碎片化。娛樂化。去中心化。

對每個內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這就是最難把握的時代了，用戶的時間和視線被海量的內(nèi)容填充著，各種層出不窮的刺激性內(nèi)容又不斷提升著用戶的閾值，想做出吸引用戶的內(nèi)容簡直難上加難。所以各路同行只有通過獻(xiàn)祭一杯杯咖啡、一把把頭發(fā)，來祈禱靈感之神賜予一絲微光。那除了這么硬核的方式之外，有沒有適合像我這樣睡眠不好，頭發(fā)稀少的同學(xué)可以走的捷徑呢？

當(dāng)然有！

下面，就讓我們一起走進(jìn)科……走進(jìn)狹窄時空的創(chuàng)作秘密……

前段時間很火的“京東沙雕廣告系列”，第一次看完之后，我問了自己：

“為什么覺得有趣？

為什么這一系列的都覺得有趣？”

一個故事覺得好，那可能是靈感，但是一系列明顯采用同樣套路的故事都覺得好，靠的肯定不是靈感或者“沙雕”。它的背后一定有不可告人的不傳之秘，而這，就是能夠吸引用戶注意的關(guān)鍵所在了。

于是，趕緊開始拆解它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

場景一：呼氣，身體慢慢往后仰，慢慢吸氣

用戶聯(lián)想：瑜伽、運(yùn)動、鍛煉……珍愛自己的少年、熱愛運(yùn)動的少年、充滿愛的少年。

場景二：跪鍵盤

相當(dāng)于一巴掌把“用戶聯(lián)想”扇得邊都找不到了，但又確實是有切膚之痛的梗，大家的思維經(jīng)歷了一次跌宕的過山車之旅，十分滿足。

點睛：這個鍵盤好跪?。ǘ巫樱?/p>

場景一：我喜歡你，再給我次機(jī)會好嗎？

用戶聯(lián)想：男歡女愛，為情所困，好一個癡迷的情種

場景二：滾（男聲）

一巴掌打醒你，同性之間的愛情才是最真摯的愛情（污）

點睛：該黃得黃，否則更涼（換成“難男而上，哪怕會黃”會不會更好）

我想到了這里，大家應(yīng)該和我一樣，發(fā)現(xiàn)了端倪。整個內(nèi)容創(chuàng)作的套路是一個嵌套反轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)，通過第一個故事，引誘用戶先入為主，構(gòu)想出一個合乎邏輯的具象場景，然后再通過第二個故事反轉(zhuǎn)打臉，以此制造矛盾和沖突，最后配合文案的點睛之筆，從而產(chǎn)生了一系列的趣味性和沙雕感。

其實，如果你比較關(guān)注段子文化的話，就會發(fā)現(xiàn)這其實是一個很經(jīng)典的段子模型，段子手大家應(yīng)該都很熟悉了，畢竟人間不值得。

對段子手而言，他們的生存環(huán)境要求他們必須要在極短的時間，在幾乎沒有背景鋪襯的情況下去逗笑觀眾。這是和相聲小品完全不一樣的模式，也正因為如此，他們找到了單刀直入的控制觀眾笑點的方法。

如何讓人感覺有趣？制造驚喜體驗

如何制造驚喜？騙

你以為我在瞎扯？錯，其實我在文體兩開……

其實，它的理論基礎(chǔ)就是利用慣性思維被打破后的異樣感，或者說新鮮感。

相對而言，很多常規(guī)的刺激模式都是通過疊加積累的方式來達(dá)成的。這也是為什么泰國廣告受歡迎的原因，他們同樣善于采用各種反轉(zhuǎn)結(jié)局，只是“段子模型”的方式更加極端，也更需要文案來配合。

這里強(qiáng)調(diào)文案的作用在于，只有通過文案埋下伏筆、藏好驚喜，才能在兩個故事間激發(fā)靈感的火花，讓用或戶恍然大悟、或會心一笑、或拍案而起……

如果僅僅是為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)，拍兩個風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容拼起來就可以了，但用戶想要的是智商上的挑逗，而不是智商的侮辱。

“段子模型”帶來的啟示是，所有在短時間里能夠讓你產(chǎn)生興趣、開心、愉悅的內(nèi)容，一定會是高度可控的，它靠調(diào)度用戶心理來保證這一切順利實現(xiàn)。

或許你會懷疑“這是不是如同網(wǎng)路上的成功學(xué)一樣，專門找了幸存者偏差的案例來忽悠？！”

那下面我們就來看看專業(yè)人士，在一個目的明確（他要逗我笑）、防御心態(tài)（我憑什么笑）、狹窄時空（限時限題打分）的案例中，上述理論是如何使用的吧。

《故事王》里面有個環(huán)節(jié)，選手要在規(guī)定時間內(nèi)，把五張卡片上的內(nèi)容，連成一個故事。這個題如果只是看圖說話，那肯定是低分的，想要得高分，就必須在短時間內(nèi)容爆破現(xiàn)場，但在一個大家明知道你來搞笑的場合中強(qiáng)行搞笑，這才是最難的，我們就看看高手是怎么做的吧。

優(yōu)秀選手一：

極度短平快，但又出乎意料的案例，在這個案例中同樣是先構(gòu)建了“口吃男孩的形象”，然后在你始料未及的時候用第二個故事打破它。

優(yōu)秀選手二：

從大的結(jié)構(gòu)來劃分，它是一個雙層嵌套的內(nèi)容，前后遞進(jìn)構(gòu)建故事，但又不斷的顛覆觀眾預(yù)期，讓大家在聽的時候思維一直跌宕起伏，完全被操控在整個故事中。

這些脫口秀演員，都是打拼在第一線，現(xiàn)場live沒有NG、沒有罐頭笑聲，但有買賣有傷害，內(nèi)容不好，觀眾就哄你下臺。

因此被他們總結(jié)出來的套路，或許不是學(xué)院派那么邏輯嚴(yán)謹(jǐn)精密高深，但運(yùn)用在創(chuàng)作第一線，即時獲得收益，卻更顯得干脆直接。

最后，總結(jié)誰都會，真正用起來怎么樣，才是考驗這個總結(jié)有沒價值的標(biāo)準(zhǔn)。

以下內(nèi)容可能極度尷尬、冷場，請在杳無人煙時獨自觀看，不客氣。

（因為涉及到同事肖像權(quán)，所以畫面模糊到馬賽克；第一個故事聲音較大，請調(diào)下音量）

以上就是這次套路的全部內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作是我們都喜歡，但又最扣jio的事情，很多時候不僅是戴著腳鐐跳舞，更是交響樂里喊麥的逮蝦戶。

因此，

總結(jié)方法、模型、套路，并不是限制創(chuàng)作的自由，

而是想讓那些靈光一閃的念頭，

變得更精彩，更有看頭，

畢竟看著同事出雙入對，牽著小手，

而你（我）還枯坐燈下熬成禿頭，

叔可忍嬸不可忍??！

……

當(dāng)真是

有人認(rèn)為不好笑，別人比你更好笑

飽漢不知餓漢饑，清談人間不值得

JDC-運(yùn)營設(shè)計部- 老白 [未知素STUDIO]