如今，是一個信息爆炸的時代。

從早上起床的那一刻，就沉浸在成千上萬的碎片化信息中，刷朋友圈、刷微博、刷短視頻……對于我們個人而言，注意力已經(jīng)逐漸被分割成碎片；那么，對于品牌來說，用戶注意力的分散，意味著品牌的傳播越來越難，想要搶占用戶的心智，成本也是越來越高。

所以，想要在無限的信息流中，得到用戶的有限注意力，品牌營銷就需要多元化的發(fā)展。

從近幾年來看，品牌們都開始“不務(wù)正業(yè)”，在洞察用戶的消費趨勢時，跟隨著時代的潮流，不斷地推出各種新玩法。

比如說，新鮮有趣的快閃店、打造流量IP的粉絲經(jīng)濟、跨界聯(lián)合國潮IP、推出系列周邊等等，這些都是品牌積極地在與用戶進行溝通的表現(xiàn)。

尤其在品牌周邊的玩法上，不少品牌的表現(xiàn)力可謂是腦洞大開！周黑鴨口紅、肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、可口可樂彩妝等等品牌，推出了各式各樣的周邊產(chǎn)品。

一、周邊的定義是什么？品牌又如何玩轉(zhuǎn)周邊產(chǎn)品營銷

周邊的定義很簡單。最開始源于日本動漫IP的衍生品，分為模型、手辦等硬周邊和服飾、手機殼等軟周邊。到如今，周邊作為是品牌的一種文化衍生品，已經(jīng)蔓延各行各業(yè)，時尚圈、食品界、服飾類等等，出現(xiàn)的形式也十分豐富，都是日常生活中消費者經(jīng)常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手機殼、小掛飾、小飾品等。

接下來，就來看看它們是如何玩轉(zhuǎn)周邊的：

1、“始終如一”的星巴克

既然說到周邊聯(lián)名，第一個要提的自然是星巴克。

自從1997年開始，每年的圣誕節(jié)星巴克都會推出專屬圣誕杯，至今堅持了近22年，已經(jīng)成為了星巴克的一種標志性文化。這對于粉絲們來說，始終如一的堅持，就成為了一種星巴克的儀式感，在無形之中也提升了品牌的粘性。

2、“雜貨鋪”的喜茶

作為網(wǎng)紅茶飲界的代表，喜茶。據(jù)統(tǒng)計，2018年，喜茶一共推出過69次、近100種周邊產(chǎn)品，種類涵蓋美妝、服飾、生活三大類。比如說口紅、衣服、帽子、音響、包、雨傘、手機殼、襪子等等，喜茶已經(jīng)成為了一個活脫脫的雜貨鋪。

并且每次喜茶到新城市開店時，都會推出相應(yīng)城市的限定周邊，可以說是十分用心了！在開店的同時不忘送上限定禮物，瞬間拉進了與消費者之間的距離。