什么是logo？

一個(gè)LOGO對(duì)于一家企業(yè)的重要性，相信大家都知道，不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對(duì)于傳達(dá)企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的精神和文化理念方面，它都處在一個(gè)舉足輕重的位置。

LOGO應(yīng)該有代表性的寓意：

要說logo，相信大家一定很熟悉中國銀行的這一經(jīng)典LOGO。

(1)首先，它的圖形部分中間實(shí)際上是一個(gè)中國的“中”字，代表著中國銀行;

(2)其次，外圓中方的造型，則代表著中國的古錢幣，將銀行這一特性表達(dá)出來;

(3)再次，圓形的外觀則指中國銀行面向全球，著眼世界。

Logo規(guī)范是什么呢?

很多設(shè)計(jì)師在logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，在應(yīng)用展示部分花費(fèi)了很多功夫;而忽視logo基礎(chǔ)規(guī)范部分的設(shè)計(jì)。往往一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)在制定logo規(guī)范上下功夫，因?yàn)橹贫ㄒ?guī)范對(duì)企業(yè)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比設(shè)計(jì)幾張展示效果圖重要的多，規(guī)范的恰當(dāng)與否都可能影響品到牌形象的提高。

Logo的品牌定位與構(gòu)建：

最近參考并且仔細(xì)揣摩了割石裕太先生設(shè)計(jì)TSULURUUU PLUS的logo規(guī)范。所謂的規(guī)范是指logo在各個(gè)媒介發(fā)布時(shí)候需要遵守的規(guī)定。

Logo規(guī)范不應(yīng)該只針對(duì)設(shè)計(jì)，同時(shí)也是對(duì)品牌世界觀的規(guī)定。Logo規(guī)范的制定目的是在傳播的時(shí)候把品牌形象、內(nèi)容、視覺等品牌元素統(tǒng)一在一起。

Logo的隔離區(qū)域：

所謂的隔離區(qū)域是指在Logo周圍使用“空白”。在發(fā)布的時(shí)候要在Logo周圍設(shè)置一定的隔離地帶(保護(hù)區(qū)域)，隔離領(lǐng)域內(nèi)有不能放置其他設(shè)計(jì)要素和文字等的規(guī)矩。假設(shè)logo的尺寸是1，最底0.5大小的隔離區(qū)域是經(jīng)常使用的。制造隔離對(duì)保持logo獨(dú)立性是很重要的。

RGB與CMYK的顏色選擇：

一個(gè)好的LOGO，應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩。關(guān)于在媒介上使用的logo會(huì)有色值的變化。RGB顏色所使用的場(chǎng)合，CMYK顏色所使用的場(chǎng)合和單色所使用的場(chǎng)合都應(yīng)該被考慮。搭配協(xié)調(diào)的多種顏色的組合，能夠給觀者更加強(qiáng)烈的思維記憶和視覺記憶。但是,若非有一定的色彩駕馭能力,很容易讓畫面顯得雜亂所以，在設(shè)計(jì)logo的配色時(shí)，還是要謹(jǐn)慎。如果沒有一定的把握，最好是不要超過3個(gè)顏色。

Logo符號(hào)的使用：

在設(shè)計(jì)過程中可以在logo的品牌形象中使用符號(hào)。僅僅是使用符號(hào)，在哪都可以認(rèn)識(shí)該品牌，這個(gè)符號(hào)的制定有還是沒有對(duì)規(guī)范來說也是很重要的。TSULURUUU PLUS也有只使用符號(hào)的情況。

LOGO的整體性：

一個(gè)LOGO最基本的整體性要有保證，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體，統(tǒng)一的感覺，不能輕易被其他元素干擾。

最后:

筆者總結(jié)了設(shè)計(jì)logo應(yīng)該遵守的5項(xiàng)基本原則：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

②用反差、對(duì)比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題；

③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w或者符號(hào)；

④注意留白，給人想象空間；

⑤運(yùn)用合理的色彩。因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激  發(fā)情感；   

其實(shí)在LOGO這個(gè)領(lǐng)域，包羅的元素實(shí)在是太多。而且每個(gè)人對(duì)于LOGO的看法也都不一樣，愿今后有更多的經(jīng)驗(yàn)和心得與同行們分享、共勉。