在當(dāng)下市場環(huán)境，企業(yè)如何通過重塑品牌形象贏得競爭，是眾多企業(yè)面臨的生存課題。這篇優(yōu)能佳品牌IP化的案例內(nèi)容，希望能在品牌營銷上給你帶來一些新思路。

項(xiàng)目名稱：優(yōu)能佳羊奶粉

服務(wù)內(nèi)容：IP設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、賣點(diǎn)提煉

服務(wù)時(shí)間：2021年

好奶源成就好奶粉，奶源是乳制品新鮮品質(zhì)的保證！優(yōu)能佳是中國優(yōu)利士乳業(yè)旗下一款嬰幼兒配方羊奶粉，奶源牧場位于北緯34°~35°的黃金奶源帶上，優(yōu)利士乳業(yè)投資10億元在此打造中國羊奶城，實(shí)現(xiàn)了羊奶行業(yè)“牧場環(huán)繞工廠”的奶源輸送新模式。

好的IP形象一定是具備長時(shí)間深層次的情感滲透，互動性強(qiáng)又有規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)具有品牌化版權(quán)和形象獨(dú)占性，這些正是優(yōu)能佳現(xiàn)階段品牌亟需補(bǔ)充和加強(qiáng)的地方。

我們經(jīng)過前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，優(yōu)能佳所處的嬰幼兒奶粉行業(yè)，消費(fèi)者第一關(guān)注點(diǎn)從安全過渡到營養(yǎng)。品牌形象IP化，則能更快速拉近優(yōu)能佳與消費(fèi)者的距離，建立信任基礎(chǔ)和品牌偏好。

基于優(yōu)能佳“2小時(shí)成粉”的核心技術(shù)，大和為優(yōu)能佳品牌IP形象定位為“羊奶粉領(lǐng)鮮者”，賦予其超強(qiáng)鎖鮮力的IP技能。同時(shí)為IP形象穿上最有前沿技術(shù)心智聯(lián)想的太空服，將企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為認(rèn)知優(yōu)勢。

為了讓優(yōu)能佳IP形象更具生命力，大和通過調(diào)研嬰幼兒不同年齡段的行為動作，進(jìn)行優(yōu)能佳IP動作的開發(fā)，以匹配不同階段產(chǎn)品包裝上的視覺區(qū)隔，幫助寶媽快速識別和選擇寶寶口糧。

1段：躺在搖籃里，張開雙手渴望擁抱的寶寶；

2段：坐在玩具上，暖心求抱抱的寶寶；

3段：站在地板上，快樂舉起雙手的寶寶。

分析優(yōu)能佳羊奶粉原包裝，從罐形和設(shè)計(jì)上已經(jīng)無法跟上新時(shí)代消費(fèi)者的審美需求。大和首先對奶罐進(jìn)行了升級，選擇一線奶粉品牌的同款蓋型。設(shè)計(jì)上，對包裝上LOGO、IP形象、產(chǎn)品信息進(jìn)行優(yōu)化重組，明確消費(fèi)者的閱讀層級。符號上，打造屬于優(yōu)能佳的專屬超級符號——U（U-good），強(qiáng)化品牌識別度。顏色上，保留代表純凈、健康的藍(lán)色，只在明暗度上進(jìn)行優(yōu)化升級，以延續(xù)品牌資產(chǎn)。

基于優(yōu)能佳奶粉“更鮮活”的產(chǎn)品特性，大和深挖技術(shù)工藝和產(chǎn)品價(jià)值，策劃“掌握核心鎖鮮技術(shù)”這一極具帶貨能力的超級話術(shù)，幫助優(yōu)能佳提升品牌競爭力，增加顧客購買率。

“掌握”是優(yōu)能佳實(shí)力彰顯，“核心”凸顯技術(shù)的重要性，“鎖鮮技術(shù)”專業(yè)科技，鎖住奶粉鮮活。

小結(jié)：

產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化特性，使商業(yè)競爭由產(chǎn)品擴(kuò)展至情感維度，通過品牌戰(zhàn)略及品牌化運(yùn)營獲取消費(fèi)者更深層次的情感認(rèn)同，搶占消費(fèi)者心智，已成為市場競爭的新共識。這開啟了一個(gè)情感品牌時(shí)代的到來，即：品牌的建設(shè)就是情感符號的建設(shè)！

作品名稱｜優(yōu)能佳嬰幼兒奶粉包裝

品牌持有｜湖南多能多食品有限公司

原創(chuàng)設(shè)計(jì)｜大和品牌

項(xiàng)目顧問｜張明樹

IP主創(chuàng)｜昭屹

執(zhí)行設(shè)計(jì)｜石冰、新杰

插畫表現(xiàn)｜元洛、付靜、姚祥

三維渲染｜石冰、淇華

策略指導(dǎo)｜Mcqueen、Ivy