為什么叫市場研究？因為我們要把行業(yè)市場環(huán)境、行業(yè)產(chǎn)品特性、本品牌與競爭品牌的關(guān)系、本品牌與消費者的關(guān)系以及企業(yè)自身情況搞清楚。只有這樣子，我們才能為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，制定出最精準(zhǔn)的定位和戰(zhàn)略。前面我們有講到，做營銷就是做品牌。我們還了解到了現(xiàn)在主要的幾種品牌運作模式：產(chǎn)品品牌、單一品牌、多品牌、平臺品牌模式。但無論你是走什么樣的運作模式，品牌營銷的最終落腳點還是消費者價值需求探尋；尋找關(guān)鍵痛點因素、探究產(chǎn)品屬性的價值點、行業(yè)屬性的價值點、品牌價值的制高點，找準(zhǔn)自己的山頭，再細(xì)分市場瓦解陣地。