現(xiàn)在社會，品牌概念已經(jīng)家喻戶曉，品牌(Brand)是企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、商標(biāo)及有別于其它競爭對手的標(biāo)識、廣告等構(gòu)成的具有企業(yè)獨特市場形象的無形資產(chǎn)。品牌是一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。

      一個要塑造品牌的企業(yè)，首先必須有產(chǎn)品，產(chǎn)品是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。所以，我們在塑造品牌的時候，就必須了解企業(yè)、品牌、產(chǎn)品之間有什么關(guān)系，才能更好的制定品牌戰(zhàn)略和組織執(zhí)行。下面是我繪制的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系圖:

從以上結(jié)構(gòu)分析圖中可以看出：

      1、企業(yè)塑造品牌和研發(fā)產(chǎn)品，企業(yè)是品牌和產(chǎn)品的發(fā)起者。

      2、品牌影響企業(yè)的知名度、美譽度、忠誠度和資產(chǎn)價值，品牌可以升華產(chǎn)品的內(nèi)涵和特色，可以增值產(chǎn)品的價格。

      3、產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)和載體，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)和獲利渠道；沒有產(chǎn)品就沒有品牌意義，企業(yè)也無法生存和發(fā)展。

      4、低端消費者注重產(chǎn)品本身的實用價值以及消費價格，產(chǎn)品能為他們解決生活上的問題。

      5、中、高端消費者注重品牌的知名度和美譽度，他們是品牌的忠實消費者，品牌不僅能解決生活上的問題，還是一種精神象征。

      可想而知，一個想要獲取最大利益的企業(yè)，就必須塑造品牌，從中、高端消費者中獲取人類90%的財富。品牌塑造的目的是提升消費者對企業(yè)的知名度、忠誠度和美譽度，使企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生附加值。好的品牌將是企業(yè)長期發(fā)展的基石，價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)自身的固定資產(chǎn)。既然品牌這么重要，我們的具體了解品牌的概念，我繪制了品牌特征的分析圖：

從以上內(nèi)外包圍的分析圖中可以看出：

      1、品牌的核心：品牌知名度、美譽度、忠誠度。

      2、品牌塑造的五大關(guān)鍵因素：高品質(zhì)、別具一格、領(lǐng)先策略、整體營銷力、高雅文化。

      3、品牌戰(zhàn)略實施的7個要點：

          · 升華企業(yè)愿景

          · 品牌年輕化

          · 品牌差異化

          · 營銷提升品牌

          · 講故事

          · 宣傳企業(yè)領(lǐng)袖

          · 產(chǎn)品線規(guī)劃

      可見，企業(yè)要長期發(fā)展擴大，品牌觀念引進的越早越好。從VIS視覺識別系統(tǒng)開始到CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建立，都是企業(yè)圍繞品牌的建立和發(fā)展來實施執(zhí)行的。沒有規(guī)矩不成方圓，品牌的規(guī)則就是CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常包括MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別三方面的內(nèi)容的企業(yè)識別系統(tǒng)，包括核心理念核心和視覺識別，理念核心，包括企業(yè)使命經(jīng)營哲學(xué)行為準(zhǔn)則活動領(lǐng)域，是企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針。其中，VIS視覺識別系統(tǒng)在CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，視覺識別設(shè)計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。它有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象，使企業(yè)產(chǎn)品品牌化。所以，要塑造品牌首

建立VIS視覺識別系統(tǒng)。

* 關(guān)于VIS視覺識別系統(tǒng)我將在以后的文章中單獨介紹，謝謝您的閱讀。