Uline Vol.06 字體LOGO設(shè)計(jì)專場(chǎng)

TA找你做設(shè)計(jì)證明TA也有品味

由來(lái)分享會(huì)第六期在上周六如期舉行。由于報(bào)名人數(shù)激增，我們換了個(gè)大一點(diǎn)的場(chǎng)地。30位從事設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)的少男少女，2位被設(shè)計(jì)職業(yè)耽誤的“相聲演員”（分享嘉賓），整個(gè)活動(dòng)歡脫的分為瘋狂吐槽、冷靜分析、哈哈哈哈、仍需努力幾個(gè)階段。

王 強(qiáng) | 輕奢字體

關(guān)于品牌和字庫(kù)

現(xiàn)在都說(shuō)這個(gè)漸變又流行回來(lái)了，但是我個(gè)人還是比較偏向于純色，像我們之前做的咯咯噠這個(gè)案子，他之前的感覺(jué)就很軟，雞蛋嘛，他那個(gè)蛋殼是有硬度的，有時(shí)候硬一點(diǎn)的字體也可以很可愛(ài)。所以我們重新做了調(diào)整。另外說(shuō)一個(gè)，資金到位（笑）或時(shí)間允許的情況下會(huì)給品牌做一套字體?？┛﹪}這個(gè)比較簡(jiǎn)單，因?yàn)槎际歉鞣N雞蛋嘛（笑）。

美的極致 是有些病態(tài)的

我個(gè)人特別喜歡的一個(gè)設(shè)計(jì)師原研哉，我一直也很想去日本，前段時(shí)間就去了，把原研哉所有東西都看了，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多好看的字體，少一個(gè)橫少一個(gè)點(diǎn)，你不會(huì)覺(jué)得是錯(cuò)別字，而且會(huì)覺(jué)得很美，這也許就是我前面說(shuō)的那個(gè)，美的極致是有些病態(tài)的。

大道至簡(jiǎn)

我覺(jué)得設(shè)計(jì)到了一個(gè)年齡之后就不單單是設(shè)計(jì)，而是要去思考更多東西，有時(shí)候你做很多花哨的東西反而是在浪費(fèi)成本。我去日本最大的感觸就是，你比如他們牙科店外面就放一顆牙齒，比如便利店外面就是幾個(gè)字，不像中國(guó)我要做個(gè)東西我一定要與眾不同，其實(shí)很多時(shí)候消費(fèi)者是看不懂的，反而他們比較喜歡簡(jiǎn)潔直觀的東西。

“時(shí)時(shí)不忘原點(diǎn)，刻刻心懷未來(lái)?！边@是我特別喜歡的一句話，無(wú)印良品有一本書上的，大家將來(lái)做設(shè)計(jì)做到我這個(gè)年齡之后，你會(huì)對(duì)這句話特別有感悟。你看無(wú)印良品的東西都是很原生態(tài)的，但是他一直在探索人和自然的和諧。

王先亮 | 企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)

LOGO的基本屬性

給大家準(zhǔn)備了幾張圖片，在一些LOGO上做了一些改動(dòng)，大家試著猜一下品牌（截選其中4個(gè)）。

設(shè)計(jì)師果然是對(duì)色彩和結(jié)構(gòu)很敏感。上面的答案依次是順豐、雪碧、蘋果、小米。順豐這個(gè)很容易了，雪碧這個(gè)大家應(yīng)該是看顏色聯(lián)想出來(lái)的，之前我們沒(méi)有做成漸變，而是純色，那樣的真的很難猜了。蘋果這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)有很多是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師吧，所以對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)非常敏感（笑）。最后這個(gè)可能有人聽過(guò)這樣的一個(gè)說(shuō)法，就是小米的LOGO倒過(guò)來(lái)就是個(gè)少了一點(diǎn)的“心”。

這里就延伸出來(lái)LOGO的幾個(gè)基本屬性：特異性、辨識(shí)度、歷史性和標(biāo)志性。字面上非常好理解，這里說(shuō)下歷史性，你比如寶馬的LOGO，寶馬之前是做航空發(fā)動(dòng)機(jī)的，他的LOGO你看就很像一個(gè)螺旋槳，然后顏色是藍(lán)天白云，這樣的一個(gè)感覺(jué)。寶馬他的LOGO就很有歷史性。

靈感從哪來(lái)

困擾很多設(shè)計(jì)獅的一個(gè)問(wèn)題，尤其是LOGO設(shè)計(jì)，不管之前的注重圖形，還是現(xiàn)在比較流行的做字體，靈感真的非常珍貴的。有時(shí)候在電腦前坐一天也沒(méi)有想法，我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)就是看，多看，看圖片，大量瀏覽，然后你會(huì)有各種感官的體驗(yàn)，說(shuō)不定哪一下被擊中有了啟發(fā)，像我之前設(shè)計(jì)過(guò)的一個(gè)LOGO就是在我觀看大量建筑之后有的靈感。

* 一個(gè)輕奢品牌的LOGO，靈感來(lái)自手提袋

LOGO的五個(gè)階段

做LOGO有5個(gè)階段，做的是什么、LOGO的基本屬性、落地、標(biāo)企匹配、銘記人心。其實(shí)這些很重要的也是非常容易被忽視的就是第一個(gè)，做的是什么。我之前去北京有一家工作室，就是很小的一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，我是早上去的，我就發(fā)現(xiàn)一早上他們?cè)O(shè)計(jì)師全去廚房了，我就問(wèn)，我說(shuō)咱們這吃飯這么早，他們說(shuō)不是，他們?cè)O(shè)計(jì)師全部跑到廚房，當(dāng)時(shí)是有個(gè)什么產(chǎn)品，然后就用刀把它切開，所有設(shè)計(jì)獅都在觀察那個(gè)橫截面，當(dāng)時(shí)我真是感覺(jué)很少有設(shè)計(jì)師肯去花時(shí)間研究產(chǎn)品本身了。

現(xiàn)在的主流，不管是設(shè)計(jì)還是文案，都喜歡抖機(jī)靈，恨不得疊加堆砌一切找得到的素材，但很少有人去做減法去掉一些不必要的修飾，露出本來(lái)的樣子其實(shí)本質(zhì)的東西，更動(dòng)人。