眼下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聲勢浩大，文博、文旅、產(chǎn)業(yè)園搞的如火如荼，各家文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放，幾斤泛濫，但為文創(chuàng)產(chǎn)品買單的卻是少之又少，文創(chuàng)網(wǎng)紅故宮淘寶常被人拿來做比，但很少有人去想，故宮全國只有一個，從根上就不具備復(fù)制可能性；不從本源去思考產(chǎn)品這件事，盲目追求銷額，簡直是緣木求魚。

很多時候文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣，其根本在于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)定位就出現(xiàn)了偏差，設(shè)計者對產(chǎn)品所面對的消費(fèi)人群、使用痛點(diǎn)等等，都沒有進(jìn)行過深入研究，只是把一個圖案拿過來簡單復(fù)制，這種粗放的設(shè)計模式就導(dǎo)致不會有好的銷量，文創(chuàng)設(shè)計師在商業(yè)考量上的集體失智主要由于市場大環(huán)境所致，但這并不代表設(shè)計師無法做出兼有文化和商業(yè)素質(zhì)的產(chǎn)品。

孫子說的好，不戰(zhàn)而屈人之兵，好產(chǎn)品決定后面所有運(yùn)營和推廣銷售成敗，所以，怎么去規(guī)劃文創(chuàng)產(chǎn)品，怎么在產(chǎn)品立項之初策略性的平衡情懷和商業(yè)，探究更底層的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計原則，是我最想討論的點(diǎn)；

任何產(chǎn)品都是需要在不同的框架或者規(guī)則下開發(fā)出來，不受任何約束限制去做產(chǎn)品有兩種可能：一是純粹自嗨，二是傻；我認(rèn)為這種規(guī)則大體上講來自兩個方面，一是產(chǎn)品開發(fā)端：含成本限制、材料限制、制作工藝限制等等；一是商業(yè)欲求端：產(chǎn)品對標(biāo)人群、產(chǎn)品定位、核心賣點(diǎn)、推廣和運(yùn)營考慮的點(diǎn)位等等；明眼人能看出，這些規(guī)則才是成就一款好產(chǎn)品的前提和基礎(chǔ)，視規(guī)則于無物的產(chǎn)品設(shè)計行為遲早會被市場拋棄；

結(jié)合自身感受，就三個方向聊聊文創(chuàng)產(chǎn)品立項之初可以思考的一些角度，難免偏頗，還望見諒；

壹.綁定文化IP

文化層面的IP，如前段時間火爆故宮的《千里江山圖》，隨后就有很多文創(chuàng)產(chǎn)品問世，這種思維是少勝多、小博大的典型代表；

好的文化IP有幾個優(yōu)勢：

1）知名度高（利于后期傳播，快速吸睛） 

 2）有一定受眾，甚至有一小撮研究者（這部分人在后期就是產(chǎn)品最先銷售人群）  

3）歷經(jīng)千百年沉淀下來的文化有足夠的背景故事可挖掘（文化內(nèi)容＋營銷傳播），可以看出，這種優(yōu)勢可以在后期接轉(zhuǎn)化成很高的話題勢能和消費(fèi)勢能；

有必要再對文化IP做一些解釋，這類IP應(yīng)該有更加廣泛的定義，例如成都的熊貓郵局，它是由熊貓作為一個核心呈現(xiàn)，熊貓是全國人民長期積累的共同心理意識所形成的文化符號，但你很難用某種具體的文化形式去概括它。

貳.用戶需求至上

拋開市場份額，消費(fèi)者心理那些東西，只有用戶才是最重要的，用戶是一個個有血有肉的具體的人，用戶需求代表一款產(chǎn)品最原始的需求愿望，而不是一堆堆的數(shù)據(jù)和抽象化的人群標(biāo)簽；目前文創(chuàng)產(chǎn)品暴露出最大問題就在這，很多產(chǎn)品都是設(shè)計師拍腦袋想出來的，沒有用戶思維，漠視需求，這樣設(shè)計出的產(chǎn)品還想賣的好簡直癡心妄想；

深入研究用戶可以發(fā)現(xiàn)市場上產(chǎn)品缺點(diǎn)和競爭優(yōu)勢，也可以根據(jù)其痛點(diǎn)定位新產(chǎn)品的設(shè)計，這需要設(shè)計師有很強(qiáng)的感受力和同理心，而不單純的去設(shè)計一款看起來不錯的產(chǎn)品，例如手帳設(shè)計，手帳最早興起于日本，是他們做計劃，寫備忘用的筆記本，幾乎人手一本，近兩年國內(nèi)也開始風(fēng)靡手帳，出現(xiàn)了一批愛好者，但是對比兩國手帳類產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)明顯的不同，日本手帳規(guī)劃清晰，實(shí)用性很強(qiáng)，空格、間距細(xì)節(jié)比例都設(shè)計的符合使用規(guī)律也有設(shè)計美感，兼具功能性和設(shè)計感；而國內(nèi)手帳大多有一個好看的封面，功能頁規(guī)劃凌亂不成章法，手帳做成了貼紙漫畫書，很明顯可以看出手帳設(shè)計師沒有在用戶體驗這個層面下功夫，不理解手帳使用者的痛點(diǎn)，所以大多國內(nèi)手帳都做成了長的美麗的筆記本。

叁.產(chǎn)品內(nèi)容化

文創(chuàng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品最大的不同在哪？我認(rèn)為在其“文”，文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)有文化背景作為依托，文化背景又蘊(yùn)涵著豐富的故事和人文色彩，這些文化中積淀正是文創(chuàng)產(chǎn)品最大魅力所在，事實(shí)上，內(nèi)容本就應(yīng)該是產(chǎn)品的一部分，除去產(chǎn)品實(shí)用價值，“文”的部分是最能體現(xiàn)產(chǎn)附加價值的地方；在產(chǎn)品開發(fā)過程中設(shè)計師所思所想、文化符號、用料選材都需要記錄下來，后期推廣直接融合到宣傳軟文中，一方面能讓受眾更多了解到創(chuàng)作者本意和產(chǎn)品的用心，另一方面也為宣傳提供大量的素材；

傳統(tǒng)產(chǎn)品運(yùn)營看的是流量，而今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，新媒體時代，產(chǎn)品運(yùn)營需要全新的打法，好的內(nèi)容必然是吸引眼球的關(guān)鍵，而作為自帶內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品定要在此處大書特書。