項(xiàng)目背景 貓砂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌良莠不齊，品牌重點(diǎn)需要通過有體驗(yàn)力的設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品強(qiáng)大的情感力，以在市場(chǎng)上迅速脫穎而出。

服務(wù)成果 為品牌植入IP基因，以IP為品牌賦能，其核心價(jià)值就是要將同樣的產(chǎn)品賣出不同，并塑造強(qiáng)大的情感差異化，為品牌建立偏愛。

養(yǎng)貓已成為年輕人群中的大眾時(shí)尚，吸貓、擼貓也成為年輕人生活方式的標(biāo)配。貓生與生俱來(lái)的傲嬌個(gè)性，讓主人深陷其中而不能自拔，個(gè)個(gè)變成了貓奴，像伺候主子一樣小心翼翼地伺候它們。貓是女王，身手不凡也像一個(gè)功夫大俠、武林至尊。何不恭維和調(diào)戲一下消費(fèi)者，把每個(gè)人家的貓，都塑造一個(gè)傲嬌的俠客貓呢？

因此我們以俠客貓講一個(gè)稱霸武林的故事。右手長(zhǎng)劍，左手秘籍，頭戴斗笠，形象圓潤(rùn)，豐姿雋爽，蕭疏軒舉，湛然若神。緊密著雙眼，一幅泰然自若、悠然自得的表情，不知是正在如廁，還是在閉目養(yǎng)神，或是等待著對(duì)手決斗，一只武林俠客貓形象躍然紙上，配合綠意盎然的清新竹林。側(cè)面體現(xiàn)騰緣貓砂帶給人們的清新環(huán)境。貓砂已經(jīng)變成了俠客貓立足江湖的神功秘籍。通過產(chǎn)品包裝擬人化，打造傲嬌的俠客貓IP人設(shè)，并以俠客貓喊出產(chǎn)品口號(hào)，激發(fā)消費(fèi)者的情緒互動(dòng)。讓消費(fèi)者與產(chǎn)品形成“對(duì)話”，達(dá)到IP人格化、產(chǎn)品賣點(diǎn)與包裝情緒化的三者融合。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝，不僅僅是體現(xiàn)產(chǎn)品功能，更要瞬間擊中消費(fèi)者情緒點(diǎn)，品牌就像一個(gè)人，需要在每個(gè)行為中保持一致的脾氣，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的識(shí)別和信賴感，我們塑造強(qiáng)大的人格色彩，以個(gè)性一致的品牌聲線，貫穿品牌所有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之中，讓新產(chǎn)品迅速與用戶建立情感橋梁，體激發(fā)消費(fèi)者共鳴，營(yíng)造消費(fèi)者的參與感和代入感，令品牌自帶流量。形成話題與關(guān)注，加速放大品牌影響力。

用戶調(diào)研 騰緣總監(jiān)理張總：這個(gè)包裝視覺沖擊力很強(qiáng)，這個(gè)俠客貓的IP看上去很像面熟，像動(dòng)畫中的主角，這是把養(yǎng)貓人的家戲劇性地比作了一個(gè)武俠世界，很形象，寫意和寫實(shí)結(jié)合得很好。

項(xiàng)目插畫設(shè)計(jì)牙兔：這個(gè)俠客貓IP借鑒了家喻戶曉的功夫熊貓，也是借用認(rèn)知度最廣泛的超級(jí)符號(hào)作為靈感之源，我著重刻畫的是俠客貓的表情，希望它的表現(xiàn)能夠體現(xiàn)它的心理活動(dòng)，是一種耐人尋味的感覺，也具有鮮明的脾氣。這樣的貓，哪個(gè)主人不愛呢？

創(chuàng)意出品：腦洞星球

項(xiàng)目督導(dǎo)顧問：腦洞星球CEO Carson

項(xiàng)目策劃：腦洞星球COO萬(wàn)宏坤

項(xiàng)目視覺顧問：譚越友

項(xiàng)目主創(chuàng)設(shè)計(jì)：牙兔

項(xiàng)目設(shè)計(jì)助理：璐璐

項(xiàng)目溝通：王安安

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