隨著市場的不斷開拓，從認(rèn)證門店到連鎖店，全新的品牌戰(zhàn)略部署，意味著需要一個(gè)更加整體的品牌體系支持，適應(yīng)品牌在全國范圍內(nèi)的迅速識(shí)別力和高效執(zhí)行力，從而能夠有效提升天貓養(yǎng)車在移動(dòng)化、分眾化和碎片化時(shí)代的品牌辨識(shí)度，進(jìn)一步彰顯品牌的專業(yè)與品質(zhì)基因，與年輕消費(fèi)者建立更多聯(lián)系，用他們熟悉的視覺語言保持品牌溝通。
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〝新的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，是對(duì)數(shù)字與實(shí)體的同時(shí)性思考，讓品牌能夠快速、靈活地在復(fù)雜性自由空間中，與人就全方位的接觸點(diǎn)進(jìn)行交流。〞
最大挑戰(zhàn)：
如何依附于母品牌價(jià)值體系，打造行業(yè)化獨(dú)特心智？
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天貓養(yǎng)車形象是基于企業(yè)理念和用戶訴求的溝通，是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，便于人們正確、快速對(duì)企業(yè)有效深刻的記憶。如果把品牌理解成一座冰山，品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)有力的支撐與源動(dòng)力。而形象則是屬于品牌的外部視角，涉及到整個(gè)品牌冰山以上部分。
從品牌外部視角來看，它就是一種在消費(fèi)者腦海中的印象，一種感受和認(rèn)知共同作用。品牌認(rèn)知即品牌一以貫之的價(jià)值理念，是通過尋找差異點(diǎn)來滿足消費(fèi)者的物理或心理需求；而品牌感受即品牌價(jià)值詮釋，通過美學(xué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行詮釋、解讀、拆解，以消費(fèi)者可以理解并認(rèn)知的形式傳遞出來，從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。
天貓品牌的核心價(jià)值是我們想提供給用戶最根本的價(jià)值，其視覺形象也在用戶心智中形成深刻烙印，這種品牌與消費(fèi)者長時(shí)間接觸，已建立固化認(rèn)知。一方面，讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同感、忠誠度、歸屬感等都不發(fā)生變化的情況下，最大限度地保證品牌在廣大消費(fèi)者心中的認(rèn)知度；另一方面，也盡可能地在傳承與創(chuàng)新中找到平衡，提升品牌影響力，從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀上建立新的認(rèn)知。
天貓養(yǎng)車形象的核心就是通過洞察研究消費(fèi)者普遍認(rèn)知，進(jìn)行重新梳理編輯，結(jié)合恰當(dāng)?shù)恼Z言、視覺等載體創(chuàng)造新的連接，簡而言之就是創(chuàng)造陌生的熟悉感。Logo+色彩+視覺符號(hào)，三者共同構(gòu)建了天貓養(yǎng)車品牌視覺體系。
從品牌價(jià)值理念出發(fā)，形成品牌視覺三角陣型，互相影響，互相關(guān)聯(lián)，共同發(fā)力。通過不斷的強(qiáng)化曝光和強(qiáng)有力的視覺執(zhí)行，將品牌形象深深的打入人們的內(nèi)心，以此來強(qiáng)化品牌在用戶心中的認(rèn)知。
基于此，天貓與天貓養(yǎng)車的故事建立起了很強(qiáng)的形象關(guān)聯(lián)，這個(gè)認(rèn)知框架是講述品牌故事的關(guān)鍵載體。以保留天貓屬性強(qiáng)化行業(yè)的氣質(zhì)，來增強(qiáng)信賴感并定義新的感受。通過一系列完整有效的外部視覺塑造來被大眾所認(rèn)知，包括名稱、色彩、圖形等系列品牌接觸點(diǎn)上，幫助消費(fèi)者調(diào)動(dòng)頭腦中已經(jīng)存在的經(jīng)驗(yàn)與看法，消除陌生感，形成品牌認(rèn)同。
整個(gè)品牌識(shí)別系統(tǒng)包含六個(gè)核心 部分：包括標(biāo)志、色彩、關(guān)聯(lián)形、標(biāo)準(zhǔn)字、圖標(biāo)和布局。當(dāng)每一個(gè)獨(dú)立元素在擁有自身特色和表達(dá)的同時(shí)，與其他元素傳達(dá)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，有助于建立對(duì)整個(gè)品牌鏈的認(rèn)知。
新的標(biāo)志繼承了現(xiàn)代、易于閱讀的無襯線字體，以一種更積極、更容易理解的美學(xué)，將功能性和實(shí)用性放在首位。充分利用了我們的知名度 ，以一種盡可能讓人清晰識(shí)別的方式來陳述品牌，為用戶留下直觀深刻的品牌印象。
同時(shí)，巧妙的在“養(yǎng)”字基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個(gè)抽象的服務(wù)姿態(tài)箭頭，這個(gè)獨(dú)特的情感化細(xì)節(jié)與右邊的“車”字連貫，體現(xiàn)更專業(yè)，更可靠，更高效的行業(yè)服務(wù)屬性。
