即便不嚴(yán)格地說(shuō)，LVMH也不能算是一個(gè)行業(yè)，當(dāng)然未來(lái)三期的“開(kāi)云”和“歷峰”也不能算是一個(gè)行業(yè)。但是選擇這三個(gè)“時(shí)尚奢侈品集團(tuán)”，卻恰恰讓人們看清楚了一個(gè)行業(yè)——世界上可能沒(méi)有一個(gè)行業(yè)與時(shí)下流行的“宮斗劇”如此相像，一群群衣著華貴的老爺貴婦，一端端權(quán)力交鋒的密謀，一場(chǎng)場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的斗爭(zhēng)，都在這二百年間的歲月中上演著。 然而，盡管LVMH擁有五十余個(gè)子品牌，但每個(gè)品牌的官網(wǎng)確實(shí)可以說(shuō)——定義了奢侈品官網(wǎng)風(fēng)格，幾乎每個(gè)品牌官網(wǎng)都極度相似，這讓品牌間幾乎沒(méi)有了什么辨識(shí)度，令人失去了瀏覽樂(lè)趣，但他們一起的存在，卻為整個(gè)奢侈品界找到了獨(dú)特的氣質(zhì)——為認(rèn)可這種氣質(zhì)的人而服務(wù)，支撐這一階層，取得他們的信任與用戶支持…這不正是“宮斗劇”嗎? 玩笑歸玩笑，但奢侈品其實(shí)定義了一個(gè)社群，沒(méi)有統(tǒng)一的審美、文化等需求支撐，社群就不會(huì)走得遠(yuǎn)。 不過(guò)這也不能否認(rèn)在這些大致一直的設(shè)計(jì)表達(dá)外，總會(huì)有很多“小亮點(diǎn)”讓人們感到驚喜，比如DomPierre官網(wǎng)所擁有的“策劃能力”，用行為藝術(shù)表達(dá)釀酒的靈感與世界藝術(shù)之美相融合，讓法蘭西香檳之父的品牌向時(shí)代致敬，這個(gè)所謂的“跨界”這讓無(wú)論是品牌識(shí)別性與內(nèi)容價(jià)值性都獲得了提升；前些日子因?yàn)榕某觥吧降谝粭l廣告”而刷屏的Rimowa，在官網(wǎng)中展現(xiàn)高端出行之感?；蛘哂謺?huì)被KENZO的“紅色框線”所吸引，“全包圍”的設(shè)計(jì)手法令人耳目一新，傳遞出對(duì)于一種對(duì)于生活的“高級(jí)熱情”。你不得不認(rèn)為在設(shè)計(jì)表現(xiàn)性中，KENZO作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，還是尤其獨(dú)到之處。

“香檳之王的新時(shí)代”Domperignon官網(wǎng)

https://www.domperignon.com/us-en/inspiration/2018/

”唐·培里儂香檳是香檳界的傳奇，被人們視為香檳王。而1961年份的唐·培里儂香檳被選為戴安娜王妃和查爾斯王子的婚宴用酒，又成就了一個(gè)酒界傳奇?！昂?jiǎn)單的身份介紹后，一個(gè)人類(lèi)歷史上的酒類(lèi)符號(hào)已經(jīng)深入人心，而在21世紀(jì)，新的靈感藝術(shù)被注入了”香檳之王“的DNA中，這正是全新官網(wǎng)——”讓香檳感悟藝術(shù)“的全新展現(xiàn)，單屏首頁(yè)無(wú)不用大圖展現(xiàn)藝術(shù)和”創(chuàng)意精神“，設(shè)計(jì)師又利用藝術(shù)家和創(chuàng)意人的視頻，又構(gòu)建了一個(gè)值得令人深刻感悟的”唐·培里儂“時(shí)代。

品牌：3.5

商業(yè)：3.9

設(shè)計(jì)：2.8

體驗(yàn)：3.8

內(nèi)容：3.7

性能：3.0

“走遍全球的奢華體驗(yàn)”Rimowa官網(wǎng)

https://www.rimowa.com/us/en/home

一個(gè)誕生了118年的奢侈品品牌，一個(gè)德國(guó)制造的旅行箱代表——Rimowa是世界上高端人士旅行制品的必備單品。作為L(zhǎng)VMH旗下的”殿堂級(jí)品牌“，毫無(wú)疑問(wèn)其官網(wǎng)應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出的是奢侈品官網(wǎng)的統(tǒng)一特色，極簡(jiǎn)的配色，精致的大圖，依舊展現(xiàn)著這個(gè)旅行類(lèi)奢侈品之王的定位，再搭配一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)第一個(gè)部廣告作為首屏，仿佛在表達(dá)整個(gè)Rimowa的戰(zhàn)略走向了全球新戰(zhàn)略。

