前一陣，某城市酒店客戶要做一KTV設計，出差去該城市，連夜去了當?shù)刈睢案叽笊稀钡腒TV實地考察,本KTV大廳前臺兩側(cè)各一根羅馬柱，宣示著在本城中它的霸主地位，去往包間的過道，柱子又調(diào)皮被裹了金銀雙色閃亮材質(zhì)，玻璃墻面布滿幾何線條，映襯著醉酒人破碎的臉龐。。。。

和客戶就此聊到高大上空間設計，客戶問我，蘋果專賣店設計總是看起來高大上，那它的空間設計有什么特點？

首先，做一個否定：高大上的感覺不來源于風格。

傳統(tǒng)中式、禪意、歐式、現(xiàn)代都可以很高大上。

余平教授改造的花跡酒店

 

蘋果的專賣店高大上的感覺來源于哪里？

蘋果的專賣店有四類：單體旗艦店；古建筑植入；有單獨門臉的商場店；商場內(nèi)店。

從分類就能看出來，建筑的地標感和獨特的全玻璃材質(zhì)是高大上感受的兩個主要原因。除此之外，我今天單從空間設計方面來說說高大上的來源。

成都單體蘋果專賣店

巴黎古建筑融合蘋果專賣店

我從三個方面來說說專賣店設計中高大上的體現(xiàn)。一是細節(jié)，二是色彩，三是布局（留白）。

第一個，細節(jié)。

一句很有名設計格言“少即是多”。

多，其一是觀者對空間留白的想象，其二是設計師對細節(jié)的設計考量。

拿蘋果和它自己店對比。

第五大道蘋果專賣店2006年

第五大道蘋果專賣店2015年

第五大道的店，玻璃盒子是地上入口，地下店面。

同一店，變化是地上玻璃盒子由原來的每面18塊變成每面三塊，而且取消了金屬固件，整體觀感更通透。

或許不是設計師自己嘗試探索，沒有人能發(fā)現(xiàn)18塊玻璃不如3塊玻璃帶來的通透感。

細節(jié)設計往往很難，就是設計師的設計敏感性，這并不是每個設計時都有的能力。

還有一個很難的原因是可能有甲方承受不住的高造價。

第五大道的專賣店，蘋果的玻璃能達到25米整塊切割的工藝水準，是成本；這樣的玻璃全球也沒有幾家工廠能造出，運輸要求高損耗大，也是成本。

最后，和高成本造價的博弈是第三重難關。

有的設計師選擇放棄，有的設計師會選擇創(chuàng)造力的解決方式，對他們來說，解決方式不是成本或設計選一犧牲，而是創(chuàng)造性的解決方式。

 

第二個，顏色。

現(xiàn)在蘋果門店顏色以通透透明為主，室內(nèi)大面積用白色，最多用簡單黑色線條裝飾。

杭州西湖蘋果店2015年初開業(yè)

在早期（零幾年），蘋果經(jīng)典搭配是黑白雙色，之后主色用白色還是黑色上在很多門店進行過嘗試。

2002年南普頓蘋果專賣店

可以看出來，大面積使用黑色品質(zhì)感不會降低，但科技感會，以我個人之意揣測，這也是經(jīng)過眾多門店設計對比嘗試出來的配色。

蘋果專賣店使用的主要顏色也略用變動，基本組合已經(jīng)變成：外觀通透透明+室內(nèi)大面積白色+支撐結(jié)構(gòu)金屬灰色（不銹鋼顏色）。

唯一變化是黑色取締，金屬灰面積變大，或許有兩個原因：1. 支撐結(jié)構(gòu)（柱子等）大面積金屬灰和黑色相比，更協(xié)調(diào)，不會破壞整體通透白的感受；2. 對不銹鋼顏色不再做處理亦可減少成本。

總的來說，蘋果在顏色上一直很協(xié)調(diào)，后期微調(diào)都是為品牌的“科技與人文”理念服務，很難對我們?nèi)粘５赇佊惺裁磫l(fā)（這種啟發(fā)可以參照OPPO等門店，雖然大面積用白色，但氛圍差別很大）。

說說接地氣的，比如我在空間設計中的實例。下面兩個例子都是降低飽和度的木材原色輔以綠色。

野象設計作品請勿轉(zhuǎn)載

野象設計作品請勿轉(zhuǎn)載

相信看到的人至少能感受到： 顏色更統(tǒng)一的第二圖低銷一定比第一圖更高，且賣的極有可能是精致的中餐、烹茶，或可能為日料，不可能是特色餐飲、火鍋店、快餐、其他國家的料理。

所以一流的配色，如蘋果，可以告訴客戶品牌的理念；

二流的配色告訴客戶在賣什么樣的產(chǎn)品；

三流的配色，表意不明，對品牌產(chǎn)品沒有幫助。

 

第三個，室內(nèi)布局。

上面兩張餐廳設計圖，第二個餐廳感覺“更貴”還有其他原因嗎？

有。第一張餐廳設計明顯空間里使用的元素更多，第二個元素少，留白更多，這是各種原由。

留白，是高大上專賣店在布局時的共通點。

網(wǎng)絡圖片：商場中蘋果專賣店效果圖

網(wǎng)絡圖片：商場中小米專賣店效果圖

蘋果是怎么留白的？看吊頂。

吊頂在各類專賣店設計中（不限于手機）是很好區(qū)分它們差別的部分。燈光、消防、空調(diào)都是凌亂的必要設施，處理得好，布局簡潔，留白、增大空間視覺效果自然都會出來。

平時逛蘋果店，或許很多人不會像設計師一樣注意細節(jié)，但正是這些設計的方方面面，形成了一個專賣店的整體空間氛圍。無論是手機還是其他專賣店設計，都代表企業(yè)形象、產(chǎn)品形象，自然不同于超市、餐飲設計。

細節(jié)設計、顏色協(xié)調(diào)、室內(nèi)布局，無論企業(yè)的形象是不是高大上，都是在專賣店設計中充分且必要的。

野象作品：科寶地板專賣店

野象案例：鄭州青門

最后用兩張野象專賣店設計結(jié)尾。