趨勢(shì)的形成，絕非空穴來(lái)風(fēng)。背后都有一定的社會(huì)基礎(chǔ)與演變邏輯。要探索未來(lái)趨勢(shì)，就必需要了解當(dāng)下和過(guò)去的事情?！黎諹ED

作為一名設(shè)計(jì)師，緊跟互聯(lián)網(wǎng)的潮流可以讓你不落伍，但對(duì)真實(shí)世界的觀察和思考可以幫你做到慧心巧思、觸類旁通。甚至你的一言一行，都會(huì)變得溫柔、真實(shí)、且有力量。

筆者在的公司為一家女性用戶為主的企業(yè)， 面對(duì)的女性群體橫跨12-60歲。所以在此基礎(chǔ)上，我會(huì)分別以一些社會(huì)現(xiàn)象為引子，跟大家交流一下，當(dāng)代女性的審美發(fā)展、以及可能會(huì)關(guān)聯(lián)到的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

那就讓我們開(kāi)始吧～

在開(kāi)始之前，我想先跟大家明確一個(gè)概念，趨勢(shì)是什么？我們?cè)谥v趨勢(shì)的時(shí)候，一般前后會(huì)銜接一些別的詞，比如：流行趨勢(shì)、趨勢(shì)文化。那我們先來(lái)明確一下這幾個(gè)概念的差別。

流行：持續(xù)周期大概在6個(gè)月到1年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有些流行的內(nèi)容持續(xù)時(shí)間會(huì)更短，甚至只有幾周的時(shí)間。

趨勢(shì)：持續(xù)時(shí)間一般在3年到5年之間，和流行相比，趨勢(shì)一般會(huì)在達(dá)到峰值后，保持一段時(shí)間，而流行則是達(dá)到峰值后，很快消退。

大趨勢(shì)：持續(xù)時(shí)間在10-30年，身處大趨勢(shì)的人很難感受到這種趨勢(shì)的意義，但是等過(guò)了10年-20年再來(lái)看的時(shí)候，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)這種趨勢(shì)的力量。

文化：文化是一種更大的趨勢(shì)力量，一般來(lái)說(shuō)會(huì)持續(xù)100年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。對(duì)于某一代人來(lái)說(shuō)，整個(gè)人群可能都是處于一個(gè)文化階段。

Chapter 1

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時(shí)代背景下的女性審美

開(kāi)始之前，想跟大家分享一個(gè)我成年后多年的疑惑：我在6、70年代的叔叔阿姨那里聽(tīng)到對(duì)我的顏值評(píng)價(jià)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同齡人、或者年紀(jì)小的人對(duì)我的評(píng)價(jià)。

很多中、老年人看到我，都說(shuō)：誒，這姑娘長(zhǎng)的真好看。但是這些話在同齡人那里，聽(tīng)到的頻率就大打折扣??，我百思不得其解以至于憤憤不平：一定是現(xiàn)在的年輕人，太害羞了。

于是我在互聯(lián)網(wǎng)上下載了從50后到00后——各代當(dāng)紅女星的照片。

這在一定程度上，也代表了女性審美的變化。正好五十年，我想試圖從這些大眾可觀察到的變化中，找到我想不明白的答案。

作為一個(gè)90后，我雖然不想承認(rèn)，但是拿著照片比對(duì)過(guò)后，我恍然發(fā)現(xiàn)——本人的長(zhǎng)相，確實(shí)是跟上面那一排：也就是七八十年代年代的人兒們，外觀有更多重合的特征??，我努力想一些好的詞匯：珠圓玉潤(rùn)，大（霸）氣端莊。（無(wú)圖不丈夫）其實(shí)這兩個(gè)詞我真不敢當(dāng)、但我想讓你們一下子就能明白我的感受。

這就完美解釋了困擾我多年的疑惑——時(shí)代在召喚（不是），是時(shí)代在變化、審美也在變化。

時(shí)間來(lái)到21世紀(jì)，女性審美演變成精致，美艷的尖臉，這背后也是有一定的社會(huì)邏輯存在，我們今天就不多講。到后面的90后楊紫、楊超越。再到以張子楓為代表的00后女星，我們發(fā)現(xiàn)女性審美的變化，更趨于更精致、自然、無(wú)攻擊性的趨勢(shì)。

由于我們今天我們對(duì)趨勢(shì)的探索，主題是女性。

所以我選取這些樣本的時(shí)候、遵循了2個(gè)原則：1. 粉絲基礎(chǔ)高（樣本準(zhǔn)確度越高）  2. 女粉比例大于男粉。因?yàn)槲覀円芯康氖牵荷鐣?huì)形勢(shì)下的女性審美。

