現(xiàn)如今，品牌需要一種簡單、直觀的方式來展示其產(chǎn)品的價(jià)值，向決策者展示產(chǎn)品為什么優(yōu)秀，而不是簡單地告訴他們。 在許多情況下，品牌轉(zhuǎn)向視頻來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。但一個(gè)新興領(lǐng)域，實(shí)時(shí)3D營銷，允許品牌以更互動(dòng)的方式展示他們的產(chǎn)品。

HDRi環(huán)境下的互動(dòng)營銷

來自Unity的Timi展示了實(shí)時(shí)3D營銷是如何運(yùn)作的。使用CGI.Backgrounds提供的高級(jí)HDRi Map和WebGL等實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，Unity的演示告訴了一個(gè)虛構(gòu)的重型設(shè)備產(chǎn)品線的故事。作為Unity之前Forma產(chǎn)品發(fā)布項(xiàng)目的內(nèi)容合作伙伴，Unity呼吁CGI.Backgrounds提供一個(gè)逼真的HDRi環(huán)境來展示TIMI Skid Loader。

360構(gòu)建場景錨定了產(chǎn)品，來自同一捕獲源的HDRi貼圖提供了逼真的模型表面紋理照明和反射。添加精選的3D元素，如混凝土屏障和燈桿，增加了景深和場景中可信的運(yùn)動(dòng)。為Unity創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造“虛擬照片拍攝”體驗(yàn)，以展示他們的新配置產(chǎn)品。

在Timi網(wǎng)站上，用戶可以實(shí)時(shí)定制一件建筑設(shè)備。當(dāng)他們?yōu)門imi車輛選擇新選項(xiàng)時(shí)，實(shí)時(shí)配置器會(huì)更新車輛的3D模型，添加和移除配件和零件。用戶還可以更改Timi設(shè)備的機(jī)身顏色，從輪子切換到軌道，并執(zhí)行其他特定于領(lǐng)域的自定義。每次更改后，車型都會(huì)更新以反映這些更改。 然后，用戶可以交互式地平移他們定制的Timi車輛，在真實(shí)世界拍攝的真實(shí)環(huán)境中從各個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行檢查。

互動(dòng)營銷的未來

場景和產(chǎn)品可能都是虛構(gòu)的，但3D營銷背后的概念是非常真實(shí)的。使用同樣的技術(shù)，購車者可以定制他們未來的汽車，在做出改變時(shí)看到他們的車型更新。這將有點(diǎn)像一個(gè)汽車目錄的生活。在建筑空間中，同樣的技術(shù)也可以應(yīng)用于新住宅。房屋建筑商可以讓買家在房屋建成前定制房屋的外觀，即時(shí)可視化不同的油漆顏色或定制選項(xiàng)的外觀。 在幾乎任何品牌銷售高價(jià)值商品的領(lǐng)域，實(shí)時(shí)3D營銷都可以幫助推動(dòng)轉(zhuǎn)化，并向客戶推銷定制和配件。一些團(tuán)隊(duì)可能在內(nèi)部承擔(dān)這些任務(wù)，而另一些團(tuán)隊(duì)則轉(zhuǎn)向3d營銷公司或其他業(yè)務(wù)。