品牌：2.9

商業(yè)：3.0

設(shè)計(jì)：2.8

體驗(yàn)：3.1

內(nèi)容：3.2

性能：3.0

“高原反應(yīng)”KENZO官網(wǎng)

https://www.kenzoparfums.com/en

”結(jié)合了東方文化的沉穩(wěn)意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創(chuàng)新的融合了繽紛色彩與花朵，創(chuàng)造出活潑明亮、優(yōu)雅獨(dú)特的作品“當(dāng)人們?nèi)绱私榻B日本設(shè)計(jì)大師高田賢三在巴黎創(chuàng)辦的品牌時(shí)，也能夠理解為何其官網(wǎng)如此設(shè)計(jì)——擁有東方風(fēng)格的亮麗、純凈之色，又有歐美大氣簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，搭配上獨(dú)特的層疊設(shè)計(jì)，整個(gè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)感令人眼前一亮，彷如令人踏入高原至美之地感悟時(shí)尚信仰，可以說(shuō)是本期品牌識(shí)別性最為優(yōu)異的品牌官網(wǎng)。

品牌：3.8

商業(yè)：3.0

設(shè)計(jì)：3.6

體驗(yàn)：3.6

內(nèi)容：3.2

性能：3.0

“4G” Givenchy官網(wǎng)

https://www.givenchy.com/apac/zh/homepage

古典 (Genteel）、優(yōu)雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy——四個(gè)“G”標(biāo)明了Givenchy在當(dāng)今奢侈品界的執(zhí)著與藝術(shù)堅(jiān)持。時(shí)至如今，用戶在官網(wǎng)中早已看不到上世紀(jì)50年代服裝黃金年代，也聞不到盛開(kāi)在奧黛麗·赫本身上的香水味，但是設(shè)計(jì)師卻依然用“4G”作為官網(wǎng)設(shè)計(jì)靈魂，讓用戶感悟這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)卻又堅(jiān)持本心的品牌。

品牌：3.1

商業(yè)：3.2

設(shè)計(jì)：2.9

體驗(yàn)：3.0

內(nèi)容：2.8

性能：3.0

“神域之寶” Dior官網(wǎng)

https://www.dior.com/en_us

作為“上帝”與“金子”的合成詞，Dior也許天生就是“奢侈品”的象征——這也許是設(shè)計(jì)師在Dior官網(wǎng)中敞開(kāi)使用視頻的核心原因——你能在Dior每個(gè)產(chǎn)品線中看到產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到制作的整個(gè)環(huán)節(jié)，親身體驗(yàn)每個(gè)“高貴的原材”被賦予“高貴的靈魂”的全過(guò)程。用戶在官網(wǎng)中感受到，每一個(gè)產(chǎn)品都是一件作品，令人感懷與其中。

品牌：3.1

商業(yè)：3.2

設(shè)計(jì)：3.3

體驗(yàn)：3.4

內(nèi)容：3.6

性能：3.0

“始于旅行，忘卻路程” Louis vuitton官網(wǎng)

https://fr.louisvuitton.com/fra-fr/homepage

LV——一個(gè)早已不需要介紹的品牌，它帶著時(shí)尚的旅行之風(fēng)興起世界，又帶著全球進(jìn)入了一個(gè)奢侈品的“新時(shí)代”。這個(gè)全球奢侈品之王的品牌，其官網(wǎng)設(shè)計(jì)自然是濃郁的“奢侈之風(fēng)”，輕盈靈動(dòng)的照片，總能給到人們以“奢侈但不奢靡之感”，搭配仿佛從深林塔廟中“拓印”而出的文字，富含哲理的內(nèi)容都在描繪這個(gè)與眾不同的品牌調(diào)性，讓每個(gè)懂它的人，深深迷戀。

品牌：3.2

商業(yè)：3.2

設(shè)計(jì)：3.0

體驗(yàn)：3.4

內(nèi)容：3.2

性能：3.0

“時(shí)尚霸主的秀場(chǎng)” LVMH官網(wǎng)

https://www.lvmh.com/

作為舉世聞名的時(shí)尚霸主，LVMH的官網(wǎng)卻沒(méi)有想象中的高調(diào)，不過(guò)也正是因?yàn)榭此啤疤摕o(wú)”的內(nèi)涵，才能夠讓LVMH包容50余個(gè)各有特點(diǎn)的子品牌?！懊C穆、莊嚴(yán)”也許就是這個(gè)時(shí)尚帝國(guó)官網(wǎng)應(yīng)該傳達(dá)出的氣氛，每一個(gè)子品牌在官網(wǎng)中都有詳盡的介紹，令用戶能夠在其中感受到企業(yè)實(shí)力與子品牌的魅力。

品牌：2.9

商業(yè)：3.0

設(shè)計(jì)：2.8

體驗(yàn)：3.2

內(nèi)容：2.5

性能：3.0

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