中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，其中一項(xiàng)重要工作就是做品牌。因?yàn)槠放拼碇囟ǖ钠焚|(zhì)和價(jià)值；影響消費(fèi)者的購買決定，影響生產(chǎn)者的銷售收入。讓品牌幫助農(nóng)產(chǎn)品打入市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品增值，為經(jīng)營者致富，同時(shí)為消費(fèi)者提供更安全、更健康、性價(jià)比更高的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，原產(chǎn)地直供，這樣的產(chǎn)品和品牌，相信是很多消費(fèi)者都需要的。

 

如今，農(nóng)產(chǎn)品銷售依托技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到變革，農(nóng)業(yè)電商成為新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品銷售的新型方式之一。農(nóng)業(yè)電商想要發(fā)展的好，離不開品牌農(nóng)業(yè)的推動(dòng)，讓品牌幫助農(nóng)產(chǎn)品打入市場(chǎng)、為農(nóng)產(chǎn)品增值。而如何打造農(nóng)業(yè)品牌，為大家分享十大大法則：

 

1、學(xué)會(huì)講故事

 

講好品牌故事，身價(jià)十倍，褚橙，可以算是品牌故事講的最好的一個(gè)。那么，農(nóng)產(chǎn)品如何講好故事呢？著重突出三個(gè)方面，哪里種的？怎么種的？誰種的？哪里種，地方有什么特點(diǎn)和稀缺性，只有這里能種出這個(gè)牛B的產(chǎn)品；怎么種，講工藝、手工、多少道工序、多長時(shí)間等；誰種的，什么樣的人，他們的精神與傳承等方面。

 

2、搶占公共資源

 

農(nóng)產(chǎn)品一般帶有強(qiáng)烈的產(chǎn)地屬性和品類屬性，想要打造農(nóng)業(yè)品牌，首先要搶占原來公有的優(yōu)質(zhì)和特色產(chǎn)地資源，將產(chǎn)地和品類企業(yè)化，使品牌與原產(chǎn)地、正宗這些概念掛鉤，并植入消費(fèi)者心目中。

 

3、文化塑造品牌

 

文化能夠使農(nóng)產(chǎn)品的品牌化增值，挖掘、打造和傳播與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化價(jià)值是創(chuàng)建品牌的有利措施，特別是當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，塑造產(chǎn)品的稀缺性。

 

4、打造差異化農(nóng)產(chǎn)品品牌

 

某種程度上說，競(jìng)爭(zhēng)就是差異化。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在高度均質(zhì)類產(chǎn)品該如何做呢？可以把農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)突出，使農(nóng)產(chǎn)品差異化。比如從品牌命名方面，可以更有新意些；產(chǎn)品創(chuàng)新方面可以從種養(yǎng)方式和品種改良入手，在產(chǎn)品上制造不同；或者挖掘提煉產(chǎn)品和品牌差異化價(jià)值并加以彰顯傳播。

 

5、打造品牌形象的視覺錘

 

注重產(chǎn)品的外在形象，加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的形象塑造，比如創(chuàng)建品牌識(shí)別符號(hào)；打造品牌視覺錘，精選品牌代言人；病毒式的品牌slogan，讓人過目不忘的品牌包裝等，使產(chǎn)品區(qū)別于市場(chǎng)同類產(chǎn)品。

 

6、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式

 

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式存很多問題：比喻中間環(huán)節(jié)多，渠道成本太高，中間環(huán)節(jié)多，渠道成本太高等，這些問題必須解決，直接針對(duì)目標(biāo)顧客銷售、從產(chǎn)地直達(dá)顧客餐桌、以銷定產(chǎn)、快速覆蓋廣大市場(chǎng)。

 

 

7、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品形式

 

產(chǎn)品形式創(chuàng)新了、產(chǎn)品也跟著創(chuàng)新了。結(jié)合實(shí)際條件，通過大膽借鑒、疊加、互補(bǔ)和融合其他行業(yè)的優(yōu)秀思想、技術(shù)和方法，從而催生出全新的產(chǎn)業(yè)、品類或者營銷思路，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)突破。

 

8、學(xué)會(huì)做內(nèi)容營銷

 

農(nóng)產(chǎn)品營銷需要?jiǎng)?chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賣點(diǎn)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新。因?yàn)橛脩袅?xí)慣發(fā)生變化了，傳統(tǒng)的方式行不通了，大數(shù)據(jù)時(shí)代內(nèi)容為王、以用戶為中心的營銷在品牌與用戶之間搭建起深層溝通的橋梁，內(nèi)容營銷更多代表的是能讓用戶參與，消費(fèi)并分享品牌信息的口碑營銷。

 

9、搶占先機(jī)，做大品牌

 

農(nóng)產(chǎn)品品類的細(xì)分才剛剛開始，品牌戰(zhàn)即心智的戰(zhàn)爭(zhēng)，如果企業(yè)能夠在消費(fèi)者心智中搶先占據(jù)了某個(gè)品類，并且成為該品類最優(yōu)秀的那個(gè)，就是最成功的。

 

10、產(chǎn)品深加工

 

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品保質(zhì)期短，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，改變產(chǎn)品原始的形態(tài)，走向精深，可大幅度提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，有效提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

 

中國是農(nóng)業(yè)大國，打造農(nóng)業(yè)品牌，塑造品牌形象不僅是發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的有效方式之一，更是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的好方法，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走出國門。

興業(yè)尚品是瀚聚咨詢受興業(yè)縣政府的邀請(qǐng)和委托為興業(yè)縣做的一個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，最開始我們?yōu)槠湎氲钠放泼且划€興業(yè)，在客戶的再三堅(jiān)持下用了現(xiàn)在的品牌命名，頗感無賴。我們的品牌理念是把消費(fèi)者帶到一個(gè)山清水秀、回歸自然的場(chǎng)景，倡導(dǎo)原生態(tài)種植，產(chǎn)地直供，凸顯自然之美的天然農(nóng)產(chǎn)品，古法種植，山泉種養(yǎng)，真實(shí)樸素，自然原生態(tài)。