以下是對直播文化的基本了解

觀眾普遍心理訴求是得到互動和互動回應(yīng)

內(nèi)容創(chuàng)新潛在的規(guī)律來自主播與觀眾的相互作用

陌陌產(chǎn)品戰(zhàn)略變化、版本迭代都是溫和友好的方式循序漸進(jìn)呈現(xiàn)在用戶面前的，

每次在變動模塊功能時，用戶既能快速清晰的找到自己習(xí)慣的使用路徑，也能能很好的接觸了解新功能

功能模塊規(guī)劃上線的節(jié)奏一直都很合理

針對目前形態(tài)，從信息設(shè)計、社交關(guān)系建立、刺激互動三個層面把電臺、聊天室中產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵功能，做了一些總結(jié)對比；電臺、聊天室運營效益跟這幾個關(guān)鍵功能緊密銜接、相互作用有直接關(guān)系

首先看一下在列表中，影響用戶第一步?jīng)Q策的信息

電臺

剛才提到強(qiáng)調(diào)人，突出人的概念，

這作用了用戶優(yōu)先判斷人形象的意識，

我第二個判斷的是在線人數(shù)，①古騰堡原則

②在線人數(shù)比星際能直接客觀的表示當(dāng)前直播里內(nèi)容是不是真的好

星級平臺根據(jù)一定規(guī)則設(shè)定的信息，在線人數(shù)是用戶直接行為的數(shù)據(jù)

這里反應(yīng)了用戶與用戶之間更容易產(chǎn)生信任感，而且都比平臺更有說服力

（星級意義①刺激主播提升身價②刺激用戶貢獻(xiàn)消費幫助主播提升身價）

關(guān)注、看其他的都是一個延續(xù)的行為

陌陌行為路徑設(shè)計的都很好，一直讓用戶有路可走，沒有死胡同

聊天室：

標(biāo)題層級很高，引導(dǎo)用戶根據(jù)文字內(nèi)容做出優(yōu)先判斷

也一定程度告訴用戶在聊天室里人的形象不重要，引導(dǎo)用戶更加沉浸在純語音交互的環(huán)境里

直播主頁里，頁面布局、信息展示，也塑造了不同環(huán)境里的行為認(rèn)知

電臺：

更強(qiáng)調(diào)表演舞臺的特征，場景里主播、上麥用戶、觀眾有明確層級劃分，

將核心社交對象突出，讓觀眾的注意力集中聚焦在這些人身上

這些核心角色則負(fù)責(zé)帶動房間氛圍，刺激用戶產(chǎn)生更多的互動

聊天室：

沒有固定麥位，沒有專業(yè)的主持人，門檻較低

場景特點純語音互動，沒有辦法只依靠聽覺長時集中注意力，流動性會比較大，也沒有功能強(qiáng)制引導(dǎo)留在這個房間

場景感受：休閑靈活、自由度、靈活度

聊天室沒有更多的漏出用戶信息

KTV場景：聚焦于聲音

電臺：三個路徑引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)系連接，且關(guān)注在彈框的左邊

聊天室只有在個人名片露出了更多用戶信息，且在彈框右側(cè)

真正想讓用戶做的才會用特殊顏色強(qiáng)調(diào)

在視覺層面不管利用顏色、間距、分類，信息處理的很到位

（用戶進(jìn)來就知道平臺引導(dǎo)我在做什么，我可以做什么都很清晰）

信息比重上處理的也不會干擾用戶操作與當(dāng)前場景強(qiáng)相關(guān)的重要操作

每一個節(jié)點都會進(jìn)行行為刺激，精準(zhǔn)度很高，能戳中用戶心理的情緒

僅有的數(shù)字，榮譽(yù)標(biāo)簽      

開場白直接融入群體氛圍里，避免了社交上的心理門檻

粉絲團(tuán)大戰(zhàn)，信息的勢，沉浸到社交氛圍里（趨勢，有力量的空間感）

加入只有粉絲團(tuán)大戰(zhàn)的成績羅列的列表（一個行為到一個點，刺激感沒有多層級的強(qiáng)烈）

公聊區(qū)域功能價值利用的很充分，能產(chǎn)生很多關(guān)系轉(zhuǎn)化

共同游戲  利用這一點共性凝聚力做群體社交

周期、節(jié)點發(fā)掘一些可以提高消費效率的點

僅看自己名片時可瀏覽陪伴榜（相比電臺的露出率就很收）

產(chǎn)品設(shè)計角度也只是引導(dǎo)回顧歷史

房間排名實時提示，營造緊張情緒，刺激貢獻(xiàn)

很細(xì)致的去感受信息設(shè)計，挑不出很大毛病

頁面結(jié)構(gòu)，彈層（①都在一個空間里完成 ②避免切換頁面聲音會停頓）

轉(zhuǎn)盤直接送出，喜悅的情緒傳播分享出去，心理特別舒暢

自由度、自身興趣使用，還有一個吸引點

直播結(jié)束時具有儀式感的情感化設(shè)計，比一個冷冰冰的信息呈現(xiàn)，更能讓人有耐心的瀏覽、感受

功能場景、情感很飽滿，這種情感記憶，引導(dǎo)下次再次使用

自卑用戶

對互聯(lián)網(wǎng)、陌生事物沒有安全感

不太喜歡社交/成為焦點，但又渴望表達(dá)的人

平臺給的友好的橄欖枝

用戶自己嘗試后公開做了房主

用這種種方式留住了潛在的消費用戶

從這幾方面的分析結(jié)果總結(jié)一下區(qū)別

人員相對穩(wěn)定（電臺-粉絲團(tuán)，引導(dǎo)用戶建立長期關(guān)系，像群體組織一樣持續(xù)性互動）

在很多細(xì)節(jié)中鼓勵用戶發(fā)生關(guān)注、互動強(qiáng)化關(guān)系的行為

彈幕，人多時，適合想要凸顯自己的人（麥上的人也會有一個對比心理）

充滿機(jī)會：關(guān)系平等，互相之間不會強(qiáng)制對比

這些分析結(jié)果不一定是陌陌設(shè)計時真實考慮的內(nèi)容，梳理到最后我又返回去思考，如果不是我為什么要分析它