2017年萬(wàn)科給南昌的一份大“禮”鑒

    2017年萬(wàn)科結(jié)緣于南昌西面的城市山麓——灣里，為豫章古郡奉上了一座新中式宅院作品“萬(wàn)科璞悅里”。時(shí)隔7年，這是繼萬(wàn)科青山湖后，萬(wàn)科打造的第二座中式文化盤。

【“禮”鑒南昌】

    萬(wàn)科璞悅里，作為萬(wàn)科首個(gè)、乃至國(guó)內(nèi)首例“禮樂社區(qū)”的文化定位，不同于以往萬(wàn)科體系內(nèi)的產(chǎn)品定位，從形象的推廣到產(chǎn)品的打造，可以看到禮樂文化的一步步落地，而并非口號(hào)似的空談。無(wú)論是萬(wàn)科本身還是廣告公司，對(duì)中國(guó)禮樂文化與當(dāng)代生活的融合，都進(jìn)行了深入的探索與創(chuàng)新，如此脫俗的文化嘗新，的確很萬(wàn)科。

   “禮樂社區(qū)”的靈感，源自灣里樂神“伶?zhèn)悺钡牡涔?，從華夏音律文化引申出中國(guó)禮樂文化的生活演繹，以東方古老的“禮”、“樂”智慧，傳達(dá)和諧有禮、和悅有序的當(dāng)代智趣生活。

壹  入市期

【一陣懸疑古風(fēng)】

    項(xiàng)目線上推廣的首次亮相：以一組與孔子為身份坐標(biāo)的懸疑大片登場(chǎng)，為項(xiàng)目的初次見面收獲了業(yè)內(nèi)外的熱議和關(guān)注。也讓南昌人認(rèn)識(shí)了這位音樂界的“大人物”—— 伶?zhèn)?，為禮樂文化埋下伏筆。

瞬時(shí)刷爆了南昌人的朋友圈，還引來(lái)一大波網(wǎng)友的參與，他們腦洞大開，紛紛在刷屏下留言猜測(cè)這位神秘的大人物。

【一場(chǎng)音樂快閃】

       配合項(xiàng)目的首次亮相，萬(wàn)科策劃了一場(chǎng)以“尋找音律之源”為主題的音樂快閃做線下的配合，現(xiàn)場(chǎng)以12種、40把中西樂器演奏4曲古今名曲，活動(dòng)當(dāng)天以3分鐘視頻及推文在各大官微、大V、朋友圈引爆吸精并吸粉，此次推文達(dá)到了10萬(wàn)+的瀏覽量，為項(xiàng)目贏得完美第一棒，引發(fā)城市對(duì)音律文化的思考和共鳴。

貳  形象期

【一曲悠悠古音】

       亮相后的價(jià)值輸出，延續(xù)了中國(guó)古風(fēng)的韻味，創(chuàng)作上從中國(guó)古曲名中獲取靈感，不落俗套的和項(xiàng)目的山居、區(qū)位、配套、庭院、戶型等價(jià)值進(jìn)行巧妙結(jié)合，區(qū)別于以往的樓盤廣告，讓人眼前一亮的同時(shí)，增加推廣記憶點(diǎn)，明確項(xiàng)目的中式調(diào)性。