日本是世界上最講究包裝的國(guó)家之一，他們的包裝設(shè)計(jì)一直以來是包裝行業(yè)的翹楚，創(chuàng)意行業(yè)其他領(lǐng)域的工作者則盡力去理解它。在它背后有很多元素：心理、歷史和文化。盡管世界的無邊界化程度逐漸加深，我們對(duì)日本的設(shè)計(jì)卻所知甚少，也不知道它是如何運(yùn)用在網(wǎng)站、排版、社交媒體或品牌和包裝上的。

隨著時(shí)間的推移被社會(huì)大眾接觸的多了，便被人們廣泛地使用。如果人們打算對(duì)日本的平面設(shè)計(jì)加以研究，那將會(huì)是很有價(jià)值的事。正因如此，我完成了一份關(guān)于日本包裝設(shè)計(jì)的研究，向你們展示它背后的奧秘。

 

人們都是怎么看待包裝設(shè)計(jì)的？

我們大部分人把日本產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與超級(jí)有活力甚至卡哇伊（和沒那么卡哇伊）的人物形象聯(lián)系在一起。這正是我在Flickr上尋找日本的包裝靈感時(shí)所體會(huì)到的：一張張色彩鮮艷的包裝紙，讓你迷失在色彩的豐富之中。有一些令人大開眼界，有一些很贊甚至很可愛，但還有一些卻讓你覺得“停！我要下車…”

 

從食品到科技的一些主流產(chǎn)品這樣包裝完全沒問題，不然的話，你會(huì)注意到貨架上的糖果嗎？不管是在歐洲、美洲還是亞洲，總體套路都是一致的。但真正讓日本的（包裝）如此與眾不同的是它還伴隨了一些想象力豐富的生物形象，它們可以漂亮得討人喜愛，也可以給你第一天上學(xué)那般怪異的感覺。

他們是怎么想到這些的？是因?yàn)榭紤]了日本當(dāng)代整體文化帶來的的影響嗎？還是因?yàn)樗麄冇X得包裝僅僅充滿活力不足以脫穎而出到抓住消費(fèi)者的眼球和興趣愛好，所以必須好好的讓他們震驚一下？

 

 

和諧的藝術(shù)（The Art Of Harmony）

令人欣慰的是，除了這種獨(dú)特的彩色包裝之外，還出現(xiàn)了另一種趨勢(shì)，這種趨勢(shì)與怪異和傳統(tǒng)的圖案形成了鮮明的對(duì)比。只要在Behance上隨便瀏覽一下，就會(huì)清楚地發(fā)現(xiàn)，日本的設(shè)計(jì)師已經(jīng)對(duì)所熟悉的極簡(jiǎn)主義有了自己的見解。我真的無法掩飾我的傾佩之情，它是如此的美麗！感覺就像是他們關(guān)掉了所有的噪音，提醒消費(fèi)者：你不需要多出眾，和諧就好。

 

許多日本創(chuàng)作者嘗試著通過經(jīng)典的調(diào)色板和民間習(xí)俗帶來非凡個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。通過重新創(chuàng)造并融合Seigaiha紋理、錦鯉圖案和花藝等等，他們?cè)诎b上恢復(fù)了文化方面的元素，并加以填補(bǔ)使之更有意義。所以在愛羅藍(lán)盒子里不僅有茶葉，還有這個(gè)國(guó)家的文化背景。

最后，如果不考慮生態(tài)和微妙的自然美學(xué)，日本的設(shè)計(jì)行業(yè)——尤其是包裝這一領(lǐng)域，是不可能存在的，因?yàn)樗w了傳統(tǒng)美術(shù)的重要部分。然而，如今這趨勢(shì)適用于全世界很多的設(shè)計(jì)工作室和設(shè)計(jì)項(xiàng)目，日本人就將它提升到一個(gè)新水平，他們將washi紙（或者它的仿制品）與著名的牛皮紙結(jié)合起來并嘗試裝飾它。就變成了一個(gè)從詼諧有趣到簡(jiǎn)潔含蓄的東西，不一而足，盡管如此，亞洲元素依然存在并且完好無損。

 

魅力和和諧好是好，但并不是吸引消費(fèi)者的單一特征。你有沒有注意過包裝的實(shí)用性？我內(nèi)心的完美主義被人體工學(xué)的設(shè)計(jì)深深震撼——我第一次注意到這一點(diǎn)是在Marie Kondo和Cuyana合作的工作室里，一個(gè)以便當(dāng)為靈感的皮箱。

便當(dāng)盒和折紙的形象在日本包裝中是無處不在的，所以設(shè)計(jì)師不但注重它的外觀，也在乎它的手感、客戶與產(chǎn)品的相互影響以及客戶在整個(gè)消費(fèi)和使用過程中產(chǎn)生的生活情感。你們要知道，這個(gè)便當(dāng)包簡(jiǎn)直供不應(yīng)求！

 

 

日本包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Japanese Package Design Awards)

Pinterest 和 Behance 有成千上萬個(gè)超贊的作品，所以無論你在哪里工作，為誰在做設(shè)計(jì)，你都可以在那兒獲得很多靈感（我想沒有人會(huì)反對(duì)吧？）。當(dāng)然花瓣也是可以的，但建議大家優(yōu)先去 Pin 和 Be 找設(shè)計(jì)靈感。無論如何，只要你有關(guān)注包裝領(lǐng)域，你就會(huì)知道日本包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩年舉行一次，那兒匯聚了頂尖的設(shè)計(jì)和行業(yè)團(tuán)隊(duì)。

 

 

Japanese Package Design Awards 2015

 

相關(guān)鏈接：
http://www.jpda.or.jp/english/reports/japan_package_design_awards/2015/

 

 

Japanese Package Design Awards 2017

 

有許多新興的品牌，也像Shiseido（把包裝變成一種宗教儀式）、Sony、Pola甚至可口可樂一樣備受歡迎，同樣地，橫切主題是經(jīng)典的日本視覺屬性，從極簡(jiǎn)主義到民俗風(fēng)。

總之，日本在包裝領(lǐng)域的實(shí)踐不僅僅展示了設(shè)計(jì)的一面，還充滿了這個(gè)國(guó)家的文化、歷史、傳統(tǒng)和哲學(xué)。對(duì)于任何水平的創(chuàng)造者來說，它們都是最主要的知識(shí)來源：設(shè)計(jì)好看并不是一切，你的思考層面應(yīng)該要更加廣泛，專注于細(xì)節(jié)，將客戶的興趣永遠(yuǎn)放在第一位。日本人對(duì)每一包餅干都是如此。

原文：https://thedesignest.net/japanese-packaging-design-the-play-of-accents-traditions-and-extremes/
作者：Ksenia Pedchenko
譯者：詹飄 (ID: shejidaren888