2010年，創(chuàng)業(yè)者王興在北京創(chuàng)立美團(tuán)網(wǎng)，以藍(lán)色作為主題色，象征睿智、冷靜、有干勁！

2011年，美團(tuán)從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，依然是以藍(lán)色為主。

2013年，美團(tuán)上線美團(tuán)外賣，更是無限擴(kuò)張衣食住行一站式服務(wù)，藍(lán)色依然是美團(tuán)的底色。

2019年，美團(tuán)面臨流量寒冬，面臨新用戶增長放緩的現(xiàn)實(shí)，美團(tuán)從多年堅(jiān)持的藍(lán)色改為“美團(tuán)黃”與美團(tuán)外賣進(jìn)行了統(tǒng)一，很多互聯(lián)網(wǎng)朋友對(duì)于美團(tuán)的這次換色拍手叫絕，那這次的改變蘊(yùn)含著哪些玄機(jī)呢？美團(tuán)官方負(fù)責(zé)人解釋：“黃色代表熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守 ’幫大家吃得更好，生活更好’ 的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近”

統(tǒng)一品牌的標(biāo)識(shí)性

對(duì)于一個(gè)公司而言，想要在用戶的心中建立起來品牌認(rèn)知，除了品牌口碑以外，第一印象就是品牌標(biāo)志，其中包含了品牌形象、品牌LOGO以及品牌顏色等。如今有大量的互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的有辨識(shí)度的顏色，比如阿里的橙色、微信的綠色、京東的紅色等等。這次美團(tuán)將品牌色改為黃色，也是在全面統(tǒng)一品牌的標(biāo)志性，此舉算得上是鬼斧神工。

另外，美團(tuán)的藍(lán)色辨識(shí)度不高，而美團(tuán)的黃色早已深入人心，我們看到外賣小哥黃色的騎手服、黃色的頭盔、黃色的袋鼠標(biāo)志就能想到美團(tuán)外賣，相比藍(lán)色，黃色的辨識(shí)度更高，醒目且耀眼。這次的換色也是錦上添花，所有線上線下曝光進(jìn)行視覺統(tǒng)一，從流量到品牌一體化，象征著美團(tuán)旗下產(chǎn)品向一個(gè)方向發(fā)展。

提升用戶體驗(yàn)加強(qiáng)用戶轉(zhuǎn)化率

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最重要的就是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)的提升預(yù)示著企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，也是用戶肯定企業(yè)的理由。而用戶體驗(yàn)也是為了給用戶轉(zhuǎn)化率做鋪墊，美團(tuán)線上線下的色調(diào)統(tǒng)一，也是給自己贏得了一份機(jī)會(huì)，此外，美團(tuán)禮品店也推出了以黃色為主題的禮品也是迎來了一片喝彩。美團(tuán)的此次創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不僅提高了服務(wù)帶來了商機(jī)，也獲得了更多的口碑。

總結(jié)

總之，美團(tuán)此次的換色是成功的，對(duì)于一個(gè)品牌形象來說，利用顏色來吸引消費(fèi)者、傳遞品牌精神、表達(dá)品牌文化，是直擊人心的手法。