海報(bào)設(shè)計(jì)是一部電影的“門面工程”。它的好壞決定了觀眾對(duì)該電影的第一印象。同樣的，對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)態(tài)度也一定程度反映了電影本身的質(zhì)量。近期，隨著電影《悟空傳》的熱映，國(guó)內(nèi)再次陷入了西游文化的浪潮中。在關(guān)注電影的內(nèi)容之余，很多人也對(duì)之前官方發(fā)布的一系列海報(bào)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

        本文通過網(wǎng)絡(luò)收集，篩選了一部分極具代表性的《悟空傳》電影海報(bào)，并以此和大家分享這些海報(bào)背后的設(shè)計(jì)文化。

        

       這三幅海報(bào)是《悟空傳》最早發(fā)布的一個(gè)系列。前兩幅主要針對(duì)國(guó)內(nèi)，而第三幅是面向海外的國(guó)際海報(bào)。從作用上來講，它們被統(tǒng)稱為預(yù)告海報(bào)。

 

        預(yù)告海報(bào)作為影片宣傳的前導(dǎo)物料，它傳達(dá)了影片最重的基本信息，塑造著觀眾對(duì)影片的第一印象。絕對(duì)是宣傳工作中的重中之重，也是各制作方絞盡腦汁，創(chuàng)意爆發(fā)的精彩之作。

 

        這類海報(bào)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即畫面雖然奪人眼球，但整體信息量卻很少。觀眾只能看到一些概念性的符號(hào)。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的主要原因一般有兩個(gè)。要么是前期劇照不足以支持海報(bào)的制作，要么就是是制作方尚不想透露太多的訊息，保留神秘感。

 

        除此之外，你可以發(fā)現(xiàn)這三幅海報(bào)在制作上都采用了繪畫以及數(shù)字技術(shù)的合成。這樣做的目的在于，前期海報(bào)的風(fēng)格代表了電影的核心基調(diào)，對(duì)于意境營(yíng)造的要求比較高，繪畫能夠更好地突出制作方想要表達(dá)的信息。

 

        內(nèi)容上，前兩幅國(guó)內(nèi)版海報(bào)描繪了兩個(gè)不同的場(chǎng)景，且都在旁邊加上了原著的引言。因?yàn)檫@是一部小說改編的電影，宣傳的目的更多是為了吸引讀者觀眾，讓他們能夠在海報(bào)中尋找到閱讀時(shí)的畫面共鳴感，從而產(chǎn)生觀影欲望。

 

        而國(guó)際版只是用中國(guó)水墨風(fēng)格畫了一個(gè)孫悟空的半臉。因?yàn)閲?guó)外看過《悟空傳》原著的人比較少，為了吸引觀眾，制作方選擇突出名氣更大的悟空形象。

 

        在顏色的搭配上，灰暗色的主題更好地渲染了電影的悲劇氣氛。第三幅圖中加入的紅色則凸顯了角色不屈不撓的抗?fàn)幘?。這一點(diǎn)在前兩幅圖中也有提到，即那兩句配詞，不過是用了效果更好的文字形式來展現(xiàn)。 

        這一張則是之前電影發(fā)布會(huì)上公布的前期概念海報(bào)，也可以稱之為先導(dǎo)海報(bào)。較預(yù)告海報(bào)，先導(dǎo)海報(bào)開始透露一些重要信息。比如這張海報(bào)就告訴觀眾該片的主角孫悟空是由著名演員彭于晏扮演。

 

       這張海報(bào)沿用了之前國(guó)際版的風(fēng)格?；疑尘埃嬶L(fēng)，加上紅色的點(diǎn)綴，基調(diào)氛圍相差無幾。最明顯的不同在于孫悟空側(cè)臉的主要部分已經(jīng)換成了演員的面部特寫。這也是為了迎合之前提到的關(guān)鍵主演信息。

  

       再往后期，人物海報(bào)發(fā)布。顧名思義，人物海報(bào)的主要作用是向觀眾公布該片的主要演員和角色有哪些，多為一個(gè)系列。

 

       單人個(gè)物式的海報(bào)上只有一個(gè)物主體，取景多位中近景甚至特寫，牢牢地刻畫主要人物的形象特征。包括人物的衣著打扮、年紀(jì)、體型、目光與神采等，直觀地傳達(dá)影視人物的信息，引發(fā)觀影熱情。

 

        前兩幅海報(bào)在顏色上不再追求突出，而是起到陪襯中心角色的作用。根據(jù)角色相關(guān)的劇情或性格特征來選擇。而后面這兩幅用到的大面積黑白效果，旨在引導(dǎo)觀眾注意重要的細(xì)節(jié)。

       最后就是所謂的終極海報(bào)。是制作方在上映前期公布的一些海報(bào)。同樣的畫面可以做成橫豎兩種款式，以應(yīng)對(duì)各種顯示的需求。 

       

       這類海報(bào)大多為群體人物式海報(bào)。它將多個(gè)人物共同作為畫面主體，結(jié)合前后左右的隊(duì)列組合，一次排列，突出主次。同時(shí)又結(jié)合不同人物的不同姿勢(shì)體態(tài)、衣著打扮、所持物品等，顯示其在群體中的位置。需要注意的是，即便是群體人物式的海報(bào)、畫面當(dāng)中依然有突出的主角。

 

       總的來說，海報(bào)設(shè)計(jì)的本身還是為了迎合宣傳的需要。根據(jù)前后期信息傳達(dá)的不同來規(guī)劃海報(bào)的內(nèi)容。在保證此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師可以在針對(duì)不同的情況，結(jié)合自己的想法，對(duì)海報(bào)的畫面風(fēng)格作出進(jìn)一步的美化和修飾，以起到更好的傳播效果。