品牌命名至關(guān)重要，小到傳播大到全球推廣。
命名
百度漢語(yǔ)的第一個(gè)解釋——.以某個(gè)名字或頭銜稱呼。我認(rèn)為就是給一個(gè)代號(hào)/標(biāo)識(shí)，讓大眾知道你的產(chǎn)品代號(hào)或者看到想到代號(hào)就知道是你的產(chǎn)品，而不是別人家的。
傳播
1.傳送或散布。2.廣泛散布。3.使普遍知道。我們分開看，傳——傳遞，宣傳…… 播——撒，傳揚(yáng)，傳布。
只有傳送，散布是不夠的，現(xiàn)階段（組裝時(shí)代，不要罵我。我國(guó)現(xiàn)在確實(shí)只能算是組裝時(shí)代，因?yàn)楹诵牟考际且蕾囘M(jìn)口的。比如空調(diào)用的壓縮機(jī)基本被日本壟斷；印刷機(jī)基本被德國(guó)海德堡壟斷；電腦CPU基本被美國(guó)Intel公司壟斷；圓珠筆；軋機(jī)軸承；液壓缸……再此不做贅述）我們要做的是讓品牌在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。
命名前首先我們要了解當(dāng)下品牌傳播有哪些渠道
傳統(tǒng)渠道：電視臺(tái)，電臺(tái)，雜志，公關(guān)活動(dòng)，選秀，產(chǎn)品贈(zèng)送，試用，pop廣告，地鐵、公交、高鐵、機(jī)場(chǎng)廣告……
新媒體渠道：微信、百度推廣（搜索廣告，信息流廣告，聚屏廣告，開屏廣告，百意廣告）同微博、頭條、UC；電商平臺(tái)站內(nèi)推廣……
我們做諸多這么多推廣的目的什么？
促進(jìn)銷售——推廣品牌——塑造品牌——打造知名度……
這一切的一切的大前提是不是需要大家記住你的品牌！
讓大家記住你的品牌！
大家記住你的品牌！
記住你的品牌！
記住品牌！
大家都能說(shuō)出這些品牌的中文名嗎？
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我覺得在中國(guó)，大部分消費(fèi)者肯定不能在第一時(shí)間識(shí)別出以上品牌的英文名稱，
所以品牌命名要用當(dāng)?shù)啬刚Z(yǔ)命名?。?！
成功的品牌命名肯定包含以下原則或者其中之一二（能注冊(cè)是必須的）
一、可識(shí)別性&可記憶性
可識(shí)別性：在國(guó)內(nèi)盡量使用中文名（不是小看國(guó)人的英語(yǔ)水平，而是母語(yǔ)是最佳的信息傳播符號(hào)）；
可記憶性：盡量簡(jiǎn)潔便于記憶，生造出來(lái)的詞真的很難讓人記住，更別說(shuō)占據(jù)消費(fèi)者心智了。
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反面案例：我司名稱——空氣管家（北京）科技有限公司，我司產(chǎn)品——airx空氣凈化器（型號(hào)有A7 / A7F / A8）。
第一點(diǎn)：產(chǎn)品名使用的是英文字母符號(hào)（不利于消費(fèi)者記憶）
第二點(diǎn)：這個(gè)字母組合是個(gè)錯(cuò)誤的英文單詞（不利于消費(fèi)者理解）
第三點(diǎn)：百度一下還真有這么個(gè)詞，但是非常小眾（airX 空間自適應(yīng)最佳通信技術(shù)……）
第四點(diǎn)：兩年內(nèi)品牌進(jìn)行過(guò)兩次以上修改升級(jí)，logo變更加AIRX變更為Airx再次變更為airx
正面案例：蘋果，小米，錘子，暢呼吸，滴滴……
蘋果，小米，錘子——日常生活中常見的，印刻到我們基因里的詞語(yǔ)，這就是超級(jí)大IP呀，這就是超級(jí)符號(hào)呀，這就是超級(jí)標(biāo)識(shí)呀。這幾個(gè)品牌當(dāng)年我聽到過(guò)一次就記住了。當(dāng)然了錘子在四川其意義上有些變味（暫且不談）。
暢呼吸——我司友商的產(chǎn)品，暢快的呼吸嘛，跟空凈算是貼的很緊密了。
滴滴——按喇叭擬聲詞，學(xué)駕照的時(shí)候，考科三開車前是不是要打轉(zhuǎn)向燈按喇叭？滴滴-喇叭-汽車-打車-滴滴一下馬上出發(fā)
二、可傳播性/易傳播性
我們?cè)谄綍r(shí)的工作中難免要跟外部公司/人員進(jìn)行合作/工作對(duì)接，如果名字令人費(fèi)解真是一件極為煩惱的事情，并且極其浪費(fèi)時(shí)間。
反面案例：
還是以我司產(chǎn)品名為例
場(chǎng)景一：推薦給朋友用我們的產(chǎn)品
你：哎我最近用的airx的空氣凈化器挺好的，凈化快噪音還低。
朋友：什么品牌的空氣凈化器？
你：airx
朋友：哎什么？
你：艾爾艾克斯
朋友：什么？
你：a——i——r——x
朋友：a——r——r——x？？?