為什么審美會(huì)更趨于精致、自然、無(wú)攻擊性？也許是因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展、以及很多不確定事件給人的沖擊、讓人不知所措、焦慮感伴隨著每個(gè)人，社會(huì)審美也慢慢開(kāi)始向這種：自然、精致、可愛(ài)、治愈的方向轉(zhuǎn)變，下面就引出我們時(shí)代背景下的第一個(gè)趨勢(shì)：

1-1：療愈、樂(lè)觀、舒緩的色彩

「治愈色」并不是一個(gè)色系，而是一組不同的顏色。這些顏色搭配起來(lái)很有治愈感，或者是二次元的效果。

我們來(lái)看一下這些生活中的情景拼湊起來(lái)的碎片，以及女性的訴求：我們想要一些更「舒緩」的東西。我們發(fā)現(xiàn)，這些圖片的顏色飽和度適中、顏色搭配舒緩、給人以歲月靜好、人間值得的感受。

PS :最右邊那個(gè)小姐姐拿的不是顏料也不是巧克力，而是做成眼影盤樣子的泡腳粉... 呼～

欣賞一些追波上使用治愈色的一些APP～

以及目前線上的一些女性產(chǎn)品在使用的一些色系、可以感受到一種沉靜、治愈的感覺(jué)。

在未來(lái)3-5年之內(nèi)，我們的社會(huì)風(fēng)氣還是會(huì)呈現(xiàn)出一種快節(jié)奏和緊迫感，這就勢(shì)必會(huì)讓更簡(jiǎn)約、舒緩、治愈的審美風(fēng)格繼續(xù)流傳下去。

1-2：女性設(shè)計(jì)和智能

調(diào)查顯示，越來(lái)越多的女性用戶在高科技界顯示出他們的購(gòu)買力和影響力，女性是一個(gè)很愛(ài)嘗試新鮮事物的群體，同等價(jià)位，讓女性選擇一套面霜還是面部美容儀，大多數(shù)女性會(huì)選擇美容儀。

除了產(chǎn)品外觀，女性對(duì)科技產(chǎn)品的期望還有更加生活化（使用場(chǎng)景多）、功能簡(jiǎn)單（操作流暢且不復(fù)雜）、效果顯著（尤其是在護(hù)膚瘦身等“變美”的方面）。簡(jiǎn)而言之，在女性關(guān)心的領(lǐng)域，絕大多數(shù)女性必然偏向于選擇更具科技感的產(chǎn)品。

回到線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)，其實(shí)很多智能化設(shè)計(jì)，很多大公司已經(jīng)在做了，但是因?yàn)榧夹g(shù)和人力方向的原因，導(dǎo)致比較中小型的企業(yè)無(wú)法達(dá)成比較好的智能化體驗(yàn)，但不能否認(rèn)，這也是線上設(shè)計(jì)未來(lái)要拓展的一個(gè)方向。

Chapter 2

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場(chǎng)景化設(shè)計(jì)

東京有一家以女性的16種生活場(chǎng)景為模式的「一站式女神集合店」，16個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)女性16件想做的事。

例如：早晨起床，護(hù)膚，孩子的早餐，辦公室要帶的水壺，旅行前要后買的衣服，給閨蜜的禮物。

16個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)女性16件想做的事。這種賣法致力于在情景中為受眾構(gòu)建交互性的消費(fèi)體驗(yàn)，一方面，這比單純賣貨更能給消費(fèi)者留下難忘的記憶；另一方面，也可以與消費(fèi)者建立更深刻的連接，滿足她們社交化的期許。場(chǎng)景與體驗(yàn)，已經(jīng)成為當(dāng)代商業(yè)內(nèi)在需求，這個(gè)現(xiàn)象也許可以給我們的設(shè)計(jì)帶來(lái)一些方向上的指引。

2-1：多場(chǎng)景、故事性、沉浸式

相信很多人對(duì)這些畫面都很熟悉，這些游戲、除了抓準(zhǔn)了女性的情感需求、一方面也得益于這些制作精良的畫面和覆蓋在生活方方面面的場(chǎng)景。況且他還有迷人的外表，堅(jiān)實(shí)溫暖的胸膛，完美的身材。（跑題了！收?。?/p>

我們來(lái)看一下這款游戲的用戶性別比例，女性用戶占比90%以上，年齡分布也跟本司的用戶群體有很大的重合度，雖然照搬游戲思維做女性產(chǎn)品有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，但是如果可以對(duì)女性用戶更加了解一些，知道女性對(duì)儀式感的要求以及代入性的偏好，或許可以在設(shè)計(jì)上做到事半功倍。

最近看了一個(gè)綜藝，電商一哥李佳琦主持的一檔潮流節(jié)目，選手對(duì)服裝搭配的理念是：千人千潮，服裝場(chǎng)景的細(xì)化程度也是：工作、休息、活動(dòng)、休閑、去機(jī)場(chǎng)、見(jiàn)朋友，甚至婚禮。選手們樂(lè)此不疲。也側(cè)面印證了用戶對(duì)場(chǎng)景的要求，你設(shè)計(jì)場(chǎng)景越細(xì)化，你觸及她們心智的幾率就越高。

