經過了上一篇的《設計師在執(zhí)行前應該思考寫什么（上）》的那點兒思考，整個項目的背景和目標都掌握于心，然后自我感覺妥妥的可以開始想畫面了之后。嗯，接下來該是正正經經關于作圖小能手搬磚前期必須要思考和準備的內容了。

下面以本人一個春節(jié)營銷活動項目的主視覺畫面思考為例：

風格定位

不同風格的畫面所傳遞的情感和所要渲染的氣氛各不相同，作為設計師，應該對于現(xiàn)下比較比較流行的風格，我們需要了解并知悉，知道什么時候，什么項目我們可以采用什么樣的風格，為項目傳達更好地服務。

因此，我快速地組織了一下現(xiàn)下比較流行的視覺表現(xiàn)，在下圖中大概羅列了一下分類：

咱們通常通過需求文檔初步理解需求，然后與溝通項目需求負責人進行詳細溝通后，腦子里應該都會有幾個基本的概念風格模型，然后從上圖關鍵詞中提取一下，我們這個項目需要的是什么，來確定我們接下來執(zhí)行的風格指導。

（圖片素材來源于網絡）

經過關鍵詞的提取，我們可以總結：我要做的是利用插畫的形式來營造一個熱鬧激動的春節(jié)氛圍，畫面厚重色彩濃烈，沖擊力強的風格。明確了這些之后，我們的視覺風格基本上就可以確定下來了。

 色彩設定

不同的顏色具備不同的情感傾向，了解顏色所蘊含的情緒，對咱們畫面?zhèn)鬟_的內容與表達的情感是否匹配具有十分重要的作用。

（圖片素材來源于網絡）

紅色：熱情、活潑、熱鬧、溫暖、吉祥

橙色：光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂

黃色：明朗、愉快、高貴、希望、美食

綠色：新鮮、平靜、和平、柔和、安逸、青春

藍色：深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷

紫色：優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲

白色：純潔、純真、樸素、神圣、明快

灰色：樸素、謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁

黑色：崇高、堅實、嚴肅、神秘、粗莽

有了以上對顏色的了解，根據本次項目表達內容、要烘托的氛圍，提取畫面要用到顏色：

主色調紅：品牌紅、傳統(tǒng)中國紅、活潑、熱鬧、吉祥

副色金黃：愉快、高貴、富裕、希望、動感

點綴色綠：對比色點睛、聚焦視覺焦點

 創(chuàng)意思路

同樣是關鍵詞列舉，頭腦風暴，把所有跟春節(jié)和彩票相關的詞往上堆，再一步步進行跟項目關聯(lián)性提取，把提取得到元素組合成一個場景。

 素材收集

（圖片素材來源于網絡）

布局畫面

接下來就是把收集好的元素在畫面上擺放，這一步就要考慮到畫面最后的呈現(xiàn)是怎么樣的，會在什么媒介上傳播的的事情了，線上手機端的呈現(xiàn)，視覺重點這樣擺夠不夠突出，主題放在哪里？放多大？畫面這樣布局最后出來會不會凌亂。線下門店海報呈現(xiàn)如何更吸引路人目光，二維碼怎么放？放在哪里，夠不夠大，在有點距離上好不好掃碼。這些都是需要在畫面布局這一步想好的。這里最好先繪制草圖，做到心里有數(shù)。草圖可以隨便畫，自己看得懂就可以。

搬磚

最后就是漫長的搬磚了，搬磚時常按手法嫻熟度而定，我這個是兩個半工作日。然后再延展到各種線上線下各個應用中。