很多廣告主在投放廣告后會發(fā)現(xiàn)投資回報率完全達不到預(yù)期，于是對廣告投放表示失望，并責(zé)備廣告投放只是浪費錢，或許此時你可以靜下心來分析一下是否是自身廣告內(nèi)容存在問題。同樣的廣告媒介，達到的效果卻有天壤之別，那就是廣告內(nèi)容出現(xiàn)了問題。我們來盤點一下常見的一些廣告設(shè)計誤區(qū)，讓你的廣告設(shè)計避免這些坑，讓廣告費不白花。

類型一：視覺效果差

在眼球經(jīng)濟競爭激烈、受眾注意力如此稀缺的今天，有的廣告發(fā)動渾身解數(shù)只求你多看一眼，而有些廣告只是作為背景圖存在，活像一個路人甲，甚至把自己打扮得面目全非，生怕你看清楚。比如下圖：

 

位于小區(qū)電梯內(nèi)框架，有這條廣告在，強迫癥都得搬出小區(qū)

廣告內(nèi)容信息倒是挺全，但排版太差、無結(jié)構(gòu)、無重點，第一眼看不到主要信息，再全也白費。大概是想在眾多廣告中表現(xiàn)出特立獨行，于是把信息內(nèi)容做了另類的排版，讓文案顯得靈動、亂中有序。實際上這是吃力不討好的事情，趣味性可以靠主題、文案、圖片組合來表現(xiàn)，而這樣做，只會增加傳播成本。如此凌亂的信息內(nèi)容，受眾在電梯看上半分鐘，最后也被搞得眼花繚亂沒有重點，這就是典型的形式大于內(nèi)容。

類型二：媒介浪費

信息傳播產(chǎn)生影響的途徑，是引發(fā)受眾的心理反應(yīng)。就是挑逗你的視聽嗅味觸五種感官，相對應(yīng)的就是圖文、聲音、氣味、口味、肌膚接觸五種信息傳達方式，組合越多，信息對人的影響就越大。通常視頻（聲音+文字+動態(tài)畫面）是我們接觸較多、影響也比較大的一種形式。在視頻媒介上，如果只展示圖片、文字，無疑是嚴重浪費。如下圖：

 

我就靜靜待著，吵到你怕不好意思。

一張圖安靜待15秒，看完內(nèi)心毫無波瀾，甚至視而不見。在寫字樓里投了如此昂貴的樓宇視頻，那又何必投放視頻廣告呢？況且視頻廣告是輪播形式，單次只有15秒，還不如去投放個靜態(tài)框架海報廣告呢，至少24小時都在。信息傳達中，內(nèi)容重要，內(nèi)容載體也非常重要，要充分利用媒介特性，讓廣告發(fā)揮最大價值。

類型三：路徑不通

千方百計花錢、花時間、花精力把自己的產(chǎn)品介紹給了消費者，當(dāng)消費者心動了想掏錢購買的時候突然發(fā)現(xiàn)不知道怎么購買、上哪兒購買。比如下圖：

 

藍莓是挺養(yǎng)眼的，所以我去哪兒買？

我們知道廣告有兩個作用： 1. 促進認知；2. 促進銷售 。對快消品來說，因消費頻率高、獲得渠道相對容易，通常在廣告上要把認知和促銷都體現(xiàn)出來。而這張圖沒有告訴消費者在什么平臺銷售、也沒有告訴消費者如何購買。對于電商來說，廣告路徑走通是重中之重，從信息的看到→認同→行動，每個路徑都會有客戶流失，為了減少客戶流失量，一定保證落地通暢，否則前面所有的努力都是白費。