當(dāng)LVMH閃耀的光輝統(tǒng)治著全球奢侈品業(yè)最大的份額時，在品牌影響力中，這個源于南非的歷峰集團(tuán)卻才是那個背后的王者——它擁有著“珠寶界的統(tǒng)治者”Cartier、“瑞士鐘表之父”IWC以及響徹全球的MontBlanc、Vacheron Constantin、Jaeger-LeCoultre、Panerai...幾乎除了美妝產(chǎn)品外，所有世界奢侈品業(yè)排名前五的品牌都有歷峰集團(tuán)的影子。 然而，盡管擁有如此之多的品牌，與LVMH、開云集團(tuán)沒有區(qū)別的是——旗下品牌的官網(wǎng)都處于創(chuàng)意的“低點”。 在網(wǎng)站中，能夠看到的同樣是歐式奢侈品大牌的標(biāo)準(zhǔn)搭配：波瀾壯闊的“品牌故事”、時尚奢華的“圖片”以及拒人千里的冷淡風(fēng)格——以及最令人感到無奈的是“千牌一面”的形象。這些毫無品牌識別性的表現(xiàn)，幾乎讓網(wǎng)站變成了一種“自得其樂”的藝術(shù)展——也許這點可以理解，奢侈品的本性不就是生活的藝術(shù)嗎？但需要真正能夠理解的人，才能夠看到所謂的藝術(shù)感。

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“簡約時尚的當(dāng)家人”Chloe官網(wǎng)

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當(dāng)華麗的宮廷成衣在大街上招搖時，時光已然到達(dá)了20世紀(jì)中期，時尚的女士難以忍受繁雜的裝飾，于是Chloe這個簡約時尚成衣品牌向那個年代發(fā)起了挑戰(zhàn)——如今Chloe早已占據(jù)了時尚界的一席之地，而其官網(wǎng)也是將時尚T臺搬到了數(shù)字端，令用戶在瀏覽時別有風(fēng)情感。

品牌 2.9
商業(yè) 2.8
設(shè)計 3.0
體驗 2.7
內(nèi)容 2.1
技術(shù) 3.0

“東西漸進(jìn)的華服”上海灘官網(wǎng)

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在東風(fēng)西漸的今天，“中國的國際化”開始時髦起來，“東方遇見西方”設(shè)計主題的Shanghai Tang為中國時尚披上現(xiàn)代風(fēng)格。而這個出生就被西方人所追捧的品牌，在官網(wǎng)設(shè)計中也帶入了豐富的“西方審美”，時尚化、簡約感并重的風(fēng)格設(shè)計使得受眾感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的并存。

品牌 2.9
商業(yè) 3.0
設(shè)計 3.1
體驗 2.7
內(nèi)容 2.5
技術(shù) 3.0

“這次奢華，德國制造”A·lange-soehne官網(wǎng)

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在世界上，能夠挑戰(zhàn)瑞士表業(yè)地位的也許只有“德國制造”了。作為全球十大頂級名表，A·lange-soehne正是德國制造在奢侈品中少有而又頂尖之作。與奢侈品一樣，大留白凸顯尊貴，典雅的外表下是精細(xì)到極致的工業(yè)制造，凸顯每一個零件與眾不同是設(shè)計師表達(dá)“品牌”的第一要務(wù)，也賦予了德國機(jī)械制造的品牌聯(lián)想，以及與瑞士抗衡的表達(dá)。

品牌 2.5
商業(yè) 2.1
設(shè)計 2.0
體驗 2.5
內(nèi)容 2.0
技術(shù) 2.9

 

“海洋本色的現(xiàn)代演繹”Panerai官網(wǎng)

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Panerai被翻譯成沛納海不是一場巧合，而是在向從1860年法國海軍軍表致敬。同時作為全球夜光表的發(fā)明者，Panerai更是具備了“無限地形、無限時間”的戰(zhàn)斗力。而今，盡管夜光技術(shù)早已落后，但是粗大的表針和數(shù)字印刻在Panerai的品牌中，也讓這種歐美硬漢感穿梭在官網(wǎng)設(shè)計上，大圖片、大留白與雄壯的表針相互輝映，令每一個成功之人為之心動。

品牌 2.8
商業(yè) 2.9
設(shè)計 2.1
體驗 2.2
內(nèi)容 2.5
技術(shù) 3.0

“女皇王座”Cartier官網(wǎng)

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Cartier的江湖地位也許已經(jīng)無人能夠撼動，那只金光閃閃的豹，已經(jīng)走入全世界奢侈品使用者的心底中，她是強(qiáng)大、權(quán)力榮耀的象征。而官網(wǎng)中也正是在凸顯這個時代Cartier的表達(dá)，嚴(yán)謹(jǐn)、精致同時而又再將產(chǎn)品進(jìn)行了凸顯展示，這讓那個宮殿里的品牌一覽無余，商業(yè)感令人過目難忘。

品牌 2.8
商業(yè) 2.9
設(shè)計 2.1
體驗 2.2
內(nèi)容 2.5
技術(shù) 3.0

“瑞士表業(yè)締造者”IWC官網(wǎng)

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1868年，IWC第一顆懷表的誕生，宣告著瑞士統(tǒng)治全球表業(yè)的時代到來。而今，時代變換，卻沒有人能夠質(zhì)疑IWC的地位，這也在官網(wǎng)中被淋漓盡致凸顯出來，通欄背景、高清圖片、清晰自信的粗體字，都在展現(xiàn)一個早已脫離“王者”這個概念的品牌，而仿佛成為全球表業(yè)背后的精神。

品牌 2.5
商業(yè) 3.1
設(shè)計 2.7
體驗 2.8
內(nèi)容 2.7
技術(shù) 3.0

“男人的世界”Montblanc官網(wǎng)

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一個六角白星標(biāo)志讓人們記住了這個多元化的“時尚集團(tuán)”，從書寫、鐘表、香氛...幾乎一個男人的至高夢想都被鎖在這個白色標(biāo)志中。而在Montblanc的數(shù)字化表達(dá)里，官網(wǎng)上體現(xiàn)的也正是權(quán)威、尊貴與時尚的表達(dá)——你能看到勇敢、能看到陽剛也能看到迷人的藝術(shù)氣息，這就是Montblanc。

品牌 2.1
商業(yè) 2.2
設(shè)計 2.5
體驗 2.6
內(nèi)容 2.5
技術(shù) 3.0