經(jīng)過上篇文章，我們已經(jīng)可以對客戶的設(shè)計需求建立了一個完整準確的了解。但是有可能即使了解了需求，也并不一定能達到最終想要的設(shè)計效果，如何將需求轉(zhuǎn)化為好的視覺效果同樣也是一個難題。

一．設(shè)計中的一些困境

       很多客戶會說：

       你先做吧，我看看出來是什么樣的，后邊在慢慢改.......

       再換個風格吧，這個風格不喜歡。等設(shè)計師問為什么的時候，往往是說不出來，就是感覺不對。

       我要的小清新，你做出來怎么這么重口味？而設(shè)計師可能覺得我已經(jīng)口味很淡了，夠清新了啊?。。?/span>

       這是什么原因呢？這是因為幾種原因?qū)е碌模?/span>

       滯后性，只有看到實際效果圖才能確定是否符合預期，這樣就增加了修改設(shè)計的風險，延長了設(shè)計周期；

       方向性，開始要求一種風格，很快變卦要求改成另一種風格。沒有明確的方向目的，其實是沒有對需求進行深入的分析；

       主觀性，每個人的感受并不一致，在客戶和設(shè)計師對風格調(diào)性的理解有一定的偏差?；蛘咴O(shè)計師本身在需求向視覺元素轉(zhuǎn)化的過程中存在問題。

       因此，設(shè)計要平衡各方面因素，尋找一個最佳的表達方式，將設(shè)計師的理念翻譯成大眾能夠理解的、符合其心理預期的、具有良好體驗的視覺語言。

       這時候我們就需要一套針對需求分析方法，將需求準確有效直觀的向視覺元素轉(zhuǎn)化，這就是創(chuàng)建情緒板。

 

二、什么是情緒板？

       情緒板（Mood Board）,通常是指一系列圖像，文字，樣品的拼貼，是設(shè)計領(lǐng)域常用的表達設(shè)計定義與方向的視覺做法。本質(zhì)上在于將情緒可視化，因此稱為情緒板。

       情緒板是一種啟發(fā)式和探索性的方法，借助圖像，啟發(fā)和探索用戶內(nèi)心對產(chǎn)品的真實感受，將感受視覺化，用于視覺設(shè)計的創(chuàng)新方法。情緒板是依靠“圖像”，溝通產(chǎn)品與用戶、用戶的潛意識與意識、用戶的感性(情緒) 與理性的方法。 

三、為什么要構(gòu)建情緒板？

       在設(shè)計前期，我們可以通過情緒板來定義頁面整體的設(shè)計風格和頁面主色調(diào)，設(shè)計過種中，標簽、優(yōu)惠券、設(shè)計元素等都可以使用情緒板來定義。無論我們做什么樣的設(shè)計，情緒板都無疑是一個很好的工具，它不僅可以幫助我們明確設(shè)計需求，做出更容易被客戶人群所接受的設(shè)計，也可以幫助我們更好地去與領(lǐng)導和其他需求方溝通，向他們傳達設(shè)計的價值主張，最終達成共識，提高設(shè)計效率進而產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)。

       為客戶:

       幫助客戶更好的參與到項目設(shè)計中，理解設(shè)計的視覺定位。情緒板也可以作為可視化的溝通工具，快速地向他人傳達設(shè)計師想要表達的視覺效果,圖片的展示效果遠遠勝過長篇大論的語言。

       為設(shè)計師：

       為設(shè)計視覺定位提供方向，設(shè)計方案更加客觀和理性，井有跡可循。避免浪費時間和精力在錯誤的視覺方向上。同時為設(shè)計執(zhí)行制定一個完整的標準。催發(fā)設(shè)計靈感和創(chuàng)意。

       為團隊：

       如果是團隊合作完成一個項目這一點就很重要，一套行之有效而且統(tǒng)一規(guī)劃的視覺信息就是必須的。不然的話一個項目，一個人做出來一種風格勉強拼湊起來的話肯定是不行的。情緒版可以更高效統(tǒng)一的完成設(shè)計項目的團隊協(xié)作。

