不算果粉，但很敬佩喬布斯 ，讀完《史蒂夫·喬布斯傳》有諸多感慨

You can't just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they'll want something new。

也看了喬布斯電影，但觀后覺得刪減了太多東西

最好還是看書或者看喬布斯的各種演講、紀錄片，感興趣的小伙伴可以去B站搜下。

喬布斯擁有現(xiàn)實扭曲立場、極富魅力，也會騙人；可以讓事態(tài)屈從于他超強意志，將個人魅力轉(zhuǎn)化為說服力，通過個性的力量進行勸誘、脅迫以及扭曲事實。

一 家庭

由于養(yǎng)母無法生育，養(yǎng)父母領(lǐng)養(yǎng)了喬布斯，后又領(lǐng)養(yǎng)了一個女孩，成為了喬布斯無血緣關(guān)系的妹妹，喬布斯親生父母后又生育了一個女孩，是喬布斯有血緣關(guān)系的妹妹；喬布斯與女友生有一女Lisa，后與勞倫娜·鮑威爾結(jié)婚生有一子兩女，喬其中的一些情史就不多說了，書中有詳細的記錄。

二 成長

1955年2月24日，喬安妮剩下了男孩，后被保羅和克拉拉領(lǐng)養(yǎng)，取名為史蒂文·保羅·喬布斯。

喬安妮要求領(lǐng)養(yǎng)孩子的人設(shè)立專款，送這個孩子上大學。

史蒂夫·喬布斯一直很介意自己是被領(lǐng)養(yǎng)的。通過汽車，養(yǎng)父讓史蒂夫第一次接觸到了電子設(shè)備，并且從小喬布斯就知道自己很聰明。

并且養(yǎng)父機械師的身份也一直影響著他。

由于喬布斯的聰明才智，使其小學接連跳級，但也因此受一些高齡學生的欺負。轉(zhuǎn)學后，對著喬布斯的不斷成長，對佛教禪宗以及電子設(shè)備一類產(chǎn)生了濃厚的興趣。

年輕的喬布斯很叛逆，也經(jīng)常惡作劇。在1972年春，喬布斯高中即將畢業(yè)時，開始與布倫南交往。

接下來就該斯蒂芬·沃茲尼亞克出場了。

與喬布斯不同，沃茲性格靦腆，不愛社交，但他在研究計算機上有著杰出的才能，所以當他在與喬布斯相識后，有很多共同話題。

機緣巧合，他們一起合作制造出了藍盒子，該設(shè)備獲取到了網(wǎng)絡電話的音頻信號，可以騙過系統(tǒng)，允許打長途電話且不產(chǎn)生額外費用。

從購買配件并組裝進行售賣，他們倆一起搭檔賺了第一桶金，也為以后合作創(chuàng)立蘋果公司奠定了基礎(chǔ)。

喬布斯堅持要上里德大學（俄勒岡州波特蘭市私立文理學院，也是全美最貴的大學之一）；喬布斯養(yǎng)父母妥協(xié)了。

大學生活是豐富多彩的。喬布斯認識了很多人，從他們身上學習了很多能力。大一時喬布斯已經(jīng)成為一名嚴格的素食主義者。

后來喬布斯選擇了退學，因為他不想學必修課，他只想上自己感興趣的課。雖然退學了但他還留在里德學院，旁聽感興趣的課。在這里他接觸到了書法課、平面設(shè)計，這對喬布斯以及蘋果的產(chǎn)品影響深遠。“如果我大學時候沒有上過那門課，麥金塔計算機不會有那么多種字形以及間距安排合理的字體”。

1974年2月，喬布斯結(jié)束了在里德學院18個月的學習，打算找份工作。他找上了游戲制造商雅達利公司當技術(shù)員。由于他不常洗澡，身上有體味，且行為魯莽，所以老板讓他上夜班。

在這里他認識了羅恩·韋恩，蘋果第一版LOGO就是其設(shè)計的。

后來喬布斯借著出差的機會，踏上了去印度的精神之旅。

1975年初，喬布斯回到公司，負責開發(fā)乒乓單機版，老板開出了獎勵政策，喬布斯邀請沃茲幫忙，超額完成任務并獲得了獎金，但是喬布斯幾乎獨吞了所有獎金，事發(fā)后喬布斯不承認，沃茲雖然沮喪但原諒了喬布斯。

