一：背景介紹

為了擴(kuò)大美的會員品牌影響力，而啟動的會員形象周邊項(xiàng)目。此次的主題是：甜*品——甜蜜的一家三口的寓意。是一款五谷雜糧的禮盒，規(guī)劃時(shí)間是七夕期間，配合相關(guān)七夕賣場活動同步上線。

 

在同需求方溝通找了參考，大家統(tǒng)一一下畫面的大致方向之后。我就開始進(jìn)入設(shè)計(jì)的部分了。

二：思維發(fā)散

思維發(fā)散，任何想到的詞語或者意境都先列出來

甜蜜的一家 花好月圓，父母孩子，溫暖的燈光，晚餐。七夕，喜鵲，點(diǎn)心，相片。禮盒代表一種心意，傳達(dá)好的祝愿，青鳥。

找到一些關(guān)鍵詞和參考，有了一個(gè)初步的畫面想法。花鳥是主要的構(gòu)成元素。立意上比較偏傳統(tǒng)的意境，所以顏色上選用清新雅致時(shí)尚一點(diǎn)的顏色，以避免畫面太陳舊。

三：素材搜集

有一個(gè)確認(rèn)的思路方向，下一步就是找大量的素材，來刺激靈感，以產(chǎn)出更具體的畫面和感覺。

素材搜集，我會分為三類：畫面構(gòu)成，顏色搭配，設(shè)計(jì)形式

收集素材我覺得是快速刺激靈感的一種很有效的方法，在對一個(gè)主題沒有明確思路的時(shí)候，通過大量素材的收集，可以讓腦袋慢慢有畫面。一種很好的學(xué)習(xí)方式。

四：草圖繪制

草圖繪制，可以先隨意畫一些畫面構(gòu)成，示意。我也習(xí)慣用找到的素材進(jìn)行簡單的拼湊和重組，來方便快速的有個(gè)直觀感覺。

出現(xiàn)畫不出草稿的狀態(tài)，思路一直沒辦法收到具體的畫面上。加上時(shí)間限制，決定用先局部再整體的設(shè)計(jì)方式。

開始繪制具體的元素，花朵和鳥，和樹葉。有大概的素材之后，開始嘗試拼湊一些畫面構(gòu)圖出來。然后開始不斷擺放，找合適的位置以及補(bǔ)充元素。

五：深入調(diào)整

最終采用集中式構(gòu)圖，讓畫面視覺比較飽滿，也比較符合自己畫面背后花好月圓的寓意。一步步進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化調(diào)整，整體色調(diào)的匹配合成，修正補(bǔ)充。最終完成了封面主要視覺的部分。

六：相關(guān)延展

內(nèi)部小包裝的設(shè)計(jì)，調(diào)用了主元素的視覺，做了一個(gè)平鋪的圖案，再輔以食材的點(diǎn)綴。主視覺是一個(gè)很集中式的很滿構(gòu)圖，所以內(nèi)盒上希望有一些舒緩點(diǎn)的節(jié)奏，采用了分散式的構(gòu)圖。

手提袋的設(shè)計(jì)比較簡單直接，用了一些花葉元素進(jìn)行裝飾就完成了。因?yàn)槎Y盒的畫面已經(jīng)很豐富了，所以進(jìn)行了取舍。

下面是根據(jù)主視覺設(shè)計(jì)的其它線上活動頁面和推廣素材