 

四、情緒板構(gòu)建方式 

五、情緒種分類

       拼貼情緒板

       拼貼式情緒版是最簡單創(chuàng)建的情緒版方式。在設(shè)計拼貼情緒版的時候，設(shè)計師無需考慮字體大小、圖片尺寸、特定顏色等細節(jié)問題。搜集一些免費可用的高分辨率圖片，作為素材，以便今后能夠用到項目當中去。這些圖片可以制作為情緒板。這些拼貼當中還可以加入字體、配色、插畫作為示例。這個方式的情緒板更多的是在設(shè)計前期，為了發(fā)散思維，擴展思路提供創(chuàng)意和靈感。不要在這個過程中太多的限制思維。不必過多的追求必須貼合項目。

       參考式情緒板

       參考式情緒板就是找到一些真實的設(shè)計項目，品牌之前的設(shè)計圖或者是與當前風格、功能相似的。可以通過站酷、花瓣、大作等網(wǎng)站搜索篩選。借用現(xiàn)成的項目來直觀的表達設(shè)計思路。讓客戶更容易理解。

       這是客戶最容易接受的，往往很多客戶會提供一些其他項目的設(shè)計，要求參考這樣的效果來做。

       但是我們要更精細的溝通和分析提煉，客戶想要參考的到底是哪方面，色彩、字體、排版、構(gòu)圖、紋理、整體感覺等。這就需要更精細的情緒板來拆解設(shè)計元素。

       精致化模板

       精致型情緒版又被稱為模板式情緒版，這種情緒版可以詳細規(guī)范字體（字形、字號）、配色、紋理、整體風格、圖片風格等個性化元素。借用模板式設(shè)計，展示出設(shè)計的結(jié)構(gòu)和視覺層次。說明基本的構(gòu)思。這種方式的情緒板是最為直觀的，可視化的。與客戶進行傳達和溝通的時候推薦以這種形式來進行。

       在項目初期我們可以將拼貼情緒板與參考式情緒板結(jié)合使用，當通過情緒板溝通和深入研究，把握好一個大概的方向后。進一步在之前的情緒板基礎(chǔ)上完成精致化模板。

       六、情緒板的內(nèi)容

       在選擇情緒板上要包含哪些元素時，這里沒有正確或錯誤的答案，你可以包含你認為對設(shè)計具有啟發(fā)性的內(nèi)容。我們可以考慮在情緒板上包含以下關(guān)鍵設(shè)計元素：

       色彩

       色彩在設(shè)計項目中對構(gòu)建項目氣質(zhì)和風格、加強信息（包含情感信息和內(nèi)容信息）傳遞方面發(fā)揮很大作用。當構(gòu)建情緒板的時候，一定要結(jié)合設(shè)計主題，選擇合適的顏色。把色彩作為一個重要內(nèi)容。無論在設(shè)計項目中選擇什么色彩，在情緒板中都要確保情緒板中包含提取好的顏色組合。

       字體和排版

       字體和排版同樣會影響整體設(shè)計風格，在創(chuàng)建情緒版的是時候包含一些對自己靈感和設(shè)計有幫助的字體或排版，會讓后期的設(shè)計更加順利，有規(guī)范有標準的做設(shè)計。

       圖片

       文字語言很重要，但是視覺語言的影響力也是毋庸置疑的。有時候一張照片勝過千言萬語，所以在情緒板中包含照片和圖片是非常重要的。尋找能激發(fā)靈感的圖片無論是照片、插畫還是其他的作品來捕捉設(shè)計的視覺效果。例如正在做兒童卡通玩具產(chǎn)品的設(shè)計時候，可能就要包括一個卡通形象的插畫。