三 蘋果

家釀計算機俱樂部 - 個人電腦雛形的產(chǎn)生，并且主張信息免費共享，但比爾蓋茨并不這么想，他認為軟件應該付費使用。

終于，喬布斯說服沃茲，籌集資金決定開個電腦公司。最后喬布斯提議叫蘋果電腦公司，聽上去有意思，有活力，而且首字母是A可以排在電話薄前排。

股權(quán)和利潤分配簡單明了：45%45%10% 喬布斯負責電子工程、市場營銷；沃茲負責電子工程執(zhí)行研發(fā)；韋恩負責機械工程以及文書工作。

因為韋恩有創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷，最后還是退出了蘋果公司。

為了擴大生產(chǎn)，喬布斯去拉投資，由于是愣頭青，什么都不懂，投資人推薦他找一個了解銷售，能寫商業(yè)計劃書的伙伴，由此馬庫拉入伙并投資蘋果。

由于蘋果公司步入正軌，但沃茲還在惠普公司工作，喬布斯與馬庫拉勸說沃茲全職在蘋果公司工作，加上沃茲的領(lǐng)導對其開發(fā)的個人電腦并不感冒，沃茲最后從惠普辭職。

AppleII 的問世把蘋果公司從喬布斯家的車庫推向了一個新興產(chǎn)業(yè)的頂峰。

16年間，各種型號的AppleII共售出近600萬臺。

但 AppleII 是沃茲的作品，喬布斯為了證明自己，需要研發(fā)一臺屬于他自己的電腦。

后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)并不理想，且銷量慘淡。在此期間，喬布斯盯上了一個內(nèi)部小項目，由杰夫·拉斯金負責的麥金塔項目。

喬布斯對施樂公司施壓，要求其展示GUI技術(shù)，看完施樂公司的展示后，喬布斯很興奮，他表示看到了計算機產(chǎn)業(yè)的未來。

然后蘋果公司基于施樂的GUI技術(shù)靈感進行了盜竊并改進，但喬布斯并不認可這個說法“好的藝術(shù)家只是照抄，偉大的藝術(shù)家竊取靈感”

由于喬布斯性格問題，其他股東招募了邁克·斯科特用來約束喬布斯。1980年9月，斯科特與馬庫拉策劃了公司的重組，喬布斯被解除了研發(fā)部門副總裁的職務，被任命為董事會的非執(zhí)行主席。

蘋果公司在1980年12月12日早晨上市，最終定價22美元一股，當天收盤已經(jīng)漲到29美元，喬布斯在25歲時，身家達到2.56億美元。

1981年2月喬布斯得到了麥金塔項目的管理權(quán)，并組建團隊進行開發(fā)MAC電腦。

同時由于邁克·斯科特的情緒不穩(wěn)定，導致被董事會開除。

喬布斯反復強調(diào)蘋果公司的產(chǎn)品是干凈而簡潔的，設(shè)計思想就是極致的簡約，蘋果追求的是能讓產(chǎn)品達到在現(xiàn)代藝術(shù)博物館展出的品質(zhì)。經(jīng)過團隊的努力，MAC最終設(shè)計方案敲定，所有人的簽名留在了麥金塔電腦的內(nèi)部。

MAC預熱廣告《1984》：https://v.qq.com/x/page/e0144qepuny.html

預熱廣告受到董事會質(zhì)疑,但獲得了爆炸式宣傳。

1984年1月24日發(fā)布 引起熱潮；1984年下半年銷量急劇下滑，因為MAC精美但運行緩慢，內(nèi)存不足，沒有內(nèi)置硬盤驅(qū)動、沒有風扇。

此處介紹了比爾蓋茨與喬布斯的對比。他們的關(guān)系亦敵亦友，在這個時代留下了屬于他們的印記。蘋果崛起后，微軟還是個小公司，當微軟開發(fā)Windows操作系統(tǒng)時，喬布斯大怒，質(zhì)問蓋茨剽竊了蘋果的圖形界面，但蓋茨卻說“我們都有個有錢的鄰居，叫施樂，我闖進他們家準備偷電視機時，發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)把它盜走了”。

蘋果公司總裁邁克·馬庫拉開始尋找接班人；他們看中了斯卡利-百事公司百事可樂部門總裁。斯卡利與喬布斯的關(guān)系很親密，但斯卡利一直對加入蘋果公司很猶豫。直到最后喬布斯問“你是想賣一輩子糖水，還是想抓住機會來改變世界？”。他知道他拒絕不了，于是入伙。

但由于經(jīng)營理念、管理理念的不同，斯卡利與喬布斯的感情破裂。蘋果公司開始了一輪高層動蕩。

沃茲和喬布斯在蘋果的管理和戰(zhàn)略問題上有分歧，導致沃茲的離開。1985年初，多名麥金塔團隊成員離職。

喬布斯也卷入公司權(quán)利的斗爭中，最后以失敗告終，1985年5月28日，董事會通過斯卡利的重組計劃，喬布斯不掌管任何團隊，權(quán)利被架空。喬布斯很沮喪并且感覺到了背叛。

接下來喬布斯是如何東山再起的，放到下回再聊~