“小貴子”卡通形象階段總結(jié)

    卡通形象是畫面中的最活躍者，比文字更容易為人識別、記憶和喜愛，在同行業(yè)中設(shè)立卡通形象有利于突出特色，實(shí)行差異化品牌推廣，引起消費(fèi)者特別注意，加速品牌推廣。

    到網(wǎng)易貴金屬項目已經(jīng)有六個月了，“小貴子”形象從無到有，從簡單的動作到百變的造型，下面是我對該形象的階段性總結(jié)，希望與酷友交流一下，大家多提寶貴意見。

 

產(chǎn)品定位

    小貴子是用戶的“參謀長”，致力于為用戶提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和行情預(yù)測，用戶通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)而進(jìn)行決策調(diào)整。

 

目標(biāo)人群

    用戶中男性占比高達(dá)90%以上，年齡分布在20-50之間，其中35歲以下比重很大。

 

形象選定

    最符合小貴子形象的幾個關(guān)鍵詞：權(quán)威、專業(yè)、可信任、親和。

    小貴子不單是網(wǎng)易貴金屬產(chǎn)品的形象，也是用戶的化身，他既能預(yù)測行情，也會和用戶同喜同憂。

造型

    Q版太萌，缺乏權(quán)威感，與貴金屬的行業(yè)屬性不符；寫實(shí)版過于商務(wù)，缺乏親和力，小貴子造型介于Q版與寫實(shí)之間，扁平風(fēng)格，西服顏色為貴金屬藍(lán)。

   

    小貴子造型介于Q版與寫實(shí)之間  

 

賦予性格

    小貴子既是一位“權(quán)威專家”，擁有專業(yè)的分析、判斷和預(yù)測的能力，又是用戶的“朋友”，他有喜怒哀樂的表情和同理心，時刻感受行情給用戶帶來的影響。行情大好時他歡天喜地，行情低落時他也跟著撓頭，但他會對趨勢進(jìn)行解讀，指出此時蘊(yùn)含的機(jī)會。

    通過積極正面的形象展示傳達(dá)產(chǎn)品特質(zhì)，以感同身受的方式融入到用戶場景中去，讓用戶有共鳴才會吸引用戶，和用戶建立關(guān)系，拉近產(chǎn)品和用戶的距離。

 

多元化造型

    一個卡通形象要簡潔鮮明，能適應(yīng)多元化造型。從去年10月份設(shè)計出小貴子形象，到現(xiàn)在已經(jīng)有五個月了，他也從最初的一身西服，到“圣誕老人”，“非農(nóng)殺手”，“舞龍獅人”“財神”等不同造型。

 

上線效果

    人對感性的物象更感興趣，人腦處理圖片的速度是處理文字的60000倍；與文字相比，卡通形象更有親和力更容易被用戶記住。

    從近期初請行情頁面的UV量來看，從4萬到7萬不等，其中有人物出現(xiàn)的排名最高。在以后的運(yùn)營中，會有意對比出現(xiàn)卡通形象與否的上線效果。

 

運(yùn)營支持

    小貴子要發(fā)揮更大的作用，離不開運(yùn)營的同學(xué)的支持，文案和視覺息息相關(guān)，單純的“收益超46%”或“盈利35%”等文案對視覺來說發(fā)揮余地不大，每期頁面風(fēng)格類似，用戶容易視覺疲勞。

而文案中有情景，可以使視覺在設(shè)計中營造場景，比如出現(xiàn)“神預(yù)測”字眼——小貴子可以變身孔明，出現(xiàn)“吸金大法”——小貴子拿吸鐵石作法，出現(xiàn)“財神駕到”，小貴子可以以財神的形象出現(xiàn)。

    另外可以從近期熱映電影或熱播電視劇中獲取靈感，如正在熱映《超人歸來》時，有“超人歸來，行情大漲”的行情頁，小貴子化身超人。

    節(jié)日應(yīng)景很容易出效果，如春節(jié)時的舞龍獅，端午節(jié)賽龍舟等等。讓百變小貴子為產(chǎn)品增加趣味性。

讓產(chǎn)品更鮮活

    小貴子卡通形象在以后的應(yīng)用中，動作幅度可能更大，視角和場景有所突破。讓用戶對貴金屬產(chǎn)生親近感、生動感和愉悅感，同時印象深刻，喜歡接受。

    

 

    對小貴子形象有什么想法或建議，歡迎討論~謝謝觀看