每年的雙十一狂歡節(jié)相信大家基本上都參與了，就算沒有參與的也會有關(guān)注到這個瘋狂剁手的狂歡節(jié)。

這一次要和大家分享的就是雙十一標(biāo)志是如何跟隨著雙十一的活動而衍生的。

一 漸漸被重視的“單身狗福利日”

雙十一剛開始的時候是淘寶商城想的一個促銷活動，一個促銷活動就需要有一個由頭，那時2009年，“單身狗”這個詞匯才剛剛興起，于是他們想借由“給單身狗送福利”開始了一個半價包郵的活動。在那一天的淘寶商城以5200萬銷量，相當(dāng)于平時日均銷量的10倍。毫無疑問，這一次的促銷是一次非常成功的，淘寶也更加堅定對每年這一天給單身狗送福利。

在那個時候，雙十一僅僅是促銷活動的試水，設(shè)計的主題主要圍繞著50%的折扣，是沒有l(wèi)ogo的。

二 逐步優(yōu)化的“購物狂歡節(jié)”

到了2010年-2012年的時候，淘寶雙十一購物狂歡節(jié)開始有了自己的專屬LOGO。從下圖也能看到，整個標(biāo)志主要強(qiáng)調(diào)的是“購物狂歡”的文字。11.11是像櫥窗的霓虹燈一樣弱化在第二層次的。

到了2013年的時候，我們可以發(fā)現(xiàn)標(biāo)志開始有了變化，購物狂歡節(jié)的字體設(shè)計變得更加規(guī)范，11 11 開始由小的正方形組成，整個文字變得更加的有節(jié)奏感。層次也處理的更加鮮明。整個標(biāo)志幾乎全部都由直線組成，可能是為了讓標(biāo)志有一抹柔光，下方的一顆星稍稍抹平了一些過于銳利的“孤傲感”。在我看來，這時候的標(biāo)志才是一個真正合格的標(biāo)志了。

2014年雙十一時，整個標(biāo)志開始了又一步的“進(jìn)化”。文字開始變得更加粗，棱角更加明顯更有利，文字結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，“物”字下的尖角收起來了，logo更加整體，11 11的頭部更加緊湊。在中期的時候，標(biāo)志基本沒有大的改動，都是居于原有標(biāo)志的優(yōu)化。

三 將品牌力融合的雙十一標(biāo)志大轉(zhuǎn)變

眾所周知，雙十一年年屢破歷史創(chuàng)新高，在前幾年其他的網(wǎng)絡(luò)商城也早就加入了雙十一的促銷活動。這個時候?qū)⒆约禾熵埳坛瞧放菩蜗笕诤线M(jìn)去已是勢在必行。

同時淘寶希望雙十一影響力不僅僅局限在中國。他們希望雙十一是一場全球的狂歡，將其他國家的市場聯(lián)動起來?！疤熵垺焙汀叭颉背闪诉@次logo的關(guān)鍵詞，不變的依然是“狂歡”。他不再僅僅是一場促銷，而是一個節(jié)日。

2015年雙十一，這次logo將天貓的貓頭和11.11結(jié)合了起來，等寬的1看起來就像貓眼一樣。當(dāng)時我剛剛開始看的時候，其實心里有一個疑問：“中間的貓眼為什么不干脆做成長方形的沒有裝飾角的1呢？這樣不是和貓頭結(jié)合的更加巧妙么？”

后來經(jīng)過了解知道，其實開始的時候確實是一個沒有裝飾角的1。

但這個方案發(fā)出去之后收到了國際部其他設(shè)計師的反對，一位美國設(shè)計師說，美國911事件的雙子樓遠(yuǎn)看就像兩個無裝飾角的1一樣，當(dāng)時美國的很多紀(jì)念海報都是這樣的11，容易讓大家產(chǎn)生這樣的聯(lián)想。還有一位俄羅斯的設(shè)計師提出，在國外很多人的習(xí)慣寫的1是帶角的，容易讓人不太能聯(lián)想倒是1這個數(shù)字。

所以最后的版本是收到反饋優(yōu)化后的現(xiàn)在的1。

四 后期，每年更換主題的變化

2016年，

天貓打算用“匯聚、融合”來表現(xiàn)“盡情盡興”的主題。

使用的是波點(diǎn)的形狀來表現(xiàn)一種聚合，延續(xù)了他們一直以來的波普風(fēng)。算是和前期的logo有了一個相交輝映的效果

2017年

天貓團(tuán)隊經(jīng)歷了從以“in”到“open”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換。打開紅包，打開包裹，打開電腦時，用戶的內(nèi)心是充滿期待的。Open,Beyond Imagination,用超出想象的精彩重新打開了設(shè)計師的思路。貓頭形象在散開的圓角矩形中以“負(fù)形”出現(xiàn)。從下圖中我們可以看出來最終淘寶團(tuán)隊選擇了最簡約的一款。

想看官方宣傳片的可以點(diǎn)進(jìn)去（無廣告）：https://v.qq.com/x/page/n0300rq08rb.html 

2018年

是雙十一狂歡節(jié)的十年。設(shè)計團(tuán)隊打算以“愛”作為內(nèi)核，通過儀式感的表達(dá)，將十年間的歡樂傳遞給所有人。 經(jīng)過這樣的思考，設(shè)計目標(biāo)逐漸清晰，就是要：讓美好流通、讓情感共鳴。“禮物”和“比心”的元素大家看出來了么？其實這是從一百多個備選項中選出來的，這些預(yù)備種子里也不乏特別優(yōu)秀的作品。

不知不覺，天貓雙十一已經(jīng)走過了十年，在這期間，它給我們帶來了無數(shù)的成果與驚喜。

那么下一個十年，它的logo會進(jìn)化成什么樣子呢？

或許，就像他們十周年標(biāo)語說的一樣：“ 精彩才剛剛開始。 ”

https://v.qq.com/x/page/j07545f8xig.html 這個鏈接是天貓雙十一十周年的歷程，有興趣的朋友可以看一下。