Mia在國外留學(xué)很多年，周末總喜歡游覽各個博物館，提升藝術(shù)修為，

不知從何時起，喜歡上了自制咖啡。

回國后發(fā)現(xiàn)沒有一款咖啡符合她的口味，包括星巴克和瑞幸。

于是決定自己做一款真正的好咖啡奉獻給大家。

如果說“壽司之神”的方法是“決不妥協(xié)”

那Mia的方法就是“保持年輕，永遠空杯”

項目背景 咖啡行業(yè)競爭激烈，雀巢、麥斯威爾等大品牌早已被用戶熟知，作為一個新品牌，首先要解決的是品牌認知度（發(fā)展期對應(yīng)的是美譽度信任度，成熟期對應(yīng)的是忠誠度）

服務(wù)成果

經(jīng)過調(diào)研得知，咖啡行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴重，而消費者對產(chǎn)品口味的偏好不一，小品牌想要快速占據(jù)一席之地，一個有效的做法就是與主流大品牌相對立，大品牌是高大上，那么我們就可以站在正統(tǒng)的反面，強化小而美、小而有趣的觀感。品牌理念是品牌最本質(zhì)的差異化，因此我們決定將Mia的品牌理念放大化，成為品牌的超級符號。

Mia提出“保持年輕，永遠空杯”，雙方碰撞中誕生了“self young”這個名字，這個名字一語雙關(guān)，一方面是保持年輕，一方面可以理解為喝了這個品牌的咖啡可以保持年輕。為了便于傳播，我們借鑒“小棕瓶”的命名方式給它起了一個獨一無二的昵稱，這樣就可以在傳播的過程中拉近與消費者的關(guān)系，強化語言記憶符號，“小養(yǎng)”這個名字有趣而獨特。 “保持年輕，永遠空杯”這個核心概念背后，我們仔細梳理了以下關(guān)鍵詞：極簡、留白、想象空間。根據(jù)關(guān)鍵詞我們想到了抽象派蒙特里安的經(jīng)典作品紅黃藍白，它抽象的同時保持簡約的現(xiàn)代感。中英文無縫融合，表達了一種小而美的年輕生活情趣。

年輕就是一種執(zhí)著與自由的有機契合，是曲直自如的態(tài)度，因而我們將“曲“和”直”以流暢的寫意感融匯到LOGO之中，以準確傳達出品牌的感覺。

用戶調(diào)研

年輕白領(lǐng)小鹿：我看到這個LOGO第一感覺就是它是一個潮牌，特別時尚，它的這個廣告語“保持年輕，永遠空杯”，讓我想起了“JUST DO IT”。

企業(yè)活動公司小柯：我們和很多企業(yè)合作了下午茶配送服務(wù)，發(fā)現(xiàn)除了產(chǎn)品品質(zhì)和價格之外，如果這個品牌有獨特的理念和正能量，客戶會特別喜歡。

小養(yǎng)品牌創(chuàng)始人：小養(yǎng)品牌打造的是年輕人的生活態(tài)度，希望傳遞一種永遠青春、永遠熱枕、對生活永遠充滿激情的態(tài)度，腦洞星球為小養(yǎng)設(shè)計的LOGO非常活潑，又充滿藝術(shù)的趣味，很有味道。

創(chuàng)意出品：腦洞星球

項目督導(dǎo)顧問：腦洞星球CEO Carson

項目視覺顧問：譚越友

項目主設(shè)計： 黃華泰

設(shè)計助理：李欣

項目溝通：王安安

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