2-2：設(shè)計(jì)融入場(chǎng)景

女性的代入感和共情能力是高于男性的。在移動(dòng)的場(chǎng)景中，如果能將合適的場(chǎng)景植入設(shè)計(jì)中，將會(huì)大大提高使用功能的效率和體驗(yàn)。

P1: 我們來(lái)看螞蟻森林的合種設(shè)計(jì)，由本來(lái)的金剛蛋（功能型）優(yōu)化為場(chǎng)景里的一個(gè)小插畫（場(chǎng)景型），這些也是充分考慮了用戶的意識(shí)場(chǎng)景——「我要在我的土地上種樹(shù)這件事是真的、而不是在點(diǎn)一個(gè)功能」，在我看來(lái)，這種更多儀式感和情感化的的業(yè)務(wù)，多數(shù)是由女孩子發(fā)起，如此高效暖心的設(shè)計(jì)也帶來(lái)了正向的反饋——據(jù)螞蟻森林披露的數(shù)據(jù)顯示：該功能的點(diǎn)擊率提高了非常多。

P2: 李佳琦的直播間，第一次進(jìn)入小助理還是一個(gè)「標(biāo)準(zhǔn)化」的人偶，等我點(diǎn)了下小黃車，再回來(lái)，小助理已經(jīng)拿著優(yōu)惠券向我招手了，多么的及時(shí)又不打擾，比某臣氏服務(wù)員好多了。

在針對(duì)女性受眾的營(yíng)銷或者插畫、廣告，都會(huì)使用貼切的真實(shí)場(chǎng)景以及情感豐富的文案。在設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景融入適用于全人類，但是對(duì)于女性用戶，絕對(duì)會(huì)有更顯著的效果。

Chapter 3

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女性偏好

從線上消費(fèi)角度，女性更看重所購(gòu)物品的附加價(jià)值，例如與虛擬角色之間的情感價(jià)值、與其他玩家交互的社交價(jià)值、能夠在社交媒體展示游戲中角色外觀、個(gè)人魅力的分享價(jià)值等等。

面對(duì)品牌/商品/IP選擇，女性認(rèn)為個(gè)人使用感受/審美大于品牌價(jià)值。她們?cè)敢獬袚?dān)那些美好設(shè)計(jì)的溢價(jià)，更容易被真實(shí)經(jīng)驗(yàn)影響而付費(fèi)，相信朋/網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，她也愿意把自己非常愉快的或非常糟糕的體驗(yàn)分享給朋/網(wǎng)友們。

3-1：VR和寫實(shí)風(fēng)格的結(jié)合

隨著5G技術(shù)的逐步落地，興起又衰落的VR技術(shù)或許會(huì)迎來(lái)再一次的發(fā)展機(jī)遇，VR和寫實(shí)風(fēng)結(jié)合的產(chǎn)品可能會(huì)催生出一個(gè)新的商業(yè)模式。

從偏好上看：女性更傾向于在收集、經(jīng)營(yíng)等玩法/情景中表現(xiàn)聰明才智從而獲取成就感，對(duì)表達(dá)、溝通、社交、互動(dòng)的需求也很大。   

從心理動(dòng)力學(xué)來(lái)看，有可能是移情，即個(gè)體對(duì)于虛擬人物的情感投射。自己就像游戲中的角色，可以實(shí)現(xiàn)生活中很多無(wú)法實(shí)現(xiàn)的事情。

3-2：設(shè)計(jì)的混搭

未來(lái)的女性是一定不會(huì)拘泥于某種、或者某類風(fēng)格，不給自己下定義也是女性狀態(tài)演變的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

孟菲斯：

蒸汽波：

很多設(shè)計(jì)也開(kāi)始在各種產(chǎn)品/女性產(chǎn)品中使用風(fēng)格的混搭，產(chǎn)生新的視覺(jué)沖撞。

女性產(chǎn)品中：黑白的使用要克制，過(guò)多的白和黑會(huì)對(duì)視覺(jué)空間造成負(fù)能量影響。無(wú)論選擇哪種配色方案，色溫平衡始終是關(guān)鍵。

寫在最后：

審美的定位與建立是以文化價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)的，社會(huì)文化發(fā)展的同時(shí)，女性審美觀也隨之變化。

社會(huì)文化的交流融合使女性審美出現(xiàn)了明顯的前沿、多元的特點(diǎn)，女性審美趨勢(shì)也盡顯獨(dú)立自主性。

希望在分析一個(gè)現(xiàn)象或趨勢(shì)的時(shí)候，不單單是被動(dòng)的接受，更可以溯其源頭，觀其現(xiàn)狀、思其未來(lái)。

做到：知其然、知其所以然、知其所以必然。

謝謝大家！