你: i就是空氣的英語(yǔ)單詞air后面一個(gè)x
朋友：你特么給我寫一下
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場(chǎng)景二：BD電話推廣產(chǎn)品尋求合作
BD：喂，您好請(qǐng)問(wèn)您是xxx嗎？
客戶：是的你是哪位？
BD：我是空氣管家（北京）科技有限公司的商務(wù)，請(qǐng)問(wèn)貴公司需要空氣凈化器嗎？
客戶：什么品牌的空氣凈化器？
BD：airx
客戶：哎什么？
BD：艾爾艾克斯
客戶：什么？
BD：a——i——r——x
客戶：a——r——r——x？？?
BD: i就是空氣的英語(yǔ)單詞air后面一個(gè)x
客戶：（費(fèi)半天勁或許客戶根本就沒明白啥意思，可能這個(gè)時(shí)候已經(jīng)掛斷電話了）奧怎么合作？
BD：（如果一切順利的話可能會(huì)到這一步）巴拉巴拉介紹合作方式
我們來(lái)看一下從電話接聽到談合作起碼經(jīng)歷了30秒鐘，時(shí)間就是金錢呀，如果每個(gè)員工跟別人介紹的時(shí)候都要花費(fèi)30秒；100個(gè)人一次3000秒，一天五次的話就是15000秒，一年5475000秒——等于63天。也就是說(shuō)光給別人介紹品牌名每年要花掉63天的時(shí)間并且還不一定讓人知道具體的名字。
各位不妨試想一下自己接到這樣的電話，你的耐心是幾秒鐘？可能聽到是銷售電話的時(shí)候就直接掛斷了，更別提聽下面合作的事了。
正面案例
場(chǎng)景：推薦給朋友用小米手機(jī)
你：哎我最近用的小米手機(jī)挺好的，便宜還快
朋友：什么品牌的手機(jī)？
你：小米，大小的小，大米的米
朋友：奧，多少錢？
你：巴拉巴拉……
三、有意義/跟品牌有聯(lián)系
寶馬：坐騎——寶馬良駒——代步——汽車
奔馳：車馬快速的跑——古代騎馬；現(xiàn)代開車——心所向，馳以恒
舒膚佳：舒膚——舒適皮膚 佳——比好還好 ——更好的洗護(hù)用品
飄柔：飄——輕盈的東西 柔——柔順 頭發(fā)輕盈柔順肯定是好的
四、可保護(hù)性
和簡(jiǎn)單就是能注冊(cè)嘛，花錢推半天沒得保障，都不能注冊(cè)那你是幫別人推廣的還是幫自己推廣的？看看阿里巴巴都注冊(cè)了哪些？阿里巴巴，阿里媽媽，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里寶貝……
小米注冊(cè)了哪些？小米，雷軍，玉米，爆米花，紫米，米線，蝦米，黑米，米粉……
錘子注冊(cè)了哪些？錘子，釘子
這是對(duì)自我品牌的保護(hù)，可能不用但是做為防御商標(biāo)存在。