       形狀圖形

       圖形元素在視覺氛圍營造、整體風格構(gòu)建中起著重要作用。圖形是銳利還是圓潤，是細致還是寬厚例等都會起到不同的作用。如：營造中國風，一些氣質(zhì)鮮明的的云紋、屏風、波紋、如意、龍鳳等中國古典圖案都能很好的幫助氛圍的營造。

       質(zhì)感紋理

       添加紋理以傳達感受，即使質(zhì)感不是設(shè)計的焦點，可能只是在情緒板上需要的額外信息，但是正確的紋理也可以幫助激發(fā)靈感，以傳達對項目的正確感覺。

       其他對視覺上帶來啟發(fā)和靈感的東西

       制作情緒板沒有規(guī)則，只要發(fā)現(xiàn)視覺上能激發(fā)靈感的東西，就能把它放進去！硬幣、鮮花、報紙、壁紙等無論找到什么，只要契合設(shè)計想法，都可以房子啊情緒板中。

 

六、情緒板構(gòu)建流程？

       1.情緒板的前期準備工作

       在建立情緒板前我們要先對設(shè)計需求進行初步分析，了解大致的設(shè)計放向。才能在后邊提煉關(guān)鍵詞時更有效的準確的進行。情緒板是依托受眾群體的情緒感受來進行的。設(shè)計目的和期望本身就是通過眾受實現(xiàn)的。但是，從多維度來提出關(guān)鍵詞，檢驗關(guān)鍵詞能更好的完成情緒板?？梢愿娴膸臀覀兎治鲰椖啃枨蟆椖扛罨难芯坎拍芨玫耐瓿稍O(shè)計。

       從行業(yè)屬性角度: 

       不同行業(yè)會給人不同的情緒感受。如:迪奧，本身就具備成熟的品牌調(diào)性。尤其是在做基于品牌營銷的項目時。我們必須把品牌調(diào)性做為一個重要的參考。

       從品牌調(diào)性角度

       如果品牌發(fā)展到一定程度肯定會有自己的品牌調(diào)性,包含一定的視覺感受，可以做為關(guān)鍵詞的一定依據(jù)除非是品牌定位、品牌調(diào)性發(fā)生變化需要重新定義。如:迪奧，本身就具備成熟的品牌調(diào)性。尤其是在做基于品牌營銷的項目時。我們必須把品牌調(diào)性做為一個重要的參考。

       從產(chǎn)品定位角度

       作為設(shè)計師，我們一般是不會參與到產(chǎn)品定位的制定當中。一般當我們接到設(shè)計項目的時候，產(chǎn)品的定位基本已經(jīng)完成了。而我們所做的，就是要把已經(jīng)確認的信息進行詳細的分析。如:按摩儀，本身產(chǎn)品就是以功能性為主的，我們可能更需要從功能性的角度提出關(guān)鍵詞。如:服裝:同樣做為羽絨服可能有的以更好的保暖性為賣點,有的以更時尚的設(shè)計為賣點。我們可以基于產(chǎn)品的定位提出關(guān)鍵詞。甚至產(chǎn)品的形象和包裝本身就體現(xiàn)了產(chǎn)品的定位和氣質(zhì)，從產(chǎn)品的包裝出發(fā)提煉關(guān)鍵詞和元素也是很好的方向。

       從受眾群體角度

       調(diào)查研究，建立用戶畫像。通過受眾的需求尋找關(guān)鍵詞。

       從營銷方式角度

       不同的營銷方式對情緒的影響是非常大的。品牌營銷，價格促銷，節(jié)日營銷，功能營銷。

       2.關(guān)鍵詞

       通過產(chǎn)品定位和受眾群體等的研究，提取主題相關(guān)的關(guān)鍵詞，我們可以獲得大量關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞并不是都能用得上，我們需要篩選出符合產(chǎn)品定位又能達到受眾心理預期。這個里可以通過內(nèi)部討論設(shè)計團隊成員、客戶等項目相關(guān)人員，有條件的情況下也可以邀請受眾參加討論篩選。
      注意要點:篩選出的原生關(guān)鍵詞一般在3-5個之間，同時原生關(guān)鍵詞，一定要抽象化，不能過于具體，一般都是描述情緒、氣質(zhì)、氛圍或感受體驗之類的詞語。(水杯就是個具體名詞， 腦海中一下子就能聯(lián)想出該物件) 

