Task | 任務(wù)

首先，這次廣告創(chuàng)意所要解決的首要任務(wù)是，借助父親節(jié)的契機(jī)，將愛慕先生內(nèi)衣品牌利用新媒體達(dá)成購買轉(zhuǎn)化，同時給消費者一個在父親節(jié)送內(nèi)衣給爸爸的購買理由。

Challenge | 挑戰(zhàn)

面對需要達(dá)成的目標(biāo)，我們頭頂巨大挑戰(zhàn)，因為父親節(jié)作為全年營銷中重要的節(jié)點之一，各品牌都選擇在這時摩拳擦掌的放大招借勢營銷，怎樣在千篇一律的創(chuàng)意“套路”中脫穎而出？在老生常談的父愛營銷下產(chǎn)出拳拳到肉的走心創(chuàng)意，成為了我們此次的傳播挑戰(zhàn)。

Insight | 洞察

其實早在2016年開始，我們就為愛慕先生品牌提出了“爸爸是超人”的創(chuàng)意概念，并且同期推出了“爸爸是超人”的H5，一舉成功的獲得了超過1600萬的點擊量。

我們在尋找消費者洞察的時候，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人和父親的情感交流是缺失的，所以我們需要給父親和兒女創(chuàng)造一個情感橋梁。修家電，力氣大，個子高，每一個父親好像在孩子面前都是無所不能的超人，而當(dāng)我們漸漸長大，才意識到超人會累，會變老，當(dāng)年的超人，其實只是一個再普通不過的普通人。他之所以能成為你的超人，其實是克服了自身的種種缺點，用盡了極限之力去愛你。那個大英雄，在眾人之前，是個不值一提的小人物，只在你眼前才披起紅色披風(fēng)，用盡自己的全力去愛你。

IDEA | 創(chuàng)意

核心idea：爸爸是那個超越自己局限去愛你的超人。

爸爸是你的什么？

相信每個人的答案都不盡相同

嚴(yán)父、老師、提款機(jī)…

而愛慕先生的答案，在去年的父親節(jié)就已經(jīng)得出

《爸爸是你的超人》

爸爸的愛和直白的母愛不同

這支視頻就像安在生活中的攝像頭

一點點去剖析爸爸偷偷去愛你的點點滴滴