場景，恰到好處的擺拍即可讓產品“本色出演”，經過后期的精心修圖，包裝主視覺把產品的食欲質感完美呈現(xiàn)。輔助的口味原材豐富版面的層次感，同時直觀體現(xiàn)添加奇亞籽及山野菜的口味信息，增加產品的價值感。

賣點圖標從原材、營養(yǎng)價值、口味口感三個方面進行提煉，給目標客群更有說服力的購買理由，提高客群對山野菜營養(yǎng)價值的認知。

善于利用包裝的每一處空間。包裝是終端直接接觸客群的銷售媒介，把握每一處信息展示面，最大化的將產品優(yōu)勢傳遞給目標客群。經過包裝創(chuàng)意規(guī)劃，我們在包裝的側面及背面，圍繞品牌理念體現(xiàn)相應的產品軟文，終端陳列面可讀性更高。

規(guī)劃不同系列的包裝形式及規(guī)格，滿足多元化的消費場景選擇。