作品名稱：廣云雙寶歡喜系列-產(chǎn)品包裝設(shè)計

原創(chuàng)設(shè)計：趙藏

插畫設(shè)計：天倫

產(chǎn)品攝影：啊樂

【項目背景】

物華天寶 · 傳世良品

廣云雙寶致力于打造健康益民的陳皮柑茶品牌

通過以“柑”為載體，開創(chuàng)柑與茶之間的多種可能性

歡喜系列就是其中的小青柑品類

皆行通過打造視覺化場景

傳遞產(chǎn)品本身所蘊含的匠心與匠藝

【創(chuàng)意詮釋】

場景化，保證視覺的可讀性

以插畫手繪的形式，將柑茶的制作過程形象化、藝術(shù)化，充分展現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和文化屬性，畫中有境，境中有意。包裝作為溝通主體，讓消費者對產(chǎn)品的生產(chǎn)流程有更清楚的認知，從而產(chǎn)生信任感與認同感。

曲線罐，型像呼應(yīng)

廣云雙寶運用曲線烘焙技術(shù)對柑茶進行加工，所以包裝上沿用曲線罐造型，與十九道工藝的畫面內(nèi)容相呼應(yīng)，達到“型”與“像”的統(tǒng)一。

留白設(shè)計，讓空間更有呼吸感

畫面僅僅圍繞罐身上部分，下面留白，給予包裝呼吸的空間，文案信息的合理排版增強協(xié)調(diào)性，整體視覺上給人帶來舒適感。

毛筆字體，賦有文化內(nèi)涵

茶文化源遠流長，傳承中華古韻，所以“歡歡”“喜喜”應(yīng)用筆墨濃重的毛筆字，厚韻相合，渲染強烈的表現(xiàn)力，使得包裝個性鮮明。

兩款顏色，對應(yīng)產(chǎn)品屬性

借不同的色彩，烘托不同產(chǎn)品的特性，便于消費者的清晰選擇。

①喜喜小青柑——橘紅色，年輕活力，營造喜慶氛圍。

②歡歡小青柑——啞金色，陽光和煦，凸顯生曬工藝。

【設(shè)計師語錄】

顏值當?shù)?，好的包裝視覺形象才更容易對話消費者。

【結(jié)語】

包裝承載著人們對美的認同感，是品牌的一個社交符號，所以視覺上要達到與消費者交流的目的。