這是個時間與信息碎片化的時代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的告訴發(fā)展與普及，人們的生活節(jié)奏變得快起來，各種信息搶占著我們的碎片時間。人們的注意力已經(jīng)極速下降，對于廣告時長的接受變得越來越短，而且難以記住廣告內(nèi)容。如此環(huán)境下，廣告主需要將廣告內(nèi)容質(zhì)量提高的同時，還要增加對用戶碎片時間的利用頻次，也就是注重廣告質(zhì)量與曝光。

在內(nèi)容質(zhì)量方面，首先注重廣告時長。根據(jù)認知心理學分析，一般人只需要15到20秒的短暫認知，便可形成深刻的短時記憶?；谶@個原理，15秒的廣告時長最為合適。在廣告內(nèi)容方面，首先，需要在有限的時間和屏幕內(nèi)完整展現(xiàn)品牌的信息和特點；其次還必須在紛繁多元的畫面和內(nèi)容中脫穎而出、捕捉用戶眼球并留下印象。

在確定廣工時長后，廣告的內(nèi)容的壓縮和精簡就有了框架。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶注意力并產(chǎn)生二次傳播的關(guān)鍵。具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的廣告畫面往往能得到不錯的傳播效果，在短短的15秒內(nèi)呈現(xiàn)出一個創(chuàng)意廣告內(nèi)容，并表達出產(chǎn)品或品牌的宣傳訴求并不是一件簡單的工作，往往需要花很長的時間雕琢。

在廣告曝光方面，關(guān)鍵是選擇好媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的碎片信息化已經(jīng)嚴重過度，反而讓人無法記住其中廣告信息，因此現(xiàn)今廣告主更青睞生活場景類媒體。生活類場景的信息是目前最少的，如果將這部分碎片時間利用起來，廣告主會得到事半功倍的效果。生活場景類媒體包含很多種類，而電梯廣告算是曝光強度最高的一種。

天風證券研究所研究團隊制作了一份調(diào)查問卷，研報認為，電梯廣告影響力較強，在電梯里投廣告最有效，并且電梯廣告媒體仍有較大提升空間。

隨著城市的發(fā)展，電梯開始成為都市生活的重要生活場景。每個人每天至少要坐4次電梯，單人每天4次的同廣告曝光，不可謂不高頻次。電梯因為其空間的封閉性，對于廣告來說干擾較少，能夠?qū)崿F(xiàn)引發(fā)受眾強制關(guān)注的效果，從而有效提升廣告的曝光度。其中，電梯電視廣告具有圖像和聲音，能增強實現(xiàn)強制關(guān)注的效果。 

對于廣告曝光方面，還有就是利用好媒體形式所覆蓋的傳播人群。每個媒體都自帶屬性，用戶在不同的媒體上會產(chǎn)生不同的行為偏好，廣告在進行投放時要選擇最適合品牌的廣告形式和廣告受眾。例如電梯廣告媒體，覆蓋人群以寫字樓白領(lǐng)中產(chǎn)階級人群為主，其用戶畫像基本相近，多為高學歷、高收入、消費能力強等同類屬性。

所以在現(xiàn)今社會環(huán)境下的廣告想要得到與投入對等的效果回報，一定要做到廣告內(nèi)容質(zhì)量與廣告曝光頻次的結(jié)合。