文：自然

先看一段視頻，是關(guān)于設(shè)計師與客戶的：

客戶在看到上邊的視頻時會不會愉快地笑？

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乍看起來爭論點似乎是設(shè)計值不值錢的問題？細(xì)想一下設(shè)計到底是什么這一核心概念才是爭論的正真起因，先讓下邊這位設(shè)計大師為您深入淺出地解析一下設(shè)計是什么吧，客戶看過之后或許會多幾份理解和耐心，設(shè)計師看過之后或許會多一點收獲和自信：

設(shè)計是個耗時耗力耗生命的精細(xì)活兒，估計也是從生物本能里演化出來的吧，有過農(nóng)村生活經(jīng)歷的7080后都見過燕子用泥水搭窩，沒有在農(nóng)村生活過的8595后都見過蜘蛛織網(wǎng)，那都是設(shè)計。

現(xiàn)在的05后都喜歡在家里養(yǎng)蠶，吃飽喝足睡夠后的蠶寶寶總是會創(chuàng)作欲望大興大起，它們會大伸拳腳吐出兩三公里長的纖維，編織出一個將自己反鎖在內(nèi)的精致的“蛋”，目的是重新再出生一次，蛻變升華，蠶精密精確的織繭情形與設(shè)計師在創(chuàng)作精益求精之杰作的狀態(tài)是形神一致的，兩者對自我的要求都極高，專心致志人劍合一，春蠶到死絲方盡蠟炬成灰淚始干，兩者都是以消耗生命為代價。

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當(dāng)然你也可以將這只蠶反復(fù)重復(fù)著的動作想象成一個土豪在數(shù)錢，這種拉線織網(wǎng)之行為的基因進(jìn)化成了現(xiàn)在富豪在商場上搞人際關(guān)系布局賺錢的能力。

你還可以認(rèn)為蠶在玩弄弦理論，就是那個物理理論，認(rèn)為宇宙的基本單位不是真材實料的原子，認(rèn)為宇宙的基本單位是有琴弦般節(jié)奏的顫抖之虛無，肥蟲們倒騰蠶絲是琴弦，肥蟲們不是在作繭自縛，它們是在創(chuàng)造構(gòu)建9+1維空間搞超時空穿越，這要比穿越劇韓劇里的意涵內(nèi)涵深遠(yuǎn)深邃很多。

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無論是數(shù)錢還是弦理論，它們跟藝術(shù)和設(shè)計都有關(guān)系，“藝術(shù)“二字我們會用在很多領(lǐng)域，譬如：賺錢藝術(shù)、科學(xué)藝術(shù)、約炮藝術(shù)、說話藝術(shù)、戰(zhàn)爭藝術(shù)、足球藝術(shù)、廚房藝術(shù)、園林藝術(shù)......似乎美這種概念本身就很模糊很寬泛，它滲透到了人類文明的方方面面。

進(jìn)化論告訴我們，大家都是蟲子變的。

我們還是細(xì)菌的時候，還是單細(xì)胞生物的時候，還是魚類的時候，還是兩棲類爬行動物的時候，還是猴子的時候，還是原始人的時候，我們就生活在充滿了萬物各異形態(tài)萬千、光影閃爍色彩繽紛的世界里，這些物象和色彩促使我們的大腦形成了某種感知世界的判斷方式，叫做美丑，美丑以映射折射的方式影響著我們看待事物的方式，比方我們看到亂七八糟的字跡的時候，那種感受就跟你掉進(jìn)了雜草叢生的垃圾堆是一樣的，不只是腦子里不舒服，連身上也會不舒服，就是一種通感，感官間的感受被打通了，這些儲藏在我們基因里的“美學(xué)理念”支配著我們的感受神經(jīng)，它篩選把控著我們的感覺，它看到符合它自身邏輯的東西就讓你舒服，它看到不符合它邏輯的東西就讓你難受。

換句話說，我們在看一個漢字結(jié)構(gòu)穩(wěn)不穩(wěn)的時候，實際上是在看一個家具的結(jié)構(gòu)有沒有問題，當(dāng)我們站在一副字的面前時，我們身體里的那個梳理了億萬年滄海桑田之變遷的“美丑批判基因鏈”，那個“美之邏輯”正在仰望蒼穹編排星座。

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人類是懸掛在自己編織的意義之網(wǎng)上的動物——馬克斯·韋伯。

我們將自己內(nèi)心深處編織的美學(xué)意義投影在了外部世界客觀存在的所有東西之上。

設(shè)計這種法則是與我們的精神長在一起的，它扎根于人類的基因深處，它是我們生命的一部分，神秘點兒講就如佛經(jīng)所言：心即是佛，佛即是心；心外無佛，佛外無心。卐 卐 卐

黑格爾說：“美是理念的感性顯現(xiàn)”。說實話，黑格爾的《美學(xué)》我還沒讀過，主要是害怕即使讀了也還沒明白，但是覺得這句話放在這里挺牛逼的挺有說服力的，對我現(xiàn)在說的設(shè)計有支撐作用，就是說哲學(xué)家也認(rèn)為美是有法則和規(guī)律可循的。

有些人通過長期的鉆研和磨練，擁有了超強(qiáng)的美之感知力和支配力，這些人就是藝術(shù)家和設(shè)計師。

據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，職業(yè)畫家所感受到的黑白灰之色階層次比普通人要高出四五十倍之多，這也是我好多年前不知道在哪兒看到的，現(xiàn)在在百度上沒搜到。

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標(biāo)題所講的齊白石也是logo設(shè)計師的內(nèi)容終于出現(xiàn)了，前邊的內(nèi)容都是鋪墊，為了襯托齊白石的logo有多厲害多牛逼所做的鋪墊：

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眾所周知齊白石一輩子都在搞美術(shù)，而且異常勤奮一直到93歲離世為止，幾十年做一件事，網(wǎng)上流傳的十萬小時理論，就是那個在某一項專業(yè)上練習(xí)10萬小時即可成為專家的理論，他完成了很多很多很多遍。誠然齊白石一輩子也都在不停的泡妞搞女人，這個是另外的話題了。

通常會有一種錯覺，就是好像在純視覺領(lǐng)域中國只有畫畫的大師，而沒有做設(shè)計的大師，其實這種感覺是不對的，因為齊白石就是一位logo設(shè)計師，他最早北漂的時候，就是靠給人設(shè)計logo賺取生活費的，下邊是齊白石設(shè)計的logo（印章），個中絕妙自己去領(lǐng)會，方寸之間，有天地，有高下之分。

據(jù)說齊白石在擅長的各項藝術(shù)中，他對自己的評價是篆刻第一，詩詞第二，書法第三，繪畫第四。

換成用當(dāng)下對應(yīng)的工作做對比就是：logo第一、文案第二、字體設(shè)計第三、海報設(shè)計第四。

因此作為設(shè)計師，我等是不是要好好學(xué)習(xí)研究一下我們的這位前輩logo設(shè)計大師齊白石的印章？他印章中字形結(jié)構(gòu)的穿插組合及疏密變化已登峰造極出神入化。

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請將此文收藏，下次再與客戶辯論logo值不值錢的時候，就把《齊白石也是logo設(shè)計師》發(fā)給他們。

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