向茶山 TEASAAN

向茶山作為一個輕生活美學主義茶飲品牌，尋遍世界優(yōu)質(zhì)的茶山，選取讓舌尖回味的好茶，擁有日式的調(diào)茶工藝和多年經(jīng)驗的制茶師，以各系列體現(xiàn)年輕優(yōu)越感的茶飲，搭配純手工制作的現(xiàn)烤軟歐包，給你積極健康的體驗。

分析：

隨著資本加大力度介入茶飲市場，在其促進作用下，進一步加速增量市場的發(fā)展步伐。如奈雪的茶和喜茶都獲得過億元的融資，資本大都用在擴張新的門店。整個茶飲市場的競爭變得愈加激烈，人均15元以上的茶飲店數(shù)量有著明顯增長，朝著品質(zhì)茶飲的方向邁進。唯有內(nèi)功扎實、產(chǎn)品過硬的品牌，形成了較高的競爭壁壘，才能被市場認可。

定位：

我們把目前市場上的知名茶飲品牌做了多維度的市場分析，并對三四線城市的小鎮(zhèn)青年進行抽樣調(diào)查，在了解他們的消費需求后，我們決定將品牌定位為“輕生活美學主義茶飲”。

向茶山塑造輕松品質(zhì)的生活方式，人們疲憊于日常的繁復，背負著過多的包袱，應要卸下心中的重量，給生活留下空間。

文化：

尋遍世界優(yōu)質(zhì)的茶山，選取讓舌尖回味的好茶，搭配各類新鮮的水果，讓顧客能夠通過一杯茶飲，直接享受自然帶來的滿足感，回歸最質(zhì)樸的喜悅。我們從向茶山的文化內(nèi)核中，提煉出“一杯從自然而來的滿足”作為向茶山的品牌口號。

項目名稱：向茶山

設計單位：PANDADESIGN熊貓設計

項目主理：黃成鋒

藝術指導：AMY

項目團隊：黃小洋（品牌）、王海勇（視覺）、王進（空間）

項目地址：河源萬隆城