       3.衍生關(guān)鍵詞

       根據(jù)已經(jīng)找到的現(xiàn)有關(guān)鍵詞進行思維發(fā)散，從大的結(jié)構(gòu)發(fā)展到小的分支，進而擴大關(guān)鍵詞數(shù)量，可以獲取更大范圍的靈感和思考。

       而且第一步的原生關(guān)鍵詞大多都比較抽象，因此我們需要對其進行發(fā)散和聯(lián)想。從而需要更多具體關(guān)鍵詞，這樣我們后面才能更容易找到相應(yīng)的圖片，具體關(guān)鍵詞一般都是具體的物體、場景、動作、顏色、質(zhì)感、材料等。
      總結(jié):為了更科學地找圖，第一步確定3-5個原生關(guān)鍵詞，第二步在每個原生關(guān)鍵詞下拓展3個衍生關(guān)鍵詞。

       4.收集圖片

       經(jīng)過關(guān)鍵詞的整理后，我們接下來就要根據(jù)關(guān)鍵詞的詞意去尋找相關(guān)的圖片或是素材，可以是國內(nèi)站:花瓣、站酷海洛、視覺中國等,也可以是國外站: behance/dribbble等。

       搜集好圖片后，我們可以進行粗略篩選一次，再將選出來的圖片打亂并依次排列，邀請符合設(shè)計受眾年齡層人群(人數(shù)根據(jù)實際情況來定)、設(shè)計團隊成員、客戶等項目相關(guān)人員進行再次挑選。

       在挑選圖片的過程中，我們需要問2個問題:你為什么選擇了這張圖?圖片的那個元素讓你覺得有合適的感覺?

       問題1：目的是為了，挑選出最終能代表關(guān)鍵詞的圖片;

       問題2：能讓我們了解用戶選擇圖片的原因，挖掘出用戶的心理情緒，從而了解到用戶的視覺偏好，而這2個點都可以為我們后面做視覺設(shè)計做好鋪墊，我們選擇的任何一個顏色、字體等，都將會有理有據(jù)，具備科學度。

       5.拼貼圖片

       最后一步需要我們將收集和整理的圖片合集按關(guān)鍵詞拼接起來進行拼貼和布局，這里要注意不是衍生關(guān)鍵詞！然后通過觀察和總結(jié)，并得到我們需要的情緒板的內(nèi)容。

       6.視覺元素提取

       在生成情緒板圖片后,結(jié)合衍生關(guān)鍵詞的分析結(jié)果,進行視覺風格的提取，主要包括:圖形、色彩、字體、構(gòu)成、質(zhì)感等。

八、情緒板小要點

       1.牢記目標受眾和設(shè)計需求

       任何設(shè)計都要牢記目標受眾和設(shè)計需求。畢竟，我們是在為他們創(chuàng)造設(shè)計，而不是僅僅為了設(shè)計師本人的審美。你的設(shè)計需求是什么？受眾是哪些人？他們在什么場景看到你的設(shè)計？你的設(shè)計想要傳遞給他們的是什么？他們可能喜歡什么樣的圖片？什么能快速抓住他們的眼球？這些都是我們做設(shè)計需要考慮的，也是我們完成情緒板的依據(jù)。

       2.不要太絕對、限制想法思路

       不要從一開始就鎖定一個想法或者風格，這對設(shè)計有很多的危害。會令人有種被迫接受的感覺，讓設(shè)計師面對客戶的提問或不同想法時候變的很被動。情緒板只是探索階段，是個開端而不是定稿的時候。    

