畫面選用端午節(jié)有代表性的視覺元素，將龍舟、粽子、和京東品牌的元素的joy融于整體畫面中。

體現(xiàn)粽情粽意的主題，龍舟的動態(tài)貫穿整個畫面，把粽子幻化成山的狀態(tài)，體現(xiàn)“萬水千山‘粽’是情”的詩意感，使畫面具有強烈的視覺沖擊力和張力的同時也不乏節(jié)日的溫情。