熊貓品牌全案設計——向茶山
深圳/平面設計師/6年前/4206瀏覽
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熊貓品牌全案設計——向茶山
向茶山 TEASAAN
向茶山作為一個輕生活美學主義茶飲品牌,尋遍世界優(yōu)質(zhì)的茶山,選取讓舌尖回味的好茶,擁有日式的調(diào)茶工藝和多年經(jīng)驗的制茶師,以各系列體現(xiàn)年輕優(yōu)越感的茶飲,搭配純手工制作的現(xiàn)烤軟歐包,給你積極健康的體驗。
分析:
隨著資本加大力度介入茶飲市場,在其促進作用下,進一步加速增量市場的發(fā)展步伐。如奈雪的茶和喜茶都獲得過億元的融資,資本大都用在擴張新的門店。整個茶飲市場的競爭變得愈加激烈,人均15元以上的茶飲店數(shù)量有著明顯增長,朝著品質(zhì)茶飲的方向邁進。唯有內(nèi)功扎實、產(chǎn)品過硬的品牌,形成了較高的競爭壁壘,才能被市場認可。
定位:
我們把目前市場上的知名茶飲品牌做了多維度的市場分析,并對三四線城市的小鎮(zhèn)青年進行抽樣調(diào)查,在了解他們的消費需求后,我們決定將品牌定位為“輕生活美學主義茶飲”。
向茶山塑造輕松品質(zhì)的生活方式,人們疲憊于日常的繁復,背負著過多的包袱,應要卸下心中的重量,給生活留下空間。
文化:
尋遍世界優(yōu)質(zhì)的茶山,選取讓舌尖回味的好茶,搭配各類新鮮的水果,讓顧客能夠通過一杯茶飲,直接享受自然帶來的滿足感,回歸最質(zhì)樸的喜悅。我們從向茶山的文化內(nèi)核中,提煉出“一杯從自然而來的滿足”作為向茶山的品牌口號。
項目名稱:向茶山
設計單位:PANDADESIGN熊貓設計
項目主理:黃成鋒
藝術指導:AMY
項目團隊:黃小洋(品牌)、王海勇(視覺)、王進(空間)
項目地址:河源萬隆城
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