項目背景

內(nèi)蒙古千百味食品有限公司位于大興安嶺嶺南地區(qū)，是一家集布留克、天然野生菌、非轉(zhuǎn)基因黃豆等原料種植、加工、銷售于一體的企業(yè)。嶺上珍品的產(chǎn)品包括雞血蘑菇醬、白蘑菇醬、牛肉醬、布留克咸菜等，這些來自大興安嶺上的好產(chǎn)品如何讓更多人認識、接受，是擺在企業(yè)負責人面前的最大問題。

解決方案

一、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略

從產(chǎn)品上市的前期，先行品牌就一直跟隨企業(yè)了解市場、了解競品，針對企業(yè)不同品類產(chǎn)品的市場機會都做了衡量，發(fā)現(xiàn)布留克產(chǎn)品認知程度過低，推廣難度較大；牛肉醬產(chǎn)品市場成熟度高，品牌眾多競爭激烈；而蘑菇醬產(chǎn)品系列認知程度較高，進入品牌少，且?guī)X上珍品有較強的產(chǎn)地優(yōu)勢。因此，先行品牌建議從蘑菇醬產(chǎn)品切入，構(gòu)建大興安嶺生態(tài)好產(chǎn)品的品牌形象

二、品牌logo設(shè)計

為了讓消費者能夠感受到大興安嶺原生天然的地域優(yōu)勢，固采用書法表現(xiàn)形式，把大興安嶺地貌融入到字體設(shè)計中，從而強化 “來自大興安嶺的天然味道”概念，給人靜謐、悠遠的意境，體現(xiàn)了一種自然、原生、質(zhì)樸的生活態(tài)度與生活方式，也正契合了嶺上珍品品牌，為千家萬戶送去來自大興安嶺原始森林安全、天然美味的品牌宗旨。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計

針對企業(yè)不同系列不同品類的產(chǎn)品進行包裝創(chuàng)意設(shè)計，使之在琳瑯滿目的終端市場脫穎而出。

實施效果

使嶺上珍品系列產(chǎn)品有了統(tǒng)一、鮮明的品牌形象。

創(chuàng)意總監(jiān)：張原

設(shè)計總監(jiān)：李國斌

平面設(shè)計：魏欣元

文案策劃：魏冰