Part1 改版的必要性與目標

2013年11月，滴滴打車剛度過一周歲生日

伴隨產(chǎn)品的高速發(fā)展，logo的重塑工作被提上日程。

在項目開始前，先確定一點，為什么要必須要改？

1.通用性和正式場合的要求

  對于一個初創(chuàng)的新產(chǎn)品，萌萌的形象很容易被人接受，

  但隨著業(yè)務(wù)的拓展  有更多的使用領(lǐng)域和正式場合，原logo，并不能滿足。

2.設(shè)計趨勢和設(shè)計的內(nèi)部規(guī)律

  去除多余的質(zhì)感和細節(jié)，只保留特征部分，盡量抽象，簡練。

3 產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的調(diào)整

  將來的業(yè)務(wù)可能不只是出租車，且logo應(yīng)傳達產(chǎn)品理念。

以上分析  確認了改版的必要性， 也為之后的logo設(shè)計指明目標——

目標1.通用、正式

目標2.精簡與流行趨勢

目標3.強化理念 弱化功能

Part2 限制條件

當(dāng)時正在打車行業(yè)競爭高度激烈的時期，所以logo較大的改變有極大的用戶識別風(fēng)險

這注定是個步子不能太大的項目

Part3 概念方向的確認

但這并不意味著我們放棄其他方向的嘗試

而如何在多重創(chuàng)意方向中 選擇最合適的呢？

logo看似是圖形，背后要傳達的是公司理念和 用戶的預(yù)期

概念和創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)服務(wù)于此。

滴滴打車的愿景是——移動互聯(lián)網(wǎng)讓出行更美好，

核心概念元素為  出行、美好

出租車的形狀可以代表 出行

用笑容代表舒心和美好

組合之后可以驗證 原logo在概念創(chuàng)意層面是方向正確的

符合公司的理念 和用戶的預(yù)期

所以我們可以確定改版方向是 優(yōu)化 而非顛覆。

Part4 視覺方向的確認

先確定 改版指導(dǎo)原則

目標+限制條件

  1通用性（不同場景搭配）

  2正式（信任 青年 活力）

  3 精簡

  4 浪潮：ios7  明亮輕薄纖細    

  5 強化理念 美好  

車型

    確定車形狀輪廓，舉例幾個車型，太低端和高端都不是用戶的預(yù)期

    最常見的在路上常看到的車型，是最可參考的

角度透視

    嘗試了很多角度，正面是識別性間接性和空間利用率最好的方式

線形與圓角

    從品牌理念“美好”“舒心” 所以一定的圓角是必須的

精確制圖

     用最少的圓形 精簡冗余的線段，減少隨意性

附錄 吉祥物

logo的本質(zhì)是符號，要求簡化，抽象（十字架、反戰(zhàn)）所以我們果斷的堅持了簡化，去擬人，去生物化。

在這個過程中，擬人和親和減少了

有人驚呼 原來的親和暖心的小滴不在了..

簡化，正式 —— 親和，溝通    這是一對矛盾

糾結(jié)之時，我們突然發(fā)現(xiàn)，原logo 其實更像是 吉祥物（擬人形象）

于是我們的解決方案是

將原logo 拆分成兩條路

logo負責(zé) 精簡、抽象、符號化、正式、通用性、

擬人形象 負責(zé) 可愛 親和 與用戶溝通 人情味兒！