原創(chuàng)： EasonZhang Eason張UED 

 

我們來聊聊今天文章的主題：

 

昨天引爆互聯(lián)網(wǎng)的一個熱點想必就是美團(tuán)APP更新了,已經(jīng)刷爆了朋友圈，相信大家也都看見了：

                                       文中配圖均來自美團(tuán)官方和產(chǎn)品截圖 僅作為設(shè)計交流使用

 

這是最先在設(shè)計群看見的一個啟動頁視頻，第一感覺就是品牌色由“青綠色”變成了“黃色”，采用C4D渲染出各種使用場景

和產(chǎn)品的各種服務(wù)品類，表明產(chǎn)品內(nèi)部依然囊括了吃喝玩樂等一系列服務(wù)。風(fēng)格比較年輕化，第一感覺還是蠻不錯的，所以我

立馬去App Store升級了產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)APP啟動圖標(biāo)也變了：

 

                                            APP圖標(biāo)目前是第二個  猜測是想給用戶一個過渡期

為什么美團(tuán)突然要進(jìn)行品牌升級？

官方給的說法是：為了“將所有線上線下曝光進(jìn)行視覺化統(tǒng)一，流量到品牌的一體化”。同時希望以統(tǒng)一品牌色為起點，未來

實現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。

確實是這樣，就是為了品牌的統(tǒng)一，這就是這次升級的核心意義。這是典型的由公司經(jīng)營戰(zhàn)略為導(dǎo)向而進(jìn)行的一次產(chǎn)品升級，

這樣做也是為了搶占用戶心智，為了以后讓人一看到黃色，就只會想到美團(tuán)，而不是其他品牌，畢竟現(xiàn)在的產(chǎn)品太多元化了，

每家大廠都應(yīng)該有自己的一個獨有的品牌色，這樣品牌就不會過于分散，比如微信的綠色、淘寶的橘黃色、天貓的紅色...如何

讓用戶第一時間就想到你的產(chǎn)品，對于競爭異常激烈的今天這真是太重要了。

說到用戶心智，前兩天看見一篇關(guān)于品牌的文章，里面提到：早期的品牌戰(zhàn)略是“定位理論”，它告訴了我們：品牌的競爭，

是關(guān)于潛在用戶心智的競爭，如今這一理論也一樣適用。

但是“美團(tuán)黃”和美團(tuán)外賣的“黃色”還有所區(qū)別，只能算是一個色系，美團(tuán)外賣的黃色更顯年輕一點。而“美團(tuán)黃”官方的

解釋是：黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有

溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近。

下面再來對比一下產(chǎn)品頁面UI的變化：

                                                 

                                                                       升級前主頁面UI

                                                                         升級后主頁面UI

單從頁面對比來看，整體布局結(jié)構(gòu)沒有什么變化，不出所料，主要的區(qū)別就是將新的品牌色“美團(tuán)黃”進(jìn)行了視覺上的強(qiáng)化。

這種大塊的品牌色比較突出的設(shè)計似乎和當(dāng)下流行的簡潔優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格背道而馳，似乎只有在電商產(chǎn)品中比較常見，但我認(rèn)

為，這樣的設(shè)計應(yīng)該只是暫時的，相信在經(jīng)過一段時間占據(jù)了用戶心智之后，美團(tuán)勢必依舊會順應(yīng)當(dāng)下的流行趨勢，在此期待

一下。

去年被收購的摩拜一直虧損嚴(yán)重，繼改名為“美團(tuán)單車”之后，掃碼騎車入口也整合進(jìn)了美團(tuán)APP，如今為了讓線下場景都統(tǒng)

一成一個色系，單車也要變成黃色了：

這次美團(tuán)的升級，不管你喜歡與否，它已經(jīng)發(fā)生，就像年前的微信升級一樣，勢必一開始很多人會不習(xí)慣，這其實也是受用戶

心智的影響，我們都會帶有一種現(xiàn)狀偏見來看待事物的新舊變化，這是很正常的心理狀態(tài)，但是過了一段時間以后，都會淡

忘，直到習(xí)慣，都逃不過“真香”理論。

祝好美團(tuán)~

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參考鏈接：官宣：#美團(tuán)黃#來了！

https://mp.weixin.qq.com/s/0dwf-EpC84CpCqy_7SEabg

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