從設(shè)計(jì)（視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)…）進(jìn)入中國(guó)起至今，經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：1.0、2.0、3.0。

這三個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)師及受眾們使用這截然不同的理念和審美標(biāo)準(zhǔn)，去創(chuàng)作和消費(fèi)著設(shè)計(jì)結(jié)果。

這三個(gè)時(shí)代的理念究竟是什么呢？

簡(jiǎn)單來講，這三個(gè)時(shí)代分別是：一拳就是一拳；一拳不再是一拳；一拳只是一拳。這和武學(xué)的修煉進(jìn)境是一致，你看，萬法同宗。

在1.0時(shí)代，設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單（注意是簡(jiǎn)單，而不是簡(jiǎn)潔），也很粗糙，人們幾乎對(duì)設(shè)計(jì)沒有太多的要求，只是僅僅能讓受眾看到核心內(nèi)容即可。至于設(shè)計(jì)的商用附加功能就不是很明顯了，這是這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)理念的弊端（其實(shí)，更恰當(dāng)?shù)恼f，這是個(gè)設(shè)計(jì)雛形年代，人們還不怎么懂設(shè)計(jì)是什么。）

在2.0時(shí)代，設(shè)計(jì)逐漸走向一個(gè)規(guī)范化、理論和實(shí)踐體系完備的階段。在這個(gè)時(shí)代，設(shè)計(jì)師和受眾們都瘋狂的追逐著酷炫扎眼的視覺效果，加法思維在這個(gè)時(shí)代被運(yùn)用到極致。比如全是鍵盤、分隔線、開口、拼接縫隙的手機(jī)設(shè)計(jì)、各種非必要修飾性元素、手法充斥畫面的平面設(shè)計(jì)；周身線條復(fù)雜的汽車設(shè)計(jì)；圖案花哨刺眼且結(jié)構(gòu)極其復(fù)雜的服裝設(shè)計(jì)等等。

加法的設(shè)計(jì)理念典型的特點(diǎn)就是：一眼看上去很贊，再看幾眼就一般，如果你買入ta的產(chǎn)品使用，過不了多久，你就有想扔掉的感覺了。為何？很簡(jiǎn)單，從開始到目標(biāo)，這個(gè)時(shí)代的加法思維給了你太多沒必要甚至是廢品的東西附加。比如，我們玩了太多太多花哨設(shè)計(jì)的手機(jī)，但最終還是鐘愛apple那種簡(jiǎn)約風(fēng)格的東西，因?yàn)閠a可以讓你無須穿越復(fù)雜的視覺就可以直達(dá)傳達(dá)目標(biāo)，是的，這可以讓用戶舒服，舒服到即便你持有不同意見，但它已經(jīng)引領(lǐng)且定義了新的潮流——設(shè)計(jì)3.0時(shí)代。

在3.0時(shí)代，一切設(shè)計(jì)的表達(dá)都會(huì)以內(nèi)容核心為主體，運(yùn)用恰當(dāng)而不多于的手法給予表現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)的傳達(dá)，剛剛好，不肥不瘦，畫龍點(diǎn)睛而不畫蛇添足。減法，簡(jiǎn)潔，直接，快，是這個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)理念的核心。具體案例，筆者就不多舉了，放眼看潮流，比比皆是，因?yàn)?.0時(shí)代就是我們所處的現(xiàn)在！

然而，在中國(guó)社會(huì)，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象存在，那就是盡管世界設(shè)計(jì)潮流已經(jīng)走入3.0時(shí)代，但依然有一大部分設(shè)計(jì)師和受眾，尤其是受眾，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)依舊處于2.0時(shí)代。這讓我想起，前段時(shí)間有設(shè)計(jì)同行問我的一個(gè)問題：“當(dāng)客戶、老板、需求方，他們不認(rèn)可你的設(shè)計(jì)，你還有成就感嗎？”

我的回答是：

“有！除非你的設(shè)計(jì)確實(shí)連小學(xué)生水平都不如，作品各種設(shè)計(jì)事故，那就什么都別說了，你改行吧！但一個(gè)說得過去的作品，只是因?yàn)槟橙嘶蛘吣骋蝗喝说闹饔^審美被否定，這沒什么，因?yàn)檫@是一件眾口難調(diào)的及其平常的事情。

其實(shí)，設(shè)計(jì)師與甲方、企業(yè)、老板、客戶、需求方之間，并沒有那么多的設(shè)計(jì)師優(yōu)秀與否，一切其實(shí)都只是一種巧合的適配而已。你的作品被認(rèn)可了，那只是在剛好的時(shí)間剛好有人能欣賞你的設(shè)計(jì)理念而已；反之同理。相信獨(dú)孤求敗如果去藍(lán)翔技校，一定會(huì)被噴死，因?yàn)樵谝粋€(gè)遍地挖掘機(jī)的地方，你玩劍法，那是一種不被認(rèn)可的巧合，并不是獨(dú)孤求敗先生不夠優(yōu)秀?！?/strong>

最后，總結(jié)一下：

不管設(shè)計(jì)時(shí)代怎么變遷，簡(jiǎn)潔、直接、有效的以內(nèi)容為核心的設(shè)計(jì)傳達(dá)一定不會(huì)錯(cuò)！人在成長(zhǎng)，設(shè)計(jì)也在成長(zhǎng)，那些還停留在2.0時(shí)代的人們終有一天會(huì)選擇以下兩條路：1、固執(zhí)地被時(shí)代刷下去；2、逐漸發(fā)現(xiàn)3.0時(shí)代的優(yōu)秀而認(rèn)同欣賞。作為設(shè)計(jì)師，我希望他們選擇第二條路，這樣就可以享受到新時(shí)代帶來的設(shè)計(jì)成果，讓設(shè)計(jì)師們的心血與天下共享。

就像武道的修煉，簡(jiǎn)潔直接干凈的，一定是好拳！歡迎大家來切磋交流。

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