我是一個(gè)非科班出生的設(shè)計(jì)師，

從做設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，到現(xiàn)在，剛好十年。

從接觸廣告公司到現(xiàn)在，剛好十四年。

從2007年春天，懵懵懂懂的開始做我第一家設(shè)計(jì)為主的廣告公司開始，到去年把公司轉(zhuǎn)型為品牌管理公司，剛好八年。

每次面對(duì)來面試的孩子，感覺有很多實(shí)際的工作年齡，和他具備的實(shí)際技能，不相符合，可能走了很多彎路，浪費(fèi)了很多時(shí)間。

進(jìn)設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)以后，先給自己選擇一條職業(yè)發(fā)展的主路徑，因?yàn)槿丝偟蒙瞄L點(diǎn)什么，無論是包裝，還是VI，還是海報(bào)，還是UI等等。要畫出自己職業(yè)發(fā)展的路徑圖，分解開，仔細(xì)看看，自己缺乏什么技能。然后用最快的速度去彌補(bǔ)。

比如，你想做一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，你需要考慮到，

品牌風(fēng)格調(diào)性（決定你包裝的主色調(diào)和素材的使用，一個(gè)合格的包裝，是要在對(duì)品牌調(diào)性的準(zhǔn)確傳承之下，在突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，深刻的研究品牌的風(fēng)格調(diào)性，會(huì)讓你最起碼不會(huì)第一稿就被斃掉）

產(chǎn)品銷售定價(jià)（決定了你的包裝加工成本，一樣?xùn)|西零售只賣5元，那你的包裝成本能均到多少？3毛？所以了解了銷售定價(jià)，做東西的時(shí)候，在材質(zhì)的應(yīng)用，特殊工藝的應(yīng)用時(shí)，心理比較有底），

產(chǎn)品的物理屬性（決定了你的包裝材質(zhì)選擇空間，裝的是鐵，還是棉花？運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候，要不要防摔，防磨，防水，全程冷鏈，防滲透，防泄漏，防偽，防盜竊？），

產(chǎn)品的銷售環(huán)境（決定了你的設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如商超銷售，需要比較跳，顯眼，不然會(huì)被競品淹沒。比如直銷渠道，不能太復(fù)雜，太花哨，不然一對(duì)一銷售的時(shí)候，讓人靜不下心來，比如專賣店，陳列環(huán)境可控，所以你要考慮整體包裝重復(fù)陳列的時(shí)候，和其它包裝的關(guān)系，比如線上銷售渠道，產(chǎn)品一般都會(huì)被縮成100x100左右的小圖片，所以特點(diǎn)一定要比細(xì)節(jié)重要，寧可夸張，也不要太摳細(xì)節(jié)。每一個(gè)銷售渠道，都有銷售渠道的特點(diǎn)，抓住特點(diǎn)，才能合理）

人性化的考慮（一個(gè)鴨脖子包裝，里面有沒有放骨頭渣的袋子，有沒有一次性手套，有沒有擦手的濕紙巾?裝化妝品的盒子，打開以后，會(huì)不會(huì)有一股撲鼻的甲醛味？有沒有毛毛渣渣的飛起來把客戶的臉弄過敏？一個(gè)塑料袋包裝，客戶撕掉了兩顆牙，最后還是找剪刀才打開的？一個(gè)包裝拆開了，結(jié)果把手劃破了？從貨架上拿起來，必須得倒一次手，才能看見信息？因?yàn)槟惆炎钪饕男畔⒎浅Ｊ智返姆旁诹擞疫吙可系牟糠郑覀儼俜种?9的人不是左撇子，拿起來一定是握在了主要信息上？）

最后才要考慮畫面，畫面會(huì)用到什么呢？

色彩構(gòu)成，最起碼的色彩心理學(xué)，你是要看的，更不提最基礎(chǔ)的色彩構(gòu)成了，色相環(huán)要弄明白，色彩的對(duì)比分成色相對(duì)比和色調(diào)對(duì)比，要心理有數(shù)，別弄混了。每一種色彩給人的心理感覺，和色彩對(duì)比的節(jié)奏感，要弄明白，多聽音樂，色彩對(duì)比的節(jié)奏和音樂給人的感覺是一樣的，比如，短促，明快的色彩組合給人跳躍感的同時(shí)，在用色相去營造是快樂的，還是緊張的？比如，長調(diào)的，同類的組合，給人柔軟的感覺，可以用色相去區(qū)別是柔和，還是壓抑。需要多看案例和多琢磨。

