最近長了毛的皮卡丘又勾起了好多人的童年回憶，以皮卡丘為主打的精靈寶可夢整體IP，營收已經(jīng)達(dá)到900億美元，位居全球IP收入榜冠軍。優(yōu)秀IP形象不僅帶來了極高的周邊附加值，更成為了產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的真實(shí)情感紐帶。

 

作為一個(gè)有上進(jìn)心的設(shè)畜，“如何打造一個(gè)讓人印象深刻的IP形象?” 始終縈繞在我心頭。這幾年也參與了不少形象設(shè)計(jì)有關(guān)的提案，多以表情和吉祥物居多，和大家分享一下~

?釘男——逆向思考，形成反差?

在一家設(shè)計(jì)公司做活，會接到各種奇怪需求，充滿著挑戰(zhàn)，也充滿著樂趣；

沒錯(cuò)我們要為一顆釘子做一套聊天表情。人類趨利避害的本能對尖長的外形具有原始的排斥感，這大大增加了設(shè)計(jì)難度。為了設(shè)計(jì)一個(gè)不平庸呆板的釘子形象，我們決定逆向設(shè)計(jì)釘男，突破大家對釘子的固有外形印象。釘子長尖，我們就設(shè)計(jì)成矮圓；釘子堅(jiān)硬，我們就設(shè)計(jì)成軟Q。反差會更吸引眼球，對比會創(chuàng)造更多趣味。

為了驗(yàn)證逆向思維的思考方式，我們進(jìn)行了正向思維和反向思維的驗(yàn)證。不但從外形上做了區(qū)分設(shè)計(jì)，也從性格上做了不同方向的定位；我們從“機(jī)靈、憨萌、壞賤、蠢賤、正派”作為初期的性格方向。經(jīng)過初稿廝殺萌、軟定位脫穎而出，在此定位上我們繼續(xù)嘗試。期間靈感枯竭過多次，每次都是“蠟筆小新”拯救了干涸的腦溝壑。畫著畫著就出現(xiàn)了釘男二號的形象，釘子長了腿，解鎖了好多動(dòng)作和肢體表達(dá)，豐富了人物性格。

當(dāng)然3D形式的表達(dá)也同樣沒有放棄，小黃釘也由此誕生了。

又經(jīng)過n輪的設(shè)計(jì)調(diào)整最終釘男，一顆胖Q釘子就這樣誕生了。

評判表情有一條最基本的原則：自己是否會想用它來聊天。這是建立在方法論之上，對結(jié)果負(fù)責(zé)的最有效評判方式。我會用這條準(zhǔn)則來檢驗(yàn)我的最終設(shè)計(jì)結(jié)果；有時(shí)候我們往往經(jīng)過大量的分析推倒，但是結(jié)果卻不盡人意。設(shè)計(jì)過程固然重要，但是最后用戶接觸到的是結(jié)果，客戶買單的是結(jié)果。作為一名成熟的設(shè)計(jì)師，前期研究推倒需嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)果更要認(rèn)真負(fù)責(zé)。

 

至于我們?yōu)槭裁匆獮橐活w釘子做表情？

對，下面這個(gè)設(shè)計(jì)圈出盡風(fēng)頭的logo，是我們的客戶爸爸~

?沃基——變異、夸張、突破常理?

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的企業(yè)IP形象都不怎么受歡迎，要不太正常、太保守；要不拼了命的“賣萌”，結(jié)果一點(diǎn)都不可愛。企業(yè)常常以為有資源有渠道，反復(fù)灌輸，就可以讓一個(gè)不太萌的形象受歡迎。我們做設(shè)計(jì)也是一樣，往往越想讓一個(gè)形象萌，用力過猛，結(jié)果往往越不盡人意。

在四方田犬彥的《論可愛》一書里深刻的論述了可愛這一文化現(xiàn)象，摘抄一部分內(nèi)容幫助大家認(rèn)清什么是可愛：
1.“ 可愛”意味著一種狀態(tài)、喚起感覺上的躍動(dòng)感，以充沛的生命力為基礎(chǔ)激發(fā)好奇心。
2.本以為“可愛”的鄰居是“美麗”，但研究后才發(fā)現(xiàn)，美麗往往和可愛是對立的。因?yàn)?，美往往和神圣、完美、難以觸及和接近有關(guān)，美往往自顯高貴，將其他視為低的、劣等的。而“可愛”不是這樣的，可愛往往激發(fā)人們想要庇護(hù)的欲求，是容易接近的，有弱點(diǎn)的，不成熟的，比自己弱小的事物。
3.正是這些怪異及可憐之處，為“可愛”提供了關(guān)鍵動(dòng)力，一旦丑陋、缺陷與“可愛”感之間的那層薄薄的膜被輕輕穿破，這些家伙就會份外可愛起來。

我們的設(shè)計(jì)形象太正派，往往是和人類的深層情感相沖突；越完美的的形象，越難以產(chǎn)生愛憐的情感，也就很難受人歡迎。回過頭來再看下企業(yè)為什么很難做出受歡迎的IP形象，企業(yè)往往對IP形象傾注太多的宏偉愿景、公司文化。要涵蓋這些超理性的、可控的、完美的期待，又要讓IP形象可愛，這本身就是一種沖突。

這個(gè)叫多摩君的張著血盆大口的小怪獸，在日本超級火爆。誰能想到這是NHK的形象代言，作為一個(gè)日本覆蓋率第一的公共媒體機(jī)構(gòu)，怎么會用一個(gè)這么“不正常”的形象做宣傳代言呢？結(jié)果呢......多摩君出乎意料的受歡迎！

啰嗦了這么多，主要是想闡述“沃基”為什么長成了這個(gè)樣子?！拔只笔菫橹袊?lián)通設(shè)計(jì)的“沃品牌”IP形象備選方案，雖然提案后杳無音訊，但是我還是想證明“變異、夸張、突破常理的”IP形象會更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生情愫，也更容易受歡迎。

時(shí)間有限，總結(jié)的邏輯有點(diǎn)亂，希望各位看官輕拍；也希望大家能創(chuàng)作出更多有“靈魂”的形象，它們能自己學(xué)著賣萌。