       3.保持符合設(shè)計需求

       情緒板本身就是為了梳理和傳達設(shè)計定位的，不應(yīng)該含糊不清，主題或想法要明確。不能讓客戶或者其他參與人員，看到情緒板后還會有太多關(guān)于圖片要表達什么的問題。在前期可能會大量的獲得關(guān)鍵詞或圖片，但是在后邊要不斷的整理篩選，讓情緒板最終能清楚明白的傳達信息。才能更便于溝通和定位。 

       4.讓客戶和受眾群體參與到情緒板中

       讓客戶參與到情緒板的創(chuàng)建中，可以不僅可以幫助我們更明確設(shè)計需求，更容易被客戶和受眾群體接受。最終達成共識，提高設(shè)計效率、效果。

       5.讓客戶和受眾群體參與到情緒板中

       讓客戶參與到情緒板的創(chuàng)建中，可以不僅可以幫助我們更明確設(shè)計需求，更容易被客戶和受眾群體接受。最終達成共識，提高設(shè)計效率、效果。

        6.要直觀

       情緒板標準就是關(guān)鍵詞和視覺化圖像契合，一目了然。

       情緒板本身就是為了梳理和傳達設(shè)計定位的，不應(yīng)該含糊不清，主題或想法要明確。不能讓客戶或者其他參與人員，看到情緒板后還會有太多關(guān)于圖片要表達什么的問題。在前期可能會大量的獲得關(guān)鍵詞或圖片，但是在后邊要不斷的整理篩選，讓情緒板最終能清楚明白的傳達信息。才能更便于溝通和定位。

       7.把握好一致性

       好的情緒板關(guān)鍵是一致性。一旦有了足夠的圖片，就需要找出關(guān)鍵線索。

       也許是一個或者幾個反復出現(xiàn)的元素，也許是一種反復出現(xiàn)的配色模式，某種圖像會引起特定情感，風格與特定時代感。無論是什么，將它找出來呈現(xiàn)在你的情緒板中。

有時候，可能需要把所有東西放在情緒板上，才能看到這些東西。但是我們要繼續(xù)提煉和突出這些線索。注意要保持與項目需求一致。

       8.篩選最有力的圖片放入情緒板

       一旦確定了關(guān)鍵線索，就要篩選最有力的圖片放入情緒板?？梢赃x擇一下內(nèi)容：一些描繪整體的情緒和感覺的相關(guān)圖片，字體案例，圖案或紋理，符合情緒并能激發(fā)視覺設(shè)計感覺的相關(guān)參看設(shè)計圖片。有利于一項一項敲定需要表現(xiàn)的內(nèi)容。

       9.創(chuàng)建和突出焦點

       確保突出顯示關(guān)鍵信息的圖片。一旦確定了圖片的核心要素，其他一切都可以用來強調(diào)它。讓這些關(guān)鍵元素更突出。大圖會讓人的注意力更集中，其他的支持圖像應(yīng)該圍繞核心輔助證明。

       10.親自展示效果更好

       情緒板是創(chuàng)作過程的反映，制作情緒板的人就是最了解、最有效展示情緒板的人。盡量不要直接把情緒板提前發(fā)給客戶然后等開始準備展示的時候客戶已經(jīng)積累了一大堆問題，可能有些是我們根本沒想到的或者是準備在展示的時候解說的。這會一方面浪費時間和精力，另外也會更被動的面對問題。

       而且親自展示情緒板，能夠更直觀的看到展示對象的第一反應(yīng)，不管是面部表情還是語言，能夠更準確的獲得情緒板能否達到很好的作用。直接溝通，調(diào)整最終達到滿意效果。

       結(jié)語：如果還在受再改改吧、先做出來看看、這不是我想要的.......這些客戶回復的折磨的話，創(chuàng)建情緒板試試吧！應(yīng)該會有很好的效果。

       

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