如何設(shè)計(jì)歐式大氣高端化妝品包裝設(shè)計(jì)？

 

　　化妝品大氣高端的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格自誕生以來(lái)，猶如一股旋風(fēng)，席卷了歐美時(shí)尚界和演藝圈，成為超級(jí)明星與貴族名媛的心頭愛(ài)。大氣高端的化妝品包裝風(fēng)格在中國(guó)受到如此熱情追捧，這一現(xiàn)象也充分說(shuō)明了，中國(guó)社會(huì)的審美觀念正在發(fā)生著巨大的演進(jìn)，從盲目消費(fèi)昂貴而喧鬧的大品牌來(lái)證明自己，漸漸開(kāi)始懂得通過(guò)選擇上乘的品味與質(zhì)地來(lái)幫助提升自身的魅力。

　　一場(chǎng)大氣高端的化妝品包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)硝煙滾滾，擺到設(shè)計(jì)師面前的問(wèn)題，依舊是中國(guó)大氣高端化妝品包裝設(shè)計(jì)該如何完成？

 

　　目前國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)，兩極分化嚴(yán)重。一邊是產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越高，越消費(fèi)越奢侈；一邊是產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低，越競(jìng)爭(zhēng)越困難。因此，有銷量，沒(méi)效益已成了眾多日化廠家心頭的痛，他們急切需要改善目前的狀態(tài)，但就低端市場(chǎng)而言，成千上萬(wàn)的廠家和品牌擠在一塊，市場(chǎng)份額越來(lái)越小，要出人頭地是多么地困難。

　　反觀高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)雅得多，利潤(rùn)回報(bào)高不說(shuō)，大環(huán)境決定了高端市場(chǎng)未來(lái)的份額和潛在消費(fèi)群會(huì)越來(lái)越大。

 

　　從市場(chǎng)層面來(lái)看，大氣高端產(chǎn)品的消費(fèi)者相對(duì)比較穩(wěn)定，原因是替代品較少。我們可以想像，每款產(chǎn)品類型，如果在市場(chǎng)上可以找到幾百種同類產(chǎn)品，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度能有多高呢？而高端市場(chǎng)本身品牌數(shù)量就少，來(lái)來(lái)去去也就百來(lái)種產(chǎn)品，相對(duì)選擇的空間會(huì)小一點(diǎn)，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者比較穩(wěn)定下來(lái)。 
    

　　如何設(shè)計(jì)大氣高端化妝品包裝？如果從差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來(lái)分析，設(shè)計(jì)化妝品包裝，有時(shí)就需要“不走正道”。李宇春能夠成為超女冠軍，得益于她不同一般女孩一樣妖嬈多姿，而是以中性化個(gè)性取勝，假如李宇春跟隨大家去“女人”一點(diǎn)，可能當(dāng)屆的冠軍另有其人；章子怡為什么這幾年紅得這么快，原因就是她把握住了高端路線，不拍電視劇，只拍電影，從而使身價(jià)保持上升。 

 

　　由此，當(dāng)本土日化產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中很難有發(fā)展的時(shí)候，如果能夠改變角度，做一條反方向游行的魚(yú)，會(huì)不會(huì)更加突出？當(dāng)別人全都去占領(lǐng)農(nóng)村，全都去打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，我們選擇來(lái)進(jìn)入大氣高端市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)是一種機(jī)會(huì)呢？具體步驟分4步：

一、首先確定目標(biāo)人群。

二、訂價(jià)策略是高端品牌進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

三、差異化定制設(shè)計(jì)品牌系統(tǒng)及產(chǎn)品包裝。

四、渠道策略自然是布局市場(chǎng)，爭(zhēng)取份額的重要階段。

總而言之，做大氣高端品牌不是一朝一夕的事，因此企業(yè)必須制定一個(gè)長(zhǎng)久的品牌戰(zhàn)略。