通過鏤空的logo重疊對(duì)比來看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)新的標(biāo)志字體有很多變化，在保留天貓品牌字體結(jié)構(gòu)特征的同時(shí)，字體筆畫得到了適當(dāng)增加，使其整體的結(jié)構(gòu)變的更加穩(wěn)重和飽滿，有助于在線下場景被立即識(shí)別。
其次，以更加清晰為目的，在筆畫空間的處理上，字母中間的間隙也相應(yīng)的調(diào)整更為舒展，提升在場景顯示中的辨識(shí)度。
色彩上考慮到天貓紅在數(shù)字端的體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者視覺習(xí)慣的影響，繼承了天貓（#FF0036）的色值，以便建立更清晰的歸屬關(guān)系?；诔B(tài)化場景的使用特性，重新定義了天貓養(yǎng)車的“紅色”線下印刷色值。相較于原有色值，全新的“ 紅色”具有更高的色彩飽和度和更強(qiáng)的應(yīng)用性，整體給人更加穩(wěn)重的色彩感受。
同時(shí)，基于場景的獨(dú)特性，紅色的使用將更為謹(jǐn)慎。紅色以喚起支持，保證用戶與品牌之間重要的互動(dòng)時(shí)刻出現(xiàn)。新增的深灰色，銜接行業(yè)的情感屬性，再輔以灰色系的調(diào)和；整體營造出專業(yè)、品質(zhì)的色彩語言格調(diào)和富有可信賴的高級(jí)感。
除了logo與色彩，在這次設(shè)計(jì)中，最大的變化是引入“車輛”行駛狀態(tài)的抽象造型，這是一個(gè)簡單的概念，強(qiáng)化和豐富視覺體系，并易于記憶，為品牌注入視覺上的符號(hào)基因，鞏固人們對(duì)品牌行業(yè)化屬性的認(rèn)知與記憶。同時(shí)，作為品牌標(biāo)志的一個(gè)補(bǔ)充，意在強(qiáng)調(diào)文字標(biāo)志的突出性與獨(dú)特性，其靈活度易于在接觸點(diǎn)上創(chuàng)造一致和顯著的品牌視覺體驗(yàn)。
除此之外，天貓養(yǎng)車也將品牌字作為品牌資產(chǎn)和品牌視覺傳達(dá)的重要組成部分，定制字體以品牌標(biāo)志字體筆畫為基礎(chǔ)延續(xù)設(shè)計(jì)，是品牌在與消費(fèi)者溝通的過程中，保持品牌一致性的重要途徑。通過簡潔、精致、理性的筆形處理，在簡約而秩序的美感基礎(chǔ)上同時(shí)具有靈動(dòng)和個(gè)性的表達(dá)，幫助品牌打造更加鮮明、獨(dú)特的品質(zhì)屬性。
而新的定制字體「阿里巴巴普惠體」是一款非?，F(xiàn)代的無襯線字體，今后它將全面應(yīng)用于天貓養(yǎng)車的品牌形象系統(tǒng)，它有助于品牌與用戶的持續(xù)交流，為整個(gè)品牌的傳播增強(qiáng)了清晰度和一致性。
通過字體標(biāo)的筆觸流動(dòng)變化，定義了圖標(biāo)的造型姿態(tài)；以線為視覺連接基礎(chǔ)，構(gòu)建了一系列的圖標(biāo)，方便在環(huán)境里面延展使用。
由圖形生成的基礎(chǔ)網(wǎng)格，意在強(qiáng)化和統(tǒng)一視覺元素，將全面應(yīng)用于天貓養(yǎng)車的品牌形象系統(tǒng)，它有助于品牌與用戶的持續(xù)交流，為整個(gè)品牌的傳播增強(qiáng)了清晰度和一致性。
從消費(fèi)者每一個(gè)接觸點(diǎn)開始，盡可能在最多的消費(fèi)者接觸點(diǎn)上進(jìn)行應(yīng)用，生動(dòng)化地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
作為天貓養(yǎng)車品牌最為重要的應(yīng)用載體-終端門面形象，它是品牌與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，更是品牌發(fā)展的奠基石！ 一個(gè)門面形象就體現(xiàn)了一個(gè)品牌全部的戰(zhàn)略。
具備強(qiáng)有力的溝通促使消費(fèi)者進(jìn)店？
對(duì)于街道上任何一家門店來說，琳瑯滿目的招牌都在向路過的消費(fèi)者打招呼，而消費(fèi)者的注意力永遠(yuǎn)是有限的，他們從一個(gè)品牌移動(dòng)到另一個(gè)品牌，每天與成千上萬的品牌互動(dòng)，讓品牌在消費(fèi)者零散的記憶中脫穎而出、占據(jù)一席之地尤為重要。
天貓養(yǎng)車門面形象的重點(diǎn)在于空間新形象的創(chuàng)造和總體品牌形象感的保持。無論何時(shí)何地天貓養(yǎng)車標(biāo)志都應(yīng)被高度注意，它為店招的可視化奠定了基礎(chǔ)，其次是我們背書、理念。
在設(shè)計(jì)上，貓頭的確給了我們很多挑戰(zhàn)，當(dāng)它與其它元素共同置于版式中時(shí)，很容易與之失去平衡；而一味的強(qiáng)調(diào)平衡又會(huì)導(dǎo)致標(biāo)志丟失張力，所以為保證品牌整體元素透傳邏輯 ，決定使用版式形態(tài)做元素均衡化。新形態(tài)的融入更具個(gè)性，靈活，現(xiàn)代的特征，為整體元素的傳遞營造秩序感，使品牌以更高的識(shí)別性面向消費(fèi)者。
