很多新入行的設(shè)計師多少都有這種困惑：“這張圖的設(shè)計感和美感明明比較好，為什么點擊率比那些丑的低？我都

對自己的設(shè)計產(chǎn)生懷疑了！”

這個自我懷疑，曾經(jīng)我也遇到過?，F(xiàn)階段的我個人的看法——簡單一句話，高轉(zhuǎn)化率又好看的最好，高轉(zhuǎn)化不好

看也可以接受，轉(zhuǎn)換率低又不好看不能要，只顧好看轉(zhuǎn)化率低的沒必要。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是有許多追求效果類的廣告。所謂效果就是在推廣宣傳品牌的同時可以通過點擊率，下載量，訪問

量等有數(shù)據(jù)可以做考量指標的廣告。

設(shè)計師在優(yōu)先考慮效果的前提下，應(yīng)該怎樣做好廣告設(shè)計呢？

① 清楚設(shè)計的目標，調(diào)整設(shè)計的心態(tài)

如果你的廣告要求是要增加用戶點擊下載的。那么你所做的一切設(shè)計就應(yīng)該圍繞“提高用戶點擊”和“激發(fā)用戶下載

欲望”這兩個目標。在合理合法范圍內(nèi)，一切能幫助你完成這個目標的設(shè)計就都是好的設(shè)計。

② 根據(jù)廣告產(chǎn)品不同面向群體來設(shè)計廣告

廣告營銷推廣簡單可以分為三種類型的面向用戶群體：小白，小司機，老司機（以《王國紀元》為例進行舉例分析），

根據(jù)不同的用戶群體針對性的設(shè)計相應(yīng)的廣告圖，更加合理有效地達到游戲推廣吸引用戶下載的目的。分配比例大

致上是2：5：3。

▎小白 —— 一般對此游戲類型不熟悉的，或者像我媽這種非游戲愛好者

這類型的用戶因為對游戲是不夠熟悉的，所以對游戲的玩法或者類型無原有的既定印象。這類用戶如果會被吸引很可能是因為直接的刺激：比如游戲畫面，游戲人物形象，游戲的宣傳海報…這些推廣類的廣告素材，告訴用戶這是什么，有什么好玩的，畫面什么樣；亦或是直接找人氣明星代言來吸引粉絲。太專業(yè)的詞他們或許是不太懂的。又拿我媽來做個極端的栗子，你跟她說塔防，她估計會問什么塌方？哪里塌方了？

《王國紀元》進軍韓國的時候就找了跑男女神宋智孝來代言

這類的廣告圖就像在應(yīng)用市場或者appstore等官方網(wǎng)站能看到的宣傳圖那種，比較高逼格，體現(xiàn)游戲的品牌感，但是能帶來的實際效果比較有限，卻不可缺少。

應(yīng)用市場宣傳類型風格的廣告圖

這類型的廣告圖占比分配（2）：不能沒有，但不用太多。

投放的渠道：泛投或者投放到用戶屬性不太熟知的渠道。給游戲增加曝光度，混個臉熟。

▎小司機 —— 對游戲策略、角色扮演類的游戲有一定的了解基礎(chǔ)。玩過同類型的游戲如部落沖突、Clash of Kings等，這類用戶是有極大可能性通過廣告亮點和特色被吸引下載體驗的。針對這類人群的占比建議是：5

· 對標競品，突出特色亮點

這部分的用戶比較小白相對有經(jīng)驗，知道游戲策略型的游戲如何玩。此時就可以對標競品來突出游戲亮點尋找吸引用戶的點來吸引小司機們來下載體驗游戲。比如王國紀元是“全3D畫面”特色的游戲，游戲采用Unity 3D打造，整個王國的建筑和人物都是全3D化。那我們就可以在廣告語或者宣傳圖中體現(xiàn)此亮點，或者直接用游戲畫面來體現(xiàn)這部分特色。

 3D游戲場景特色

3D角色介紹

· 通過人性研究來激發(fā)玩家的興趣

1、求知欲/偷窺欲 

很多玩家看別人玩游戲的愛好，這類愛好歸于上文推薦的鏈接中的求知欲或者偷窺欲的體現(xiàn)。

模擬玩家游戲?qū)?zhàn)的創(chuàng)意來吸引用戶

2、美女誘惑

聽過玩倩女幽魂的朋友吐槽難得在游戲里遇到個女角色的還是男的假的。可見女性玩家一直是很多游戲想要爭搶的一塊蛋糕。所以通過女性玩家來分享推薦的游戲更加容易吸引男性用戶。比如王者榮耀在這塊就做得很好。

通過美女玩家玩游戲的這個點來吸引用戶

3、攀比心理

同樣的廣告圖配上不同的文案也有不一樣的效果?？吹奖泵劳婕也东@這個英雄之后，用戶也覺得亞洲的我們也不能輸。

相同的廣告圖配上不同的文案點擊效果也有所不同

 通過攀比性的文案可以帶來更多的展示從而帶來更好的效果

類似的的還有對戰(zhàn)類的廣告圖

組隊與海外玩家對戰(zhàn)為榮耀而戰(zhàn)

4、“抽獎”類

搖骰子獎勵高等級英雄。

試試手氣能搖到什么英雄

▎老司機 —— 深度游戲愛好者，對游戲的玩法和策略都有比較高層次的研究。這類玩家一般是做篩選定投玩家，所以如果你篩選中合適的人群并且創(chuàng)意點吸引力正中下懷的話，是有不錯的效果的。針對這個人群的占比建議:3

對于老司機，享受尊寵的大神級光環(huán)的榮耀感能激發(fā)玩游戲的動力，或者是游戲策略教程，英雄搭配使用技巧等技能類分享會更激發(fā)他們的興趣。深入了解游戲中的玩家在意的點，才能吸引他們

① 英雄配對戰(zhàn)策略創(chuàng)意

英雄搭配對戰(zhàn)，前中后期如何選用才能贏

② 激發(fā)集體榮譽感

國內(nèi)大神加入一同對抗日韓玩家

不局限以上列舉的創(chuàng)意，有更多更好的創(chuàng)意歡迎大家相互討論分享。

最后說明一下，效果廣告需要設(shè)計投放相互配合才能達到最優(yōu)的效果。