字體變形，包裝設(shè)計(jì)從畫面構(gòu)成上來說挺簡單，基本就是素材應(yīng)用，字體變形，主要信息，字體變形是一個(gè)很重要的事情，不過大學(xué)里教過的平面構(gòu)成里，有很多可以用到的知識(shí)，還是推薦一本書，畫出你心中的藝術(shù)家，上面寫到很多線條的感覺，帶感情的線條。字體變形是一個(gè)很考驗(yàn)功夫的活，需要多看美術(shù)史，最起碼的藝術(shù)修養(yǎng)是要有的，經(jīng)?？吹皆O(shè)計(jì)師，用四個(gè)人的行書湊成四個(gè)字，我是要夸你，好歹知道什么是行書，還是要批評(píng)你，懂不懂字體的風(fēng)格？展開講比較多，總結(jié)起來，就是每一個(gè)時(shí)代的，有每一個(gè)時(shí)代的特征，也就是時(shí)代感，比如漢代的隸書，要知道長什么樣吧？金石銘文要知道長什么樣吧？二三十年代的老上海，都用什么樣的印刷體？國外的也是同樣的道理。另外，每一種字體，都是由線條組成的，線條的軟硬彎直，都是能體現(xiàn)字的氣質(zhì)的，這里的東西，需要你從平面構(gòu)成那本書里去慢慢找。

素材使用：素材又是包裝的一個(gè)重要的構(gòu)成，大家相對(duì)不陌生，只需知道素材的風(fēng)格就行。還有就是注意版權(quán)。如果要想在設(shè)計(jì)這條路上走下去，手繪還是要練習(xí)的，因?yàn)橛行┠阆胍乃夭?，只能自己加工，沒事的時(shí)候，練習(xí)練習(xí)手繪，也能靜靜心。其實(shí)我自己也偷懶，偶爾才畫兩張，

在職業(yè)發(fā)展的道路上，員工和老板總是沖突的，原因是，老板必然用你所長，比如，你擅長做包裝設(shè)計(jì)，老板不會(huì)天天讓你去做VI，但是，對(duì)于越走越窄的職業(yè)道路，你的發(fā)展，總是被你的短板所制約的。你需要嘗試的，恰恰是你不擅長的部分。

平時(shí)要注重理論的積累，學(xué)進(jìn)去的東西，最后還要吐出來，不吐出來，怎么帶團(tuán)隊(duì)，怎么見客戶？

做平面設(shè)計(jì)的，做著做著就成了品牌設(shè)計(jì)師，品牌設(shè)計(jì)師做著做著就成了品牌管理師，只可惜國內(nèi)太多的人不太明白這個(gè)專業(yè)，大學(xué)也沒開課。比如，在做VI的時(shí)候，經(jīng)常困擾大家的一個(gè)問題，企業(yè)文化和品牌文化有什么同異之處？這個(gè)問題，就比較撓頭了，首先，你得明白企業(yè)文化和品牌文化的核心，企業(yè)文化是管理手段，而品牌文化是為品牌服務(wù)的，而品牌是營銷的手段。一個(gè)管理手段，一個(gè)營銷手段，服務(wù)的對(duì)象是不一樣的，管理手段是為企業(yè)內(nèi)部員工服務(wù)的，來支撐營銷的，營銷手段是為直接面對(duì)的消費(fèi)者服務(wù)的。只有當(dāng)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，企業(yè)即是他們要打造的品牌時(shí)，才有大部分重疊時(shí)，其他大多數(shù)的戰(zhàn)略選擇時(shí)，兩個(gè)的重疊度是不太高的。

品牌管理，分成四部分，第一部分，品牌資產(chǎn)管理，因?yàn)槠放飘吘故且粋€(gè)金融產(chǎn)品，最后要用實(shí)際的貨幣價(jià)值來衡量的，能夠影響到品牌價(jià)值的，至少有三個(gè)因素，股東（上市后，誰買你的股票，誰就是你的股東），市場，消費(fèi)者，大部分老板都不知道自己的品牌資產(chǎn)是個(gè)什么概念，這部分需要對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，完善，然后進(jìn)行良好的管理，不過既然涉及到資產(chǎn)管理，它就是一個(gè)變量，可增可減，所以才需要管理。第二部分，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，比如聯(lián)合利華的戰(zhàn)略和華為的戰(zhàn)略典型的兩個(gè)劃分，一個(gè)企業(yè)等于品牌，一個(gè)企業(yè)是背后的大佬，前面弄出無數(shù)個(gè)小弟。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不等同于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌是一種營銷手段，前面提到過，營銷是需要真刀真槍的去市場上干的，是有攻有防有詭計(jì)的。第三部分是品牌的基礎(chǔ)建設(shè)，這一塊和我們?cè)O(shè)計(jì)師接觸的比較多，品牌文化啊，故事啊，調(diào)性啊，視覺啊，林林總總的很多。最后一部分是品牌的推廣傳播，主要是怎么把品牌推出去，社群營銷啊，廣告啊，線上品推啊等等。

所以，我們平時(shí)做的設(shè)計(jì)，只是整個(gè)商業(yè)活動(dòng)中的微乎其微的一部分，當(dāng)然，他很重要。

閑來無事的閑聊，博大家一笑。