在接觸設(shè)計(jì)以來(lái)，“大氣”一詞好像是聽(tīng)的最多的詞語(yǔ)，無(wú)論是客戶(hù)的要求還是同行的嘮叨，那么企業(yè)廣告的宣傳“大氣到底是為了什么?”

經(jīng)由我手的企業(yè)形象策劃或是企業(yè)畫(huà)冊(cè)改版之類(lèi)的工作也不計(jì)其數(shù)，絕大多數(shù)的企業(yè)畫(huà)冊(cè)需求設(shè)計(jì)方案都有一個(gè)共通點(diǎn)：設(shè)計(jì)要求一定要“大氣”。

   于是乎“大氣”這個(gè)原本陌生的詞匯漸漸占領(lǐng)了我的設(shè)計(jì)思路，有種盲從地被強(qiáng)J的感覺(jué)。其實(shí)，說(shuō)實(shí)話(huà)，如果你讓現(xiàn)今的小企業(yè)來(lái)對(duì)你的設(shè)計(jì)做些要求的話(huà)，從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，他們可能連一個(gè)起碼的要求都提不出來(lái)。我也曾經(jīng)試探性地問(wèn)過(guò)一些客戶(hù)最基本的設(shè)計(jì)上的需求。比如企業(yè)的基本色調(diào)之類(lèi)的，往往得到的答復(fù)就是：你們看著辦吧，什么顏色好看用什么顏色。這種對(duì)自身企業(yè)不負(fù)責(zé)任的回答，難免會(huì)在一定程度上影響到設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)方向。

   “大氣”這個(gè)詞匯在字典里的具體含義我不清楚，但大多數(shù)的企業(yè)客戶(hù)都是義正嚴(yán)詞地白紙黑字寫(xiě)在了需求說(shuō)明里。這也許就是他們?cè)趯?duì)你的設(shè)計(jì)效果沒(méi)有絲毫建設(shè)性要求之后，不經(jīng)大腦思索就硬生生地強(qiáng)加給設(shè)計(jì)人員的最無(wú)理的要求了。但是，如何做的大氣，他們也拿不定主意的，那怎么辦呢？我們此時(shí)所要做的就是引導(dǎo)交流，去闡明自己的觀點(diǎn)，規(guī)勸他們一定要注意自己的企業(yè)形象，千萬(wàn)不要把自己的企業(yè)畫(huà)冊(cè)做成只是簡(jiǎn)單的圖片疊加，一定要有自己的深度，自己的文化，多方面多角度的讓客戶(hù)了解你的企業(yè)，并不是單單為了讓別人知道你是什么名字，做什么的，能提供什么樣的產(chǎn)品，但往往這些建議都會(huì)被拋擲腦后。“我讓你怎么做你就怎么做好了，又不會(huì)少你一分！”但凡聽(tīng)到類(lèi)似這樣的話(huà)的，我相信這個(gè)企業(yè)絕對(duì)不是什么有實(shí)力的。想表現(xiàn)高度就放個(gè)飛機(jī)，想表現(xiàn)深度就放上大海，這樣做就“大氣”了嗎？

   對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，“大氣”真的是非常頭痛的問(wèn)題。因?yàn)椤按髿狻边@東西不是說(shuō)做就能做出來(lái)的，這不是一個(gè)實(shí)際存在的物體，只可意會(huì)不可言傳。藍(lán)天白去綠草地等等只能說(shuō)明自己的庸俗，更有甚者，萬(wàn)般強(qiáng)調(diào)一定要在簡(jiǎn)介上自己的照片，放上企業(yè)的辦公樓或大大門(mén)口（當(dāng)然都是破破爛爛的）作背景，這就是他們心中的“大氣”。然而，這些所謂的“大氣”并沒(méi)能增加企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，反而，更凸顯了企業(yè)的無(wú)為。

   在網(wǎng)上找到一個(gè)這樣對(duì)“大氣”定義，感覺(jué)概括的比較全面：“大氣”是指突出要表現(xiàn)的主題,并加以適當(dāng)?shù)目鋸?，弱化輔助的圖形，減少干擾的元素。同時(shí)通過(guò)色彩的搭配，元素的使用及比例等，形成考究的視覺(jué)中心，把“氣”留住，讓畫(huà)面有良好的節(jié)奏感。當(dāng)然這是一個(gè)比較高的境界，需要設(shè)計(jì)師不斷的提高自身的修養(yǎng)與審美意識(shí)。

   那么怎樣才能設(shè)計(jì)出來(lái)的東西“大氣”呢？

   我認(rèn)為，首先，畫(huà)面布局設(shè)計(jì)就是一個(gè)非常有學(xué)問(wèn)值得推敲的問(wèn)題。布局合理有序，突出重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單；單一而不單調(diào)；層次分明；設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)；能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，引導(dǎo)用戶(hù)方便快捷地了企業(yè)，第一時(shí)間明白企業(yè)是做什么的，能提供怎樣的服務(wù)，當(dāng)前的發(fā)展壯況等等；給用戶(hù)一種非常明了的感覺(jué)，這樣的大氣來(lái)的更且實(shí)際。

   再者，合理的信息架構(gòu)，豐富生動(dòng)的信息內(nèi)容，貫穿始末的易懂性。這一切相輔相成缺一不可。有了這些才能體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在的修養(yǎng)氣質(zhì)。所以一個(gè)有魅力的人其魅力所在絕不僅僅是因?yàn)橛泄怩r奪目的面孔，而更應(yīng)是舉手投足間不經(jīng)意流露出的內(nèi)在氣質(zhì)。畫(huà)冊(cè)也是如此，如果沒(méi)有一副好的骨架，沒(méi)有血肉，徒有一個(gè)好外表，最終還是會(huì)讓人棄若鄙履的，這樣又何談“大氣”呢？

   最后，企業(yè)畫(huà)冊(cè)不應(yīng)只是一個(gè)光鮮華麗又孤芳自賞的櫥窗廣告，偶爾引來(lái)人駐足卻又拉開(kāi)了距離，讓人親近不得。企業(yè)畫(huà)冊(cè)更應(yīng)該象是一個(gè)以用戶(hù)為中心的親切的便民窗口，能幫助人理解企業(yè)的價(jià)值主張，找到所需的產(chǎn)品或服務(wù)，建立友好的信任感，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)自身的贏利目標(biāo)。

   可用性與贏利能力相結(jié)合，并兼顧布局的美觀，企業(yè)畫(huà)冊(cè)只有做到了這一切，才能稱(chēng)